Разбор имиджевого ролика EDEKA - “The story of Eatkarus” // Часть 1
Разбор подготовлен проектом «Режиссёрский разбор» Авторы: Никита Карих, Екатерина Утенышева
Режиссёр: Alex Feil
Сюжет: Главный герой ролика - мальчик, живущий в гиперболизированном мире предрассудков и стереотипов, мечтает взлететь как птица, которую однажды он видит в окне. Сможет ли он осуществить свою мечту?
Основной посыл. Слоган, который мы видим в конце ролика полностью покрывает мысль, которую создатели ролика хотели до нас донести: "Ешьте как тот, кем вы хотите быть".
Предисловие.
Прежде всего, хочу рассказать вам о том, что этот разбор я сделал не один. В поиске культурных кодов и отсылок мне помогла Катя Утенышева - режиссёр и автор Tg-канала "Don't worry, I'm Kate".
После прочтения разбора обязательно загляните на её канал, там много интересного!
Ну а теперь о самом ролике: в ходе анализа мы с Катей выяснили, что он не так однозначен, каким может показаться на первый взгляд. При желании в нём можно найти отсылки не только к разным временным эпохам (об этом мы ещё поговорим), но и политическим режимам. К нашему большому сожалению, связаться с режиссёром и расспросить его о том, какой смысл он вкладывал в те или иные детали, нам не удалось. Поэтому всё, о чём будет идти речь в этом разборе - является лишь нашим субъективным мнением.
Так или иначе, на мой взгляд разбор получился весьма доскональным. Ну а судить о том, хороший он получился или нет, предлагаю вам, дорогие читатели.
1 кадр // 00:00:00 - 00:01:21
Заявочный план ролика сразу погружает нас в мир условностей и предрассудков, в котором существуют его персонажи. Пёс шарообразной формы при первом просмотре может вызвать улыбку. Однако, если присмотреться получше, мы можем обратить внимание на то, что выражение его лица (морды) олицетворяет "серость" мира, в котором он живёт.
"Серость" также проявляется и в колористическом решении заявочного кадра. Как, собственно, и первой части ролика.
К слову, в плане цвета мы можем условно разделить ролик на две части: "до" и "после". Чуть позже мы ещё вернёмся к этой теме.
Казалось бы, что ещё можно разобрать в этом коротком кадре? Однако он несёт в себе гораздо больше информации, чем может показаться на первый взгляд.
Обратите внимание на то, как кто-то небрежно тащит по земле сухую рождественскую (судя по мишуре) ель. Она не могла появится здесь случайно. Я думаю, что она является первой метафорой, позволяющей - вкупе с вышеперечисленными деталями - зрителю понять, что действия видео разворачиваются в скучном, рутинном мире, где нет места даже праздникам.
2 кадр // 00:01:22 - 00:04:05
В следующем кадре первым к себе привлекает внимание автомобиль, проезжающий по переднему плану. Обратите внимание на его "пузатую" форму, выдержанную в общем стиле вселенной ролика.
Вообще, отдельную благодарность хотелось бы выразить художнику-постановщику проекта, он сделал колоссальную работу!
А если присмотреться, можно обнаружить такого же толстого (как и другие) человека, сидящего за рулём этого автомобиля.
Всё это - детали, на которые из раза в раз я обращаю ваше внимание. Они призваны заставить зрителя ещё больше поверить в разворачивающиеся на экране события.
Но с точки зрения разбора истории в данном случае нам больше интересны другие детали: под зелёной стрелкой мы видим ту самую небрежно выброшенную (очевидно мужчиной в сером пальто) рождественскую ель. В то же время, женщина под жёлтой стрелкой не без интереса выбирает газету, которую она хочет приобрести, а прямо за её спиной располагается стойка с достаточно яркими (в сравнении с общей колористикой этого мира) открытками.
Всё вышеперечисленное я расцениваю как прямую отсылку к главной мысли ролика. Режиссёр указывает нам на то, что мы попали в мир, где нет места естественности и натуральности (засохшая ель). Напротив, его жители предпочитают искусственность во всём (газеты вместо живого общения; открытки вместо путешествий). Даже их окружение нарочито выглядит как декорация.
3 кадр // 00:04:06 - 00:06:02
На что в первую очередь мы обращаем внимание при просмотре третьего кадра? Ну конечно на мужчину, двигающегося на скутере по переднему плану.
В самом этом персонаже ничего примечательного - кроме, конечно, внешнего вида - нет.
Но обратите внимание на то, что модель скутера, на котором он едет, рекламируется на плакате, висящем на стене дома. Это очередная деталь, которая вновь заставляет зрителя ещё больше поверить в происходящее. Таких здесь много.
Отдельное внимание стоит уделить тому, в какую сторону двигается мужчина. Он едет справа налево. А именно это направление движения, если возвращаться к истокам - изобразительному искусству - воспринимается нами как движение с сопротивлением/медленное/тяжёлое. И это вовсе не удивительно при таких габаритах персонажа.
Таким образом, режиссёр самой мизансценой кадра вновь подчёркивает, что вселенная ролика лишена изящества.
Кстати, обратили ли вы внимание на рюкзак мальчика, стоящего у фонарного(?) столба?
Я не силён в истории моды, но, по-моему, он не совсем коррелируется с костюмами и аксессуарами других персонажей. А точнее с их исторической принадлежностью. Дальше - по ходу ролика - мы ещё не раз обратим на это внимание.
Этот момент заставил нас с Катей задуматься. Однако лично я придерживаюсь следующей точки зрения: тем самым режиссёр хочет подчеркнуть, что проблема, которую он в этом ролике поднимает, была и остаётся актуальной во все времена.
К сожалению, не обошлось здесь и без ляпов, о которых я, как наблюдательный зритель, не могу не рассказать. Но всё же заострять внимание на этом не вижу смысла, поскольку нам итак есть о чём поговорить...
4 кадр // 00:06:03 - 00:08:24
Четвёртый кадр являет собой продолжение третьего. Но и в нём есть на что обратить внимание.
Во-первых, в этом кадре перед нами впервые предстаёт условная серая масса, которую с удовольствием потребляют в пищу все жители этой условной вселенной.
Во-вторых, как верно подметила Катя во время нашего с ней обсуждения, сидящая женщина не вызывает каких-либо негативных эмоций. Она спокойно наслаждается своим "блюдом" и успевает даже беглым взглядом оценить прохожего. То есть, она не излучает негатива и её вряд ли беспокоят какие-то внутренние проблемы. Очевидно, что она живёт в мире, где её всё устраивает: нет радости, но и горести тоже.
В-третьих, при первом же просмотре лично я обратил внимание на то, как она ест свою пищу. Очень похоже на то, как употребляют пищу птицы. Судя по всему, здесь режиссёр делает отсылку к финалу истории.
5 кадр // 00:09:00 - 00:12:03
Ну и пятый кадр является финалом экспозиционной части ролика. Здесь у нас уже не остаётся никаких сомнений в том, что мы попали в утопию, т.е. идеальное общество, где все во всём равны: примерно одинаково одеваются, ездят на примерно одинаковых автомобилях, живут в примерно одинаковых домах и даже выглядят одинаково. В том числе и одинаково не испытывают никаких жизненных трудностей.
Но давайте пробежимся по отдельным деталям...
В этом кадре вновь перед нами предстают сухие ели, сваленные в кучу (под жёлтой стрелкой) истойка с открытками (под красной стрелкой). Думаю, повторяться и вновь рассказывать о том, какой посыл они в себе несут, не имеет смысла.
Обратите также внимание на плакат в правой нижней части кадра (выделен зелёным кругом). В этом мире всё настолько однообразно, что даже такое шарообразное строение тела у домашних животных является нормой.
И, кстати, это очередной плюс в карму художника-постановщика!
Если обратить внимание на вывески, то мы обнаружим на чём строится культура людей, живущих в этом мире.
Таким образом, режиссёр всеми доступными ему способами отсылает нас к финалу истории и красной нитью проводит её главную мысль.
У хорошего режиссёра ничто не бывает просто так!
Ну а спутниковые тарелки (выделены зелёными кругами) и женщина (под жёлтым кругом), разговаривающая по мобильному телефону, явно не вписываются в исторический промежуток, в который, как может показаться на первый взгляд, мы попали. Кстати, обратите внимание также и на одежду этой самой женщины.
С каждым кадром моя теория относительно универсальности описываемой проблемы становится всё крепче. Но продолжает оставаться лишь субъективным взглядом на представленный мир.
Но, конечно, наиболее важной деталью в этом кадре является появляющееся название ролика, которое переводится, как "История о ...". И вот здесь мы сталкиваемся с самым интересным...
Во-первых, приставка "EAT", как всем нам известно, с английского переводится как "ЕДА", что выглядит вполне логично, учитывая то, какая история лежит в основе сюжета ролика.
Во-вторых, само имя этого персонажа недвусмысленно отсылает нас к Древнегреческому мифу об Икаре и вместе с тем намекает на сюжет ролика, который нам ещё предстоит увидеть. И всё бы ничего, если бы не одно "НО": как мы помним, по сюжету того самого мифа Икар слишком близко приблизился к солнцу, из-за чего воск, скрепляющий перья на его искусственных крыльях, растаял. Ну а Икар упал в море и утонул.
Тут-то и возникает вопрос по поводу уместности такой отсылки.
6 кадр // 00:12:04 - 00:14:01
Если честно, этот кадр вызывает больше вопросов, чем даёт ответов. Не совсем понятно к чему он здесь, поскольку какой-то принципиально новой информации он нам не даёт. Мы по прежнему видим в кадре заурядный дом, на котором (явно не в своё время) висит спутниковая тарелка.
С другой стороны, режиссёр, возможно, как раз и хотел подчеркнуть, что главный герой - самый обычный (во всех смыслах) ребёнок.
Есть ли у вас предположения на этот счёт?
Ну а вот так мог выглядеть отрывок из видео, если бы этого кадра в нём не было (спойлер: по-моему, мы ничего не потеряли).
7 кадр // 00:14:02 - 00:15:01
В седьмом кадре, уже вполне целенаправленно, нам заявляют ту самую серую массу, которую с удовольствием едят все герои ролика. И если с тем, что собой она олицетворяет безликость и типичность всего вокруг (в том числе и еды) мы разобрались, то для чего еда героев разложена именно в такие, с тремя секциями, тарелки - не совсем понятно.
Есть предположение, что в каждой из секций лежат разные блюда, а нам - в силу того, что режиссёр, судя по всему, ставил перед собой задачу показать гиперболизированный мир условностей - всё это преподносится, как единая серая масса, лишённая какой-либо идентичности.
Нам также стоит обратить внимание на обезличенные белые кружки, поддерживающие общую стилистику вселенной ролика. А также вновь появляющуюся будто не в своё время деталь: в данном случае - коврики для сервировки.
8-12 кадры // 00:15:02 - 00:21:08
Ну и в следующей серии кадров мы наконец знакомимся с главным героем ролика, а также второстепенными персонажами - его семьёй.
Только посмотрите с каким наслаждением они едят заявленную ранее серую массу.
Ну и на контрасте в 10 кадре нам показывают главного героя и его отношения к происходящему.
Режиссёр таким образом погружает нас в историю и заявляет, что все дальнейшие действия так или иначе будут связаны с едой.
Отдельное внимание хотелось бы уделить 9 кадру - общему плану, на котором мы видим всё семейство, собравшееся за столом.
Пожалуй, первое, что бросается здесь в глаза - непривычная для семейного застолья (по крайней мере в рекламных проектах) атмосфера. Например, в руках мужчины, сидящего во главе стола, мы наблюдаем газету. Что подтверждает мою теорию о предпочтениях жителей вселенной этого ролика.
Примечательна также и одежда из разных временных эпох на женщине с дочерью (под синими стрелками) и главном герое, сидящем напротив (зелёная стрелка).
Я думаю, что это сделано для того, чтобы отделить героев и их мироощущение друг от друга. Для женской части семьи важна внешняя составляющая (что также подтверждает количество украшений на матери). В то время, как наш главный герой выглядит "просто" на их фоне, но думает о более глубоких вещах.
Что нам с Катей также осталось неясно: почему свою еду герои взбивают в блендере, стоящем на заднем фоне (жёлтая стрелка), в то время, как пользуются тарелками с тремя секциями? Это всё-таки одно и то же блюдо?
Что думаете по этому поводу?
13-22 кадры // 00:21:09 - 00:33:04
В следующих кадрах нам впервые заявляют триггер, благодаря которому главный герой решает буквально отказаться от старых привычек и поменять свою жизнь. Речь, конечно, идёт о птичке, которую он видит в окне.
К слову, с точки зрения телосложения она является самой обычно птицей, что никак не коррелируется с принятыми в этом мире нормами. Вероятно, именно несогласие главного героя со сложившейся системой (судя по тому, с каким недовольством он сидел за столом в предыдущих кадрах) и пробудило в нём желание обратить своё пристальное внимание на эту самую птицу. По-моему, получается хороший конфликт, который и будет двигать сюжет ролика дальше.
Что думаете, товарищи сценаристы?
Ну и финальный кадр этой сцены ставит точку в складывающихся у нас догадках о мотивации и отношении главного героя ко всему, что его в этом мире окружает. Тут без комментариев, думаю, итак всё понятно.
Кстати, только сейчас я обратил внимание на то, как ест женщина. Мы видели подобное поведение уже в 4 кадре, помните?
Я думаю, что и здесь эта деталь выполняет ту же функцию, т.е. отсылает нас к финалу истории. Хотя вполне вероятно, что смысл её намного глубже. Что думаете?
23-38 кадры // 00:33:05 - 00:47:22
История начинает набирать обороты: в этой серии кадров наш главный герой впервые пытается предпринять попытку стать похожим на понравившуюся ему птицу.
Что в этих кадрах примечательно?
В 23 кадре в руках женщины, а в 24 - в миске собаки - мы вновь наблюдаем обезличенную посуду и серую массу, которыми соответственно пользуются и употребляют в пищу все жители этой вселенной.
Неудивительно, что яркие воздушные шары вызывают у них такие эмоции.
Интересен с точки зрения повествования 28 кадр: в нём по переднему плану проходит мужчина. На первый взгляд может показаться, что он нужен здесь лишь для того, чтобы как-то заполнить передний план и создать объём в кадре. С другой стороны, в этой серии кадров мы больше не наблюдаем простых прохожих и, вполне возможно, мужчина нужен здесь для того, чтобы у зрителя не создавалось ощущения безлюдности города (даже несмотря на то, что в экспозиции мы наблюдали прохожих).
Однако из-за своих габаритов мужчина занимает значительную часть кадра и тем самым перетягивает на себя зрительское внимание. Из этого я смею предположить, что он олицетворяет собой трудности, с которыми предстоит столкнуться главному герою.
39-42 кадры // 00:47:23 - 00:53:18
Особое внимание в этом блоке кадров хотелось бы уделить, конечно, самому первому - 39 кадру.
Начнём, пожалуй, с движения камеры. Честно говоря, я долго думал что может подчёркивать этот драматичный наезд камеры, пока не вспомнил про движение шариков в предыдущем кадре.
Вполне очевидно, что наезд в этом кадре нужен лишь для того, чтобы подхватить движение из предыдущего кадра и склейка воспринималась зрителем легче.
Хотя я, конечно, могу ошибаться. Если у вас есть иные предположения на этот счёт, не забудьте поделиться ими в комментариях.
Кстати, весьма интересной мне показалась следующая деталь: часы показывают далеко не обеденное время, но в тот же момент перед отцом нашего главного героя и его коллегой, сидящим сразу за ним, стоят боксы с уже знакомой нам едой. Причём первый весьма охотно употребляет свою порцию.
На мой субъективный взгляд, эта деталь вновь отсылает нас к тому, что еда играет одну из главенствующих ролей в этой вселенной, ну и, конечно, к главной мысли, которую авторы ролика хотят до зрителя донести.
Отдельного внимания заслуживает общая обстановка офиса и колористическое решение, выдержанное всё в том же сером оттенке. Например, стены, покрашенные серой краской (под красной стрелкой).Художественное наполнение вновь и вновь говорит о бесперспективности этого мира. О чём также свидетельствует и тот факт, что отец главного героя работает простым офисным клерком.
Мне также понравилось как режиссёр расположил здесь женщину, стоящую в проходе (под зелёным кругом). На историю этот персонаж вряд ли каким-либо образом работает, но засчёт своих движений она, во-первых, оживляет кадр, а, во-вторых, наполняет левую его часть. Иначе правая часть кадра визуально была бы перегружена, что смотрелось бы некрасиво.