Разбор рекламного ролика "Bosch Aero Twins "Lama"
Разбор подготовлен проектом «Режиссёрский разбор» Автор: Никита Карих
Режиссёр: Matthew Swanson
Сюжет: простого, ничем не примечательного сотрудника банка повсюду преследует лама, которая при каждой встрече норовит плюнуть в него. Мужчину это пугает, ведь нигде он от неё не может скрыться. В конце концов ему удаётся решить проблему с помощью стеклоочистителей Bosch aero twins, установленных в его машине.
Основной посыл: сюжет ролика крутится вокруг весьма нетипичной проблемы главного героя, от которой он нигде не может скрыться. Это, помимо того, что работает на юмористическую составляющую, вкупе с нагнетанием саспенса заставляет зрителя задаться вопросом: "Чем же всё закончится?" и досмотреть ролик до конца. Ну а в конце дикторский голос сообщает нам, что в случае, если нас "достала" лама или во время езды на автомобиле мы попали под дождь, нам помогут рекламируемые стеклоочистители.
1 кадр // 00:00:00 - 00:01:24
Ролик начинается с весьма типичного для "большого" кино - но не для рекламы - заявочного плана. Первое, на что мы обращаем внимание при просмотре - соотношение сторон кадра. По моим ощущениям, широкий формат был выбран режиссёром для того, чтобы подчеркнуть кинематографичность разворачивающейся истории. Столь нестандартная ситуация, в которую попадает главный герой, резонирует со всей серьёзностью формата съёмки, как в "большом" кино. И в совокупности с нагнетающей атмосферу музыкой, делает ситуацию ещё более абсурдной. А значит ещё более смешной.
С другой стороны, этот приём можно рассмотреть как насмешку режиссёра над этим самым "большим" кино. Если взглянуть на его портфолио, мы увидим, что он как раз специализируется на юмористическом контенте. А это можно расценивать как авторское высказывание, что в рамках рекламного видео далеко не всегда удаётся сделать.
Интересна в этом кадре, собственно как и во всём ролике, также цветовая палитра.
Слева вы видите кадр из нашего ролика, ну а справа - кадр из наверняка небезызвестного вам фильма "Джокер" (2019) Тодда Филлипса. Похожи, правда?
Обратите внимание на то, как чётко подобраны цвета одежды на актёрах массовки:
Никаких ярких цветов. В основном только тёмные, приглушённые тона, поддерживающие общую атмосферу. К слову, для рекламы это достаточно редкое явление.
Но это ещё не всё. Взгляните на этот кадр:
Он взят из фильма "Тёмный рыцарь" (2008) Кристофера Нолана. Ничего не напоминает?
Давайте произведём ещё один сравнительный тест.
Я долго думал: почему режиссёр сделал своего героя именно работником банка? И почему именно такого, "классического", если можно его таким назвать? А потом вспомнил про сцену ограбления банка в "Тёмном рыцаре" и всё встало на свои места.
Эту деталь, опять же, можно рассмотреть с двух сторон. С одной стороны, беря в расчёт контекст ролика, мы можем сделать вывод, что режиссёр высмеивает тем самым "большое" кино. С другой стороны, можно подумать, что он наоборот настолько влюблён во вселенную комиксов, в частности бэтмена и Джокера, что в своей работе прибегает к явному цитированию.
Ко всему прочему, интересен в этом кадре и тот факт, что ламы, которую главный герой увидит буквально через пару кадров, на общем плане нет!
Закрадывается вопрос: "А, может, её и вовсе не существует?". Таким образом, мы можем сделать вывод, что она является лишь плодом воображения главного героя. Но мы к этому вопросу ещё вернёмся.
Единственной деталью, которая в этом кадре мне осталась неясна - наезд камеры. Для чего он был нужен?
Свои варианты пишите в комментарии.
2 кадр // 00:02:00 - 00:03:15
Во втором кадре мы знакомимся с главным героем. Хочу обратить ваше внимание на то, что события ролика уж точно разворачиваются в наши дни. Об этом говорит нам одежда массовки из первого кадра, ну и тот факт, что один из парней, стоящих в очереди, коротает время в смартфоне. Однако главный герой ролика из этого общего стиля несколько выделяется.
Старомодные галстук и оправа очков многое могут рассказать нам о том, что этот герой весьма нетипичен, если можно его так назвать. Ну или, проще говоря, не в себе. Вероятно, он весьма застенчив, раз уж в своём достаточно зрелом возрасте работает кассиром в банке. Ну и тот факт, что именно он увидел ламу в таком необычном для неё месте, нас уже не удивляет.
3 кадр // 00:03:16 - 00:06:07
В 3 кадре мы знакомимся с главным антагонистом ролика - ламой! Интересен тут тот факт, что никто из актёров массовки на неё не обращает никакого внимания.
Ни мужчина, за спиной которого она стояла, ни люди, стоящие за ней в очереди.
Собственно, именно эта деталь и отсылает нас к тому, что, скорее всего, животное является плодом фантазии главного героя.
4 кадр // 00:06:08 - 00:08:09
4 кадр интересен с композиционной точки зрения. Здесь главный герой ролика сам впервые встречается со своим антагонистом, а усиливает ощущение недопонимания именно композиция.
За счёт металлических реек, в которых заключена стеклянная перегородка, у нас, как зрителей, создаётся ощущение, что герой находится в замкнутом пространстве. Усиливают это ощущение: некомфортная для человеческого глаза съёмка с нижней точки и несколько заваленный горизонт (не могу сказать, что это прямо-таки голландский угол, хотя могу и ошибаться).
5-8 кадры // 00:08:10 - 00:15:22
Я решил объединить 5-8 кадры, поскольку в целом они говорят нам об одном - лама своим плевком бросает вызов главному герою. Вернее сам он этот жест воспринимает как некий вызов, что нужно для развития истории.
А вот на самом деле животное скорее всего к нему весьма дружелюбно настроено. Я тут выяснил, что "для ламы плюнуть — означает, что животное видит в человеке соплеменника. Так происходит потому, что любители животных оказывают им излишнее внимание, когда те являются детёнышами. Плюнул в туриста значит выразил знак признания."
Более подробно с этой темой можно ознакомиться в источнике.
Отдельно предлагаю рассмотреть 8 кадр.
Примечателен он именно отъездом камеры, который призван усилить напряжение и визуально сократить дистанцию между антагонистом и протагонистом, что подчёркивает беспомощность последнего.
Что даёт нам первая сцена?
Здесь мы знакомимся с главными действующими лицами ролика, а также обстоятельствами, в которых они находятся.
После просмотра первой сцены зритель скорее всего попадётся на крючок, ведь он будет заинтригован происходящим в кадре абсурдом, а значит функцию ролика на 80% можно считать выполненной.
Интересен здесь ещё и тот факт, что между мужчиной и ламой находится стекло. В первой сцене мы видим это впервые. Но эта важная деталь будет и дальше красной нитью проходить через весь ролик, отсылая нас к главной его мысли!
9-17 кадры // 00:15:23 - 00:41:12
Следующая серия кадров направлена на развитие действия - ситуация усугубляется. В целом эти две сцены не то, чтобы очень насыщенны какими-либо деталями, поэтому не буду уделять им сильно много времени. Но всё же нам есть на что обратить внимание:
На первый взгляд может показаться, что 9 кадр для нас нисколько не информативен. Однако почему в таком случае режиссёром в качестве локации была выбрана именно булочная?
Одна из первостепенных задач режиссёра - быть наблюдателем. Хороший режиссёр всегда внимательно изучает окружающую его жизнь.
На самом деле, вкусовые привычки очень многое могут рассказать нам о характере героя. Но и не только о характере. Тот факт, что главный герой ролика захаживает в булочную после работы, говорит нам о его неуверенности, ощущении ненаполненности в каких-либо сферах жизни, а также всевозможных страхах, переживаниях. То есть выводы, которые мы делаем о персонаже при просмотре первой сцены в этой лишь подтверждаются.*
Ко всему прочему, пристрастие мужчины к сдобным изделиям оправдывает для нас его полноту.
*информация о влиянии вкусовых привычек на характер человека взята мной в интернете. Я не несу никакой ответственности за правдивость этих слов. В разборе я говорю лишь о характерах персонажей в игровом рекламном ролике.
А уже знакомый нам внешний вид персонажа, который мы детально можем рассмотреть в 10 кадре, говорит о том, что все происходящие сейчас и далее события разворачиваются в один и тот же день.
Взгляните на людей, стоящих на платформе в 17 кадре. Мы вновь не наблюдаем их реакцию на то, что отходящий поезд взглядом провожает лама (!). Понятно, что перед режиссёром не стояла задача сделать акцент на реакции других людей на стоящее перед ними животное. Однако столь явная деталь не может не привлекать внимание зевак, что вновь играет на укоренение моего мнения о том, что лама - лишь плод фантазии главного героя.
Что думаете на этот счёт? Своим мнением поделитесь в комментариях.
18-28 кадры // 00:41:13 - 00:54:18
История одной коробочки...
Как вы уже знаете, я безумно люблю, когда режиссёр уделяет внимание деталям. Однако порой мы можем встретить детали, ни сколько не влияющие на историю, но внимания которым будет уделено нисколько не меньше. Как нашей следующей героине - коробочке.
Мы знакомимся с ней ещё в 9 кадре: продавец хлебной лавки передаёт её главному герою ролика через прилавок.
Более детально мы можем рассмотреть её в следующем кадре.
Здесь мы уже имеем возможность считать её образ, окрас и прочие детали внешнего вида. Т.е. сделать выводы об этой героине.
В 14 кадре герой несёт её в руках, что подчёркивает линейность истории в этой и предыдущей сценах. Да, собственно, как и во всём ролике.
Не очень разборчиво, но снова мы видим её в 18 кадре, когда главный герой подходит к своему дому. А это значит, что вот-вот сюжетная линия этой героини закончится. Но самое интересное ещё впереди...
Кстати, обратите внимание на то, что держит мужчина коробочку в левой руке.
И в следующем, 19 кадре, он держит её там же. Это, конечно, вполне логично, но в съёмочной запаре такую деталь легко можно упустить, нарвавшись на "ляп".
Ну и наконец финальное появление этой малозаметной героини зафиксировано в 24 кадре, когда герой отбегает от окна.
О чём же нам может сказать эта коробочка?
Для того, чтобы прийти к ответу на этот вопрос, давайте сначала взглянем на то, где располагается эта маленькая деталь в 24 кадре: на столе, находящимся у окна. Казалось бы, что тут необычного?
Действительно, ничего необычного здесь нет. Но держа в голове тот факт, что мужчина напуган, мы можем сделать вывод, что первое, чего он захотел, зайдя домой - подойти к окну и проверить придомовую территорию на наличие "хвоста". Вместо того, чтобы заскочить на кухню и поставить коробочку с кексом в холодильник или на кухонный стол. Ну а первое, что на его пути оказалось (куда он мог бы поставить коробочку с кексом) - тот самый стол в гостиной, стоящий у окна. Понимаете к чему я клоню?
Внимание к деталям в видео заключается не только в том, чтобы они выглядели так, как выглядят в реальной жизни. Но и в том, чтобы их использование соответствовало состоянию героя и обстоятельствам, в которых он сейчас находится.
В данном случае наличие коробки в 24 кадре подчёркивает эмоциональное состояние героя. Представьте как вы поступили бы в подобной ситуации, уверен, что точно так же. Очень филигранная работа, за которую я хочу выразить отдельную благодарность режиссёру проекта!
Но в то же время в пользу наличия коробки в 24 кадре играет ещё и тот факт, что режиссёр не заявляет нам как герой ставит её на стол, но сразу показывает уже стоящей на нём. Поскольку в следующем кадре мы увидим мужчину без коробки в руках, у нас могли бы возникнуть вопросы относительно правдоподобности происходящего. Но не в этом случае.
Возвращаюсь к разбору серии 18-28 кадров:
В 24 кадре у нас появляется возможность подробнее рассмотреть интерьер дома главного героя ролика. Собственно, чего-то принципиально нового мы из них уже не узнаем, было бы весьма странно давать зрителю новые вводные практически в конце ролика. Но в то же время интерьер и детали, из которых он состоит, говорят нам о том, что мужчина весьма консервативен, судя по старомодной мебели. А также одинок, судя по тому, что на столе стоит одна чашка кофе. Да и фотографии, висящие на стене никак не отсылают нас к наличию у него семьи.
В следующем - 25 кадре - мы узнаём о том, что у мужчины есть личный автомобиль, на котором он, судя по всему, мало передвигается. Наверное, он живёт где-то за городом (об этом нам также говорит частный дом) и ездить на работу ему гораздо удобнее на поезде.
29-38 кадры + пэкшот // 00:54:19 - 01:20:00
Финал ролика уже близок, потому мы подошли к развязке. Как я уже говорил выше: какую-то принципиально новую информацию мы из этих кадров уже вряд ли получим, но некоторые детали в них направлены на то, чтобы поддержать образы героев или саму историю.
Например, в 29 кадре мы видим тот самый автомобиль, в который в дикой спешке, убегая от преследователя, садился главный герой.
Экстерьер машины вновь говорит нам о том, что мужчина вряд ли имеет высокий достаток. А также поддерживает образ "неудачника".
Интересен этот кадр также с точки зрения монтажа.
Кадр длится почти 3 секунды, за которые в нём практически ничего не происходит. Это нужно для того, чтобы довести напряжение до максимальной точки, после которой начнётся стремительная развязка.
Впервые за весь ролик главный герой предстаёт перед нами победителем в 35 кадре, о чём говорит его реакция.
Кстати, обратите внимание на то, как меняется настроение музыки в 38 кадре! А главный герой, тем временем, излучает силу и уверенность, под стать музыке.
Заключение.
Режиссёр ролика провёл тонкую параллель между проблемой езды в автомобиле в дождь и попаданием в такую нереалистичную ситуацию, в которой оказался главный герой.
Обратили ли вы внимание на то, что в течение всего ролика мужчину и ламу разделяло стекло, которое так или иначе отсылало нас к главному рекламируемому в нём объекту?
Спасибо Мэттью за его работу, а вам за то, что дочитали этот разбор до конца.