Разбор имиджевого ролика "Lloyds Bank - The Running of the Horses"
Разбор подготовлен проектом «Режиссёрский разбор» Автор: Никита Карих
Режиссёр: Sam Pilling
Оператор: Pat Scola
Сюжет: жители английской деревеньки просыпаются до восхода солнца и, собравшись толпой, идут на побережье, чтобы в конце концов встретиться с дикими чёрными мустангами.
Основной посыл: сюжет ролика строится вокруг одного из слоганов банка - "By your side", что переводится как "На твоей стороне" или "Рядом с тобой".
1 кадр // 00:00:00 - 00:02:01
Заявочный план в данном случае весьма типичен: мы видим частный дом, в окне которого зажигается свет. При этом на улице только начинает светать. Однако сразу хочу подчеркнуть, что "типичен" не значит "плох"!
У режиссёра не всегда есть возможность как-то иначе рассказать то, что он рассказал в этом заявочном плане. Да и не всегда это нужно. Например, на основе одного этого кадра мы уже можем предположить, что события, которые нам предстоит увидеть, разворачиваются в деревне, судя по самому дому и, конечно, его окружению. Также, что не менее важно, жильцы дома просыпаются ещё до восхода солнца. А это значит, что есть некое событие, ради которого они встают столь рано. Часто ли мы просыпаемся до рассвета просто потому что выспались?
Что касается лёгкого наезда камеры, который, к слову, по моим ощущениям сделан искусственно, на этапе монтажа: он скорее всего нужен здесь лишь для того, чтобы быть подхваченным в следующем кадре, который также начинается с наезда.
Вот как это могло смотреться, если бы его здесь не было:
По-моему, теряется ощущение целостности. Судя по всему, той же логикой руководствовался режиссёр проекта - Сэм Пиллинг - и решил добавить на посте этот наезд. Так тоже бывает.
2 кадр // 00:02:02 - 00:06:00
В следующем кадре женская рука (очевидно матери) будит спящую девочку. Несмотря на то, что, на первый взгляд, ничего особенного здесь не происходит, кадр содержит в себе одну очень важную деталь - улыбку девочки.
Так режиссёр погружает нас - своих зрителей - во вселенную ролика и начинает знакомить с характерами персонажей. Из этой детали мы на подсознательном уровне делаем вывод, что событие, ради которого девочку так рано разбудили (и которое, собственно, нам дальше предстоит увидеть), играет для неё большое значение.
Помните, как в детстве мы не могли заснуть в ночь перед какой-нибудь дальней поездкой? У всех ведь такое было?
Таким вот незамысловатым способом Сэм (Пиллинг - режиссёр) сообщает зрителю о том, что события, о которых дальше пойдёт речь, будут окрашены положительными эмоциями. И вовсе не нужно быть режиссёром, чтобы понять это, ведь каждому из нас эмоции, испытываемые девочкой в этом кадре, знакомы с самого детства!
3 кадр // 00:06:01 - 00:07:10
В третьем кадре нам заявляют лицо матери. Оно не выражает отрицательных эмоций, которые могли бы сказать нам о каком-либо неприятном событии, из-за которого она вынуждена была в такую рань поднять свою дочь. Напротив, она легко улыбается.
Но в то же время, судя по тому, что женщина не даёт дочери времени даже умыться, мы понимаем, что они спешат. Если бы у героев в ролике были реплики, она могла бы сказать что-то вроде: "Скорее, нам нужно торопиться". Скорее всего, женщина немного напряжена, боясь опоздать, о чём также свидетельствует всё та же скудная улыбка.
Ещё одним подтверждением спешки этой героини является композиционное построение кадра. Заметьте, она двигается слева направо.
Как мы помним из первого разбора , композиция пришла к нам из живописи. А именно это направление движения (слева направо) воспринимается нами как лёгкое, быстрое, не встречающее сопротивления.
Ещё одной маленькой деталью, которая меня в этом кадре привлекла, является кольцо не безымянном пальце женщины. Из этого мы можем сделать следующий вывод: девочка скорее всего по-настоящему счастлива, поскольку растёт в полной и любящей, судя по тому, как мама о ней заботится, семье.
Ну а судя по художественному наполнению комнаты, которое в этом кадре уже доступно нашему взору, мы можем сделать вывод, что события этой сцены разворачиваются именно в детской.
4 кадр // 00:07:11 - 00:09:12
Судя по тому, как торопится сама девочка в 4-м кадре, мы окончательно убеждаемся в том, что событие, ради которого её в такую рань подняли, для неё имеет большое значение и она сама заинтересована в том, чтобы собраться быстрее.
Вдобавок к вышесказанному, об этом нам также говорит и улыбка девочки, которая считывается нами даже при беглом просмотре.
Это исключительно психологический момент: каждый из нас может считывать эмоции других людей на подсознательном уровне буквально за долю секунды. Зрителя не обманешь!
Хороший режиссёр - всегда хороший психолог!
Что касается художественного наполнения в кадре: здесь за спиной девочки, хоть и в расфокусе, но весьма чётко мы видим детский мольберт. Этот элемент помимо явной отсылки к тому, что события разворачиваются в детской комнате, может многое рассказать также и о характере героини. Например, о её любознательности, которая у детей выражается в том числе через рисунки.
5 кадр // 00:09:13 - 00:11:22
Ну и в конце сцены мы наконец видим общий план комнаты, в которой живёт девочка.
Кадр примечателен тремя моментами:
Во-первых, конечно, всё тем же художественным наполнением (художник-постановщик вместе с режиссёром постарались досконально воссоздать необходимую им атмосферу), которое многое говорит нам, т.е. зрителям, о том, в каких условиях живёт эта семья. Очевидно, что это совершенно простые (в хорошем смысле) люди, живущие в деревне - английский рабочий класс.
Во-вторых, взгляните на то, с каким воодушевлением девочка, которую мама разбудила 5 минут назад, да ещё и в начале 4-го утра (если я правильно понял, что на стене висят именно часы), вскакивает с кровати. Явно ведь не просто так!
Ну и, в-третьих, вы конечно тоже обратили внимание на то, что мама надела на свою дочь свитер прямо поверх пижамы? Ещё один признак того, что герои куда-то торопятся налицо!
Что говорит нам эта сцена?
Она знакомит нас с маленькой героиней, которая дальше будет вести историю. Для погружения в контекст истории режиссёр показывает нам всё в хронологической последовательности. А для отражения принадлежности к классу заявляет комнату девочки на общем плане.
Сложно рассуждать на тему того, зачем режиссёром был выбран именно рабочий класс, не находясь в контексте. Быть может это как-то связано с политикой банка. Какие у вас есть предположения на этот счёт?
Отдельное внимание хотелось бы уделить клиповому монтажу. Пропуск лишних фаз движения персонажей позволяет режиссёру подчеркнуть их спешку.
6 кадр // 00:11:23 - 00:13:16
Следующий кадр весьма примечателен. Примечателен он тем, что в ролике ничто не может быть просто так. И если режиссёр поставил здесь крупный план спускающихся ног девочки, значит он тем самым хотел нам что-то сказать.
В данном случае акцент явно на сапогах, в которых девочка спускается. А что могут значить сапоги? Наверное то, что место, куда она сейчас направится находится в какой-то пересечённой местности.
К слову, в этом кадре режиссёр заявляет нам сестру главной героини. Обратите внимание, в руках у неё болтается некий предмет, похожий на плюшевого зайца (к сожалению, на скриншоте плохо видно), которого мы ещё увидим дальше в ролике.
7 кадр // 00:13:17 - 00:15:13
В 7 кадре главная героиня выбегает вперёд, что уже окончательно говорит о её рвении скорее увидеть событие, навстречу которому они идут. Но заинтересовала меня в этом кадре другая деталь.
Как говорил А.П.Чехов: "Если в первом акте на стене висит ружьё, во втором оно обязательно выстрелит". И ведь выстрелило! Помните ту незначительную деталь в виде обручального кольца на пальце женщины в середине 3 кадра? В начале 7 мы застаём выходящим из дома её мужа. И нам даже не нужны другие тому подтверждения. Той информации, которую нам режиссёр дал, вполне достаточно для того, чтобы сделать такой вывод.
Принципы драматургии, описанные Чеховым ещё 19 веке используются до сих пор. И будут использоваться столько, сколько будет ещё существовать искусство. Вот что значит академические знания, которым, к сожалению, многие не хотят уделять внимание.
Рекомендую ознакомиться с термином "Чеховское ружьё"
Примечательно в этом кадре и то, как одет мужчина. Он явно не собирается просто проводить жену с дочерью, которых мы уже видели, в какую-нибудь дальнюю поездку и вернуться домой. Судя по сапогам и фонарику, он идёт с ними. Но и не только он, ведь в конце кадра мы видим младшую сестру главной героини, которую нам заявили в предыдущем кадре.
Но куда же они направляются, да ещё и в такую рань? Интрига нарастает.
8 кадр // 00:15:14 - 00:17:17
8 кадр в появившиеся сомнения - в плане истории - вносит ещё больше смуты. На заднем плане мы видим толпу людей, двигающихся в одну сторону, а наши герои к ним присоединяются. Можно было бы подумать, что что-то произошло. Например, пропал один из жителей этой деревни, поэтому, собравшись все вместе, другие жители вышли на его поиски. Однако заявленное в ролике настроение этой нашей догадке лишь противоречит.
Отдельное внимание здесь хотелось бы уделить композиционному построению кадра. Помимо того, что мы уже знаем с каким настроением главная героиня выбегает из дома и направляется к идущей толпе, это её настроение - а на самом деле не только её - подчёркивается ещё и композицией.
Герои находящиеся на переднем плане, двигаются в правый верхний угол, что нами воспринимается как лёгкое, сильное, стремительное движение. А вот актёры массовки, находящиеся на заднем плане, идут слева направо, что в живописи (но, как мы уже выяснили, не только) воспринимается зрителем, как лёгкое, не встречаемое сопротивления, быстрое движение. За эту работу стоит отдельно поблагодарить оператора-постановщика проекта - Pat Scola.
Ну а в конце кадра мы можем обратить внимание на то, что в кадр входят мама и младшая сестра главной героини. А это значит, что вся семья вот-вот присоединиться к идущей в неизвестность толпе.
Интрига становится всё больше.
9-27 кадры // 00:17:18 - 00:47:10
Сразу такой большой блок кадров я взял только потому, что он относится к наиболее длинной - с точки зрения драматургии - части произведения - развитию действия. Но о структуре, по которой сюжет в этом ролике построен, мы ещё поговорим. Развития истории как такового здесь нет, но есть несколько деталей, на которые стоит обратить внимание.
Что же меня в этом блоке заинтересовало?
1) В 10 кадре режиссёр вновь заявляет сапоги (но на этот раз другого человека).
Это говорит нам о том, что, во-первых, всем этим людям не просто по пути, они действительно направляются в одно и то же место. А, во-вторых, вероятно это место находится в какой-то труднодоступной местности.
2) В 11 кадре у нас впервые появляется возможность ближе рассмотреть людей, идущих в этой толпе, а также их эмоции.
- В левой части кадра мы видим пожилых людей с внуком, если взглянуть на их эмоции, мы увидим, что они радуются. Наверняка событие, которое они идут лицезреть происходит довольно редко.
- Под зелёной стрелкой мы видим того самого парня с синдромом Дауна, которого вновь увидим в конце ролика. С девушкой под жёлтой стрелкой они ведут беседу и смеются.
Кстати, в следующих кадрах мы можем обратить внимание на то, что режиссёр довольно часто делает акцент на детях, а также парне с синдромом Дауна (ему он посвящает несколько крупных планов). Мне кажется, что это как-то связано с политикой банка: быть может, он спонсирует благотворительные фонды.
- Девушка под фиолетовой стрелкой с лёгкой улыбкой провожает взглядом пробегающую мимо главную героиню.
- А подруги под оранжевой стрелкой идут рядом и молча улыбаются.
Если смотреть на всех героев в совокупности, мы можем сделать вывод об общем положительном настроении актёров массовки, поддерживающем настроение ролика. Интересен также и тот факт, что в толпе идут люди всех поколений. Что могло их всех сплотить в такую рань, да ещё и в таком настроении? Режиссёр всё больше интригует нас.
К слову, композиция это также подтверждает. Но не буду сейчас на ней заострять внимание, так как выше мы это движение уже разобрали.
3) А вот в 13 кадре композиция говорит нам об обратном.
Движение справа налево, наоборот, воспринимается нами как трудное, встречаемое сопротивление, медленное. Очевидно, что люди уже устали. Это также подтверждает и количество кадров в этом блоке - это 5-й подряд кадр, освещающий движение людей.
А в 15 кадре мать главной героини берёт на руки свою младшую дочь, что вновь подтверждает усталость людей.
Взгляните на лицо девочки: она вот-вот заплачет. Мы ведь помним, что маленькие дети зачастую плачут, когда устают?
4) Если вернуться к 14 кадру, то мы увидим акцент на ещё одной детали - плюшевом зайце.
Том самом, которого в руках несёт сестра главной героини. Честно говоря, я так и не понял зачем нам акцент на этой детали, потому написал режиссёру, но ответа от него пока не последовало.
Как думаете, зачем режиссёр показывает крупным планом плюшевого зайца в 14 кадре?
5) В 16 кадре режиссёр вновь делает акцент на ребёнке.
И вновь улыбка, отражающая счастье!
6) 17 кадр. Несмотря на то, что ничего примечательного в нём не происходит, является весьма информативным.
Во-первых, мы вновь убеждаемся в том, что людям пришлось проделать большой путь, поскольку на улице уже порядком успело рассвести. А, во-вторых, режиссёр здесь впервые заявляет ту самую пересечённую местность, оправдывая сапоги, в которые обуты многие актёры и которым он уделял отдельное внимание в двух крупных планах.
7) В следующем, 18 кадре, мы вновь можем оценить настроение людей.
Несмотря на то, что им уже пришлось проделать довольно большой путь, они не теряют своего энтузиазма - улыбаются как дети.
8) 24-27 кадры я хотел бы объединить.Первые три кадра направлены на то, чтобы подвести нас к кульминации, которая произойдёт в 27 кадре. Но давайте обо всём по порядку:
В 24, 25 и 26 кадрах мы наблюдаем как герои подходят к краю обрыва, который му увидим в 27 кадре. На их лицах уже нет улыбок, ведь они замирают в ожидании того, к чему так долго шли и из-за чего так рано вынуждены были проснуться.
И наконец в 27 кадре мы видим кульминационную точку -люди стоят на краю обрыва, они наконец на месте. Уже в следующем кадре мы наконец увидим то, ради чего всё это действо задумывалось.
Что говорит нам эта часть ролика?
9-27 кадры занимают значительную часть ролика - 29 секунд, т.е. 1/3 его часть.
Они направлены на то, чтобы погрузить зрителя в историю и заинтриговать его ожиданием. Делается это с помощью таких незначительных, на первый взгляд, деталей, как акцентирование зрительского внимания на сапогах, настроении героев, наличии разных возрастных групп в идущей толпе.
Эта часть ролика относится к развитию действия, если смотреть на него с точки зрения драматургии, потому она длится так долго. Но всё же по моим личным ощущениям (а я, конечно, могу ошибаться!) получилось несколько затянуто, зритель устаёт смотреть на просто идущих людей уже где-то к середине блока.
28-38 кадры // 00:47:11 - 01:04:08
Вновь я решил объединить кадры, потому что по-отдельности они, с точки зрения истории, ничем не примечательны. Но вот если смотреть вкупе, то именно из этого блока мы наконец узнаём куда так долго и упорно направлялись герои в первых 2/3 ролика. Ну и конечно именно здесь у зрителя по телу пробегают мурашки (по крайней мере у меня при каждом просмотре уж точно).
По-настоящему завораживающие кадры с бегущим табуном мустангов перебиваются кадрами с по-настоящему счастливыми людьми. Время в этот момент как-будто замирает и мы ощущаем себя в моменте, будто находимся сейчас рядом с этими людьми. Теперь-то мы понимаем почему они встали так рано и шли в такую даль. По-моему это действительно того стоило.
В этих кадрах история наконец обретает смысл. Мы понимаем, что табун чёрных мустангов - это метафора банка Lloyds, символом которого как раз и является та самая чёрная лошадь. Т.е. здесь мы можем сделать недвусмысленный вывод о том, что этот банк всегда приходит людям навстречу. Мы ведь имиджевый ролик разбираем.
39-52 кадры // 01:04:09 - 01:30:00
Ну а наша историю заканчивается встречей табуна лошадей и жителей деревни. Таким образом нам ещё раз подчёркивают "верность" банка народу, как бы странно это сейчас ни звучало.
Однако остались пара моментов, на которые, к сожалению, я так и не нашёл ответа, вероятно из-за того, что не нахожусь в контексте.
В 48 кадре и дважды - в 47 и 49 - режиссёр заявляет нам беременную девушку и парня с синдромом Дауна соответственно. Явно эти герои не могли появиться в ролике просто так и несут в себе какой-то сакральный смысл.
Я написал Сэму (режиссёру проекта), однако ответ до сих пор не последовал. Поэтому предлагаю вместе подумать что бы эти герои могли значить в контексте данной истории? Свои варианты оставляйте в комментариях.
Драматургия.
На этот раз я хочу оставить этот пункт пустым, поскольку мне самому интересно узнать как строится драматургия этого ролика. По моим субъективным ощущениям (я не очень-то силён в сценарном мастерстве),он развивается по классической трёхактной структуре.
Заключение.
Режиссёр Сэм Пиллинг совместно с оператором Pat Scola (не знаю как по-русски) рассказалинам трогательную историю, от которой вот уже 3 года, что смотрю этот ролик, у меня бегут мурашки по всему телу. Спасибо им за их работу.
А вам, дорогие друзья, я безмерно благодарен за то, что дочитали этот разбор до конца. Надеюсь, он был вам интересен и, конечно, по-настоящему полезен.