Продюсер в онлайн-индустрии: кто он – крылья успеха или крылья славы для себя?
Сегодня мы поговорим о теме, которая не дает покоя многим артистам и проектам в онлайн-индустрии: о продюсерах, которые, кажется, забыли, зачем они нужны. Признаюсь, я сама не раз сталкивалась с ситуацией, когда продюсер решает, что его главная задача – продвигать самого себя, используя для этого чужие проекты и артистов.
Продюсер: лицо бизнеса или тень успеха?
Как вы думаете, что важнее? Продвижение своих проектов и артистов, или же личное продвижение продюсера? На мой взгляд, ответ очевиден. Если вы работаете над проектами и артистами качественно и с полной отдачей, ваш собственный авторитет и узнаваемость в индустрии вырастут сами собой. Ваша главная задача – создать тот самый «вау-эффект» у аудитории, который заставит людей сказать: «Хочу смотреть именно это и за любые деньги!»
Что же такое продвижение в онлайн-индустрии с точки зрения продюсера?
Продюсер рассматривает продвижение не как разовую рекламную кампанию, а как стратегическую систему управления вниманием целевой аудитории. Это комплекс мер, направленных на построение доверия и, в конечном итоге, на конвертацию этого внимания в продажи. Продюсер должен не просто привлечь зрителя, но и управлять его ожиданиями, чтобы реальный продукт или артист оказались даже круче, чем он ожидал.
Красные флаги: когда продюсер перепутал свою роль
Как распознать продюсера, который забыл о своих прямых обязанностях? Обратите внимание на эти «красные флаги»:
• Чрезмерное «Я» в контенте: Аккаунт проекта пестрит фотографиями и рассказами о продюсере, а сам артист или продукт отодвинуты на второй план.
• Присваивание заслуг: Вместо благодарности команде и артисту, продюсер говорит: «Это я сделал этот результат», полностью игнорируя вклад других.
• Использование ресурсов артиста для личного бренда: Бюджет, выделенный на продвижение артиста, тратится на рекламу личного блога продюсера.
• «Я — лицо бизнеса, а не тень успеха»: Продюсер должен быть узнаваем, но его личный бренд должен работать на проект, а не наоборот. Помните: лучший кейс продюсера — это успешный проект, а не количество его сторис о том, какой он крутой.
Лучшая реклама для продюсера — это не собственные хвастливые посты, а успех его подопечных. Когда артист начинает звучать из каждого утюга, именно к продюсеру придут с вопросами: «Кто за этим стоит?». Это и есть настоящий личный бренд, построенный на твердых результатах, а не на самолюбовании.
Баланс интересов: когда личное продвижение оправдано?
Конечно, продюсер — это тоже бренд. Его узнаваемость открывает двери в высокие кабинеты, помогает договариваться о коллаборациях и любых других взаимодействиях и тд. Но личное продвижение продюсера не должно идти в ущерб графику и бюджету артиста. Если проект стагнирует, а продюсер проводит время на Мальдивах или спит в кроватке, забыв про артистов — это явный признак профнепригодности.
Вопрос к вам: сталкивались ли вы с такими «серыми кардиналами»?
Представьте ситуацию: вы нанимаете человека, чтобы он «подсветил» ваш талант, а в итоге он использует ваш свет, чтобы лучше осветить себя. Знакомо? Сталкивались ли вы с продюсерами, которые слишком сильно «вышли из тени», забыв о своих прямых обязанностях? Делитесь своими историями в комментариях, а с вами была прекрасная Ми! Увидимся уже совсем скоро! 💙