Клики по 95 копеек для барбершопа или как забить запись к новому барберу за 7 дней.

Таргетированная реклама была настроена для аккаунта @topgunnsk.

Ранее не прибегали к продвижению через официальную рекламу.

Изначально было выделено 5000 р. После первой недели РК, добавили еще 7500 р.

Передо мной стояло 2 основные задачи:

1. Привлечение барберов на обучение от топового российского барбера;
2. Привлечение новой аудитории в аккаунт для последующей конвертации в клиентов.

С первой задачей справиться не удалось. Клики выходили дорогие

В данном случае мы пошли иным путем. Сделали персональную рассылку по подписчикам аккаунта. Выбирали барберов и мужских мастеров-парикмахеров, проживающих в Новосибирске и соседних городах. С рассылки была обратная связь, интерес по стоимости и месту провед��ния мастер-класса. В итоге на МК было собрано 6 человек. Стоимость участия 9990 р. (=59 940р.).

В работу были запущены видео с работой мастера в процессе, а также фото стрижек. Пример фото-тизера:

Решение второй задачи получилось весьма результативным. Аудитория была выбрана среди мужчин возраста 21-40 лет, увлекающихся спортом и силовыми тренировками, имеющими Iphone последних моделей. В качестве визуала была использована фотография девушки-барбера:

Мной было вынесено предположение о том, что стоимость клика может быть хороша (0,95 р.) без последующих результатов только лишь потому, что тизер радует мужской глаз. Однако, уже с третьего дня рекламной кампании запись к барберу начала постепенно заполняться, чем клиент остался доволен. За первую неделю РК записались и дошли к барберу 18 человек (данные со слов клиента, записывалось людей гораздо больше). При средней стоимости услуги 1300 р. выручка составила 23 400р. А за 3 недели рекламной кампании запись на стрижки и оформление бороды закрывалась на 3-4 дня вперед.

По предварительным подсчетам, осваивая бюджет в 12 500р. нам удалось привлечь активных подписчиков в аккаунт и обеспечить запись к новому специалисту. За 3 недели выручка составила более 70 000. РК была приостановлена, т.к. барбер ушел на больничный, а для старых специалистов не было необходимости запускать рекламу, т.к. у них преимущественно постоянные клиенты и запись на 1,5-2 недели вперед стабильно закрыта.

Таким образом, я делаю вывод о том, что привлечение барберов на мастер-класс конкретного специалиста лучше всего осуществлять через персонализированную рассылку. В данном случае таргет не далжелаемого результата. Привлекать же новых подписчиков в аккаунт целесообразно через таргетированную рекламу. Клиенту дополнительно рекомендовано тестирование аудитории женщин с детьми для привлечения посетителей на детские стрижки.

Регина Митюкова, админинстратор Инстаграм, таргетолог

тел.: +7-923-124-41-04

instagram: @regalex