Разбор рекламного ролика "Coca-cola - Real Magic"
Разбор подготовлен проектом «Режиссёрский разбор» Авторы: Юрий Семенистый
Режиссер: Sam Brown
Оператор: Ben Fordesman
Предисловие
Стоит сказать о том, что в данном разборе мы рассматриваем режиссерскую версию. Помимо неё существует множество клиентских вариаций, хронометраж одной из которых составляет минуту. Со всеми версиями можно ознакомится на официальном YouTube-канале Колы. (Там можно найти овер 9999 версий под каждую страну и с разным хроном)
Сюжет: Мать и сын переезжают в новую квартиру. Ребенку приходит идея построить трубу из картона, через которую можно будет получить подарки от Санты. Все соседи объединяются и делают ее из подручных средств. На утро им приходят подарки. В финальной сцене все празднуют Рождество, попивая колу.
Управляющая идея: "Наслаждайся чудом с колой". Такформулируется основной и считывающийся посыл. Бренд Колы повествует нам о том, как может объединиться большая группа людей благодаря вере ребёнка в новогодние чудеса. Эта история сидит у нас на подкорке с самого детства, и каждый может отождествить себя с главным героем истории - темнокожим мальчишкой. Общая цель подарила веру в чудеса и подружила между собой соседей, которые, к слову, были людьми абсолютно разных расовых и возрастных групп. Наконец, всем можно вместе отметить Рождество и выпить колы.
1 кадр // 00:00:00 -00:04:06
Ролик начинается с общего плана, обозначается место действия и главные лица истории. Типичный многоэтажный дом говорит о том, что повествование разворачивается в семье среднего достатка. Это сделано для привлечения широкой аудитории. Также авторы показывают несколько прилавков рядом с подъездом, в один из которых впоследствии пойдет мама мальчика - в бакалею GROCERY. Справа отъезжает грузовик, который только что выгрузил последние вещи из кузова для наших героев. Они берут коробки и поднимаются в квартиру. События разворачиваются в Рождество.
2 кадр // 00:04:06 - 00:07:04
Героиня мамы заходит в квартиру и включает свет. Мы наблюдаем большое количество коробок и различных вещей, герои вот-вот заехали в новый дом. Очень примечательно, что оператор обыграл момент, когда помещение было в тени. По стене, словно ветер, пролетает луч света (по всей видимости, это имитация фар от проезжающей машины). Это было сделано для придачи внутрикадровой динамики.
Этот луч также отлично работает на склейку между кадрами, делая монтаж незаметным, таким, каким он должен существовать в подобных историях.
3 кадр // 00:07:04 - 00:09:03
Кадр укрупняется. Героиня делает тяжелый вздох и задумчиво разглядывает большое количество коробок вокруг. Она могла бы молча включить свет и сразу зайти внутрь, однако режиссер решил подчеркнуть ее эмоции. Такие детали натуралистичны, из-за этого мы как зрители начинаем больше доверять героям и истории, погружаясь в повествование. Также этот кадр ставит точку в сцене, что немаловажно для воссоздания линейного повествования. Если бы он отсутствовал, то монтаж выглядел бы более клиповым.
4 кадр // 00:09:03 - 00:11:02
Мальчишка идет по подъездному коридору. Цветовая стилистика здесь отлично мэтчится со сценой в квартире. Интерьеры подаются нам в теплых домашних оттенках.
Мальчик несет растение, и я предполагаю, что это одна из разновидностей фикуса, который является общепринятым символом благополучия семьи и быта. Он может означать также, что герои приносят жизнь во весь дом. Режиссер посредством использования растения, общается с нами на визуальном языке, и смыслы, которые он закладывает, раскрывают суть драматургии истории.
Опять же, герои могли по классике зайти с коробками, которые набиты вещами. Однако режиссер намерено дал в руки героям растения, тем самым обогатив историю.
5-6 кадр // 00:11:02 - 00:15:01
Режиссер не случайно отделяет мальчишку от мамы. Это сделано, чтобы показать нам небольшую сценку, которая впоследствии создаст арку персонажей в ролике. Кадр снят от лица героя, характерное движение камеры подчеркивает это. Проходя мимо двери, мальчик поворачивается и видит бабушку, которая не очень дружелюбно смотрит в глаза герою. Этот визуальный контакт дает понять, что бабушка занимает роль антагониста. Она - негативно настроенный персонаж по отношению к мальчику.
7 кадр // 00:15:01 - 00:17:07
Помимо этого, следующий кадр говорит, что она одинока. Кадр примечателен с точки зрения операторской работы. В квартире нет никого, кроме бабушки. Общий план демонстрирует ее небольшую фигуру на общем фоне. Композиционно кадр выстроен следующем образом: передний план справа перекрывает половину кадра, тем самым визуально подчеркивается давление на героиню. Оператор не старается показать нам свободу женщины, скорее наоборот - замкнутость.
Не менее интересно, что из окна бабули мерцает свет, имитирующий полицейскую сирену. Это говорит нам об общем напряжении героини. Драматизм героя раскрывается во всех слоях работы оператора.
Если обратить внимание, то слева в углу стоит спатифиллум. Этот цветок считается символом семейного благополучия. Поскольку он в тени, можно сделать вывод, что подсознательное желание старушки - родные люди рядом.
8 кадр // 00:17:07 - 00:20:08
Средний план. Заявочный кадр сцены. Мама вешает шторы, а мальчишка копается вилкой в тарелке (настроение мальчика можно интерпретировать как невовлеченное и досадное). Он поднимает глаза на телевизор. Фокус переводится с мамы на мальчика.
Герой одет в характерную цветовую гамму бренда. Мальчик принес волшебство в дом, вместе с тем бренд Колы в конце ролика заявляет: Cola it's real magic. Кола и Мальчик отождествляются между собой.
9 кадр // 00:20:08 - 00:25:19
В телевизоре герой видит фрагмент из мультфильма, где Санта Клаус пытается впихнуть подарок в дымовую трубу, через которую он найдет своего получателя. Рядом с телевизором лежат книги или учебники, подозреваю, что они относятся к герою, но об этом чуть позже.
10 - 11 кадр // 00:25:19 - 00:29:06
Камера наезжает на героя и подчеркивает его заинтересованность. Мальчик сконцентрировано смотрит в телевизор, потом поворачивает голову. Слева пустая стена. С первого взгляда было не очень понятно, к чему этот кадр, однако посредством него режиссер говорит, что у героя нет дымовой трубы для подарков. Это прием сравнения одного объекта с другим.
Например: Герой среднего роста (1) с другом маленького роста (2) стоят у автомата с напитками.
Как будет работать прием сравнения?
1. Средний план. Герой - 1 кладет купюру в автомат, вводит цифру и поворачивается к другу.2. Средний план, верхняя точка. Герой - 2 делает шаг к автомату и тянет руку вверх.3. Общий план. Герой 1,2 у автомата. Герой - 2 пытается дотянуться до купюроприемника.Тем самым, от лица героя - 1 мы сравнили маленький рост героя - 2 и большой автомат с напитками.
Смотря на пустую стену, герой задаёт себе вопрос: "Как я могу получить подарок, если у меня нет такой же шахты?" Ответ приходит сразу, буквально в следующем кадре.
12 - 13 кадр // 00:29:06 - 00:34:01
Камера наезжает еще крупнее на потрет мальчика. Он поворачивает взгляд, и мы видим случайную стопку коробок, которая напоминает форму дымовой трубы. Ответ найден.
В этой сцене кроется самый важный момент в истории, все становится на свои места. Эта сцена - побуждающее происшествие (инициирующее событие) в драматургии сценария.
Побуждающее происшествие - событие в жизни героя, после которого что-то в его жизни меняется, и он приобретает определенную цель. Жизнь начинает двигаться в новом русле. Это событие, как правило, находится после экспозиции и дает старт истории.
Прошу обратить ваше внимание, что не зря повествование разворачивается в момент переезда героев. Данные обстоятельства выбраны неслучайно и оправданы тем, что в другой ситуации эта история могла бы не произойти. Пустые коробки, отсылающие нас к образу трубы, появились благодаря распаковке перевезенных вещей в новую квартиру.
Итак, что мы имеем. Герою не хватает волшебства, и, чтобы найти его, он придумывает цель - построить шахту, благодаря которой он сможет получить подарки от Санты. Хотелось бы поговорить о том, как классно сделан данный момент. Перед режиссером стоит задача: нужно показать, что мальчик придумал построить вентиляционную шахту из коробок, чтобы тоже получить подарок.
Теперь смотрим на то, как легко и классно нам это подается. Как раскадрованы и разведены кадры в сценах. Движение камеры к лицу героя, сопоставление фактов и сравнение визуальной информации, видимой ребенком (телевизор - стена - сложившееся форма коробок). Благодаря этим элементам мы понимаем, что ему приходит мысль построить данную конструкцию.
14 кадр // 00:34:01 - 00:36:12
Закрывающий кадр сцены. Герой встает с дивана и идет к коробкам.
15 - 24 кадр // 00:36:12 - 00:50:22
Далее история развивается в клиповом формате. Мы наблюдаем путь героя к его цели. Все кадры отлично сочетаются между собой за счёт движения камеры и выдержанной цветовой гаммы.
На одном из первых кадров мы видим, как герой высыпает на пол вещи из коробки, видимо, чтоб найти подходящие инструменты. Среди его вещей можно заметить игрушку в виде химических элементов, вполне свидетельствующую о его пристрастии к науке и обучению. Плюс, вспомним книги из прошлых сцен. Может быть, они являются причиной конструкторских способностей у мальчика.
В рамках сценарной драматургии герой делает шаги к цели и сталкивается с препятствиями. В данном случае нам демонстрируется небольшая сценка, в которой герой падает, но уверенно продолжает клеить коробки дальше.
Между делом, режиссер вводит героиню мамы. Впоследствии она послужит следующим толчком к развитию истории. В сцене герой хватает коробку, которая лежит рядом с мамой. Женщина оборачивается и с вопросительным лицом смотрит на мальчика.
В ход идут любые коробки, даже из только что доеденной пиццы. Это не может не оставлять вопросов у мамы. Кстати, забавный факт, который вызывает вопросы. Кола, стоящая на столе, будто заблюрена. Нету четкого логотипа Колы, что совсем непривычно для характерной рекламы.
У меня есть версия, что в замысле режиссера не было смысла добавлять бренд раньше времени. Думаю, он хотел, чтобы мы с самого начала и до конца не знали, что смотрим. И чтобы только после просмотра вовлекающей истории, после слов "Радуйся чудесам с колой", стало ясно, о чем речь. Но это лишь мои догадки.
25 - 29 кадр // 00:50:22 - 00:59:24
Переломный момент. Мама с ошарашенными глазами смотрит на сына. Тот самый раз, когда не нужно ни единого слова. Сцена снята без использования речи, однако герои говорят друг с другом невербально, и мы как зрители отлично считываем это. Наглядный пример мастерства режиссера, который дает грамотные задачи актерам и кадрирует сцену без единого диалога.
Если проанализировать раскадровку, то мы поймем как интересно она работает на сцену:
Чуть позанудствуем 🤓
Здесь, на мой вкус, не хватает конфликта, который заключается в борьбе мальчика с препятствиями на его пути.
Например: труба выпадает из окна, герой роняет обеспокоенный взгляд на маму, и тогда она с пониманием относится к нему.
В ролике же не оправдан момент с тем, что женщина посмотрела на сына, и лишь одних его взволнованных глаз хватило, чтобы мама вдруг всё бросила и побежала помогать.
30 - 31 кадр // 00:59:24 - 01:02:07
Героиня придумала, как помочь мальчику, и для этого нашла корзину. Маленькая сцена, которая демонстрирует вклад мамы. Теперь это общее дело, и каждый в нем инициатор. На визуал здесь работает разноцветное белье, оно добавляет объем и разные цветные пятна в изображение.
32 - 34 кадр // 01:02:07 - 01:08:12
С помощью корзины для белья герои обмениваются друг с другом необходимыми вещами. И, между тем, по переднему плану нам демонстрируется плечо старухи. Персонаж бабули нужен для общего усиления истории. Она обменивается взглядом с мальчиком и отворачивается.
Героиня в прямом смысле отворачивается от волшебства, в то время как остальные соседи готовы помочь. По всей видимости, она не верит в чудеса, но в конце концов происходящая история помогает ей разобраться в себе.
35 - 36 кадр // 01:08:12 - 01:11:07
Соседи вступают в дело по сооружению трубы из коробок. Если рассматривать всю сцену с 32 по 36 кадр, то мы видим следующее: мама и мальчик теперь союзники, соседи помогают, а бабушка в инициативе не участвует. Довольно информативно для короткой сцены. А все благодаря хорошо сконструированной сцене, эти события очень интересно переплетаются между собой, первое незаметно переходит во второе и третье.
37 кадр // 01:11:07 - 01:15:05
Интересный ход и игра со временем. Полагаю, этот небольшой отрывок состоит из фотографий, бегущих одна за другой.
Для съемки используется моторизированная камера на роборуке. С ее помощью делается череда фотографий, с небольшими временными интервалами. Еще это называют гиперлапсом.
38 - 39 кадр // 01:15:05 - 01:18:10
Героиня мамы приходит, по всей видимости, в бакалею Grocery около подъезда дома. Она кидает на стол несколько разных тейпов. Продавец с небольшим недоумением смотрит на нее. Запомните этого продавца, он здесь не случаен, мы еще увидим его.
40 - 42 кадр // 01:18:10 - 01:25:16
Невероятно поставленная, сложная мизансцена демонстрирует масштаб происходящего вокруг. Все соседи слились в единый организм. Черт, как же круто работают правильно заданные действия актеров совместно с движем камеры. К слову, можно заметить, как ускоряется движение камеры на этой сцене, ровно как и звуковое сопровождение достигает своего кульминационного пика.
43 - 47 кадр // 01:25:16 - 01:34:14
Масштабное строительство продолжается и выходит за рамки коридора в техническую зону под крышей, которая охраняется. Можно заметить, что на телевизорах в охранной будке стоит небольшой Санта Клаус.
Небольшая рождественская деталь, которая говорит о том, что охранник тоже положительно заряжен и ждет Рождества. Что, собственно, и подтверждает его дальнейшую реакцию.
Клишированная деталь с предметом, выпадающим из рук. Однако в целом на историю это работает, еще с тем учетом, что охранник так спешит принести коробку из-под колы. При учёте остальных находок и хорошего исполнения это клише не так бросается в глаза, не портит общее ощущение.
48 - 51 кадр // 01:34:14 - 01:41:16
Герой прибегает на крышу и предлагает свою коробку, которой завершают коробочное сооружение. Тем самым ставится некая точка в сцене.
Вообще, история с охранником интересная идея, должен был создаться саспенс в момент, когда охранник замечает у себя в будке соседей и резко убегает. Должно было быть ощущение, что вот сейчас-то они огребут и встретятся с силой, противостоящий им. На мой вкус, за счет звука можно было создать более явный эффект саспенса. Сцена однозначно нужна, она добавляет истории объем и некие краски.
52 - 56 кадр // 01:41:16 - 01:53:17
Зажигаются гирлянды, и гл. герой окончательно добивается своей цели. Примечательно, что гирлянды зажигает тот самый продавец, который с недоумением смотрел на героиню в бакалее. Именно он делает последний штрих.
Рождественская история соединила всех вокруг.
Движение камеры в этом кадре происходит снизу вверх. По мере движения поочередно зажигаются гирлянды разных цветов, выглядит очень красиво. Далее идет кадр, где мальчик ложится спать, так обозначается переход с ночи на день.
57 кадр // 01:53:17 - 02:01:06
В квартиру к бабушке падает подарок. Именно к бабушке, не к мальчику, это будет понятно далее по шторам.
58 - 59 кадр // 02:01:06 - 02:10:12
Герой просыпается, и его пробуждение подчеркивает проносящийся луч на этот раз солнечного света. Слева от героя висит молекулярный макет, который в очередной раз подтверждает его любовь к точным наукам. Происходит переход, камера проходит сквозь стену в квартиру к азиатской бабуле. Уверен, что съемка проходила в павильоне, и трудностей с таким переходом при создании не было.
60 - 62 кадр // 02:10:12 - 02:22:11
Удивленная героиня подбегает к подарку и открывает его. И вот здесь обращу ваше внимание на то, как изменился общий план по сравнению с тем, какой был вначале. Теперь ни композиционно, ни с помощью световых схем на нее ничего не давит.
В руках у нее записка, и здесь начинается самое интересное. В режиссерской версии нам не показывают, что написано в записке. В любом клиентском варианте поставлен отдельный крупный план с приглашением в гости на разных языках, в зависимости от страны.
Почему же в режиссерской версии нет крупного плана?
На этот вопрос нет однозначного ответа. Думаю, во-первых, режиссер не хотел прибегать к определенной стране. Во-вторых, возможно, совсем не важно, что в этой записке, и кто ее положил, ведь если бы мы увидели крупный план, ощущение волшебства чуть бы растворилось логичными объяснениями. А сейчас есть некая загадка, ведь самое важное не что в записке, а что бабушка получила порцию рождественского волшебства, которой поделился мальчишка.
63 - 65 кадр // 02:22:11 - 02:38:11
Вот мы и подошли к финальным кадрам ролика, слоган ролика гласит - Поделись волшебством Рождества. Вокруг этой мысли и выстроен сюжет, который мы наблюдали. Проанализировав, я понял, что мальчик делился магией Рождества не только с соседями, а вся его цель была выстроена, чтобы поделиться волшебством с бабушкой.
Переехав, он увидел героиню бабушки, старую азиатку, которая укоризненно и несчастно посмотрела на него. Ему пришла идея построить систему передачи подарков с крыши, и, после выполнения идеи, первое, что нам показали авторы, это именно факт отправки подарка бабушке. Мы не видели, получил ли подарок мальчик или кто-то еще, главное, что его получила бабушка, ведь весь ролик мальчик пытался поделиться с ней чем-то волшебным и особенным для себя и подарить новогодней радости.
На данном кадре заканчивается ролик и появляется пекшот. Бабушка и мальчик дружелюбно беседуют, сидя за рождественским столом, а на нем главный напиток посиделок - Кола.
Заключение: на мой взгляд, все основные мысли я озвучил в разборе. Но хотелось бы добавить, что результат ролика меня радует, в контексте режиссерской версии, в которой можно бесконечно копаться, находятся интересные детали и драматургические ходы. Это крепкая, целостная, семейная история, нацеленная на весь мир и охватывающая самы разные типажи. Думаю, авторы очень дотошно относились к выбору каждого, даже самого маленького актера (по экранному времени). Это очень отразилось на результате. Бюджет, слаженность и хорошая работа департаментов привела к тонкому, чувствительному и красивому результату. P.S. пойду выпью колы (без сахара).