111
Сегодня мы с вами разберем метод работы через социальную сеть Вконтакте
Для того чтобы закупать рекламу на данной площадке, нам также как и в телеграм, нужно анализировать паблики, для этого нам может помочь сайт
https://labelup.ru
Сразу скажу, что это не телеметр или тгстат, с их подробной статистикой, но минимально какую-то информацию о пабликах получить здесь можно, чтобы не покупать совсем в слепую
Регистрируемся на нем как рекламодатель
Проходим стандартную процедуру регистрации
После регистрации нас перекинет на главную страницу сайта, где нам сразу нужно будет выбрать логотип "VK"
Теперь мы можем приступить к анализу пабликов, выбор тут не со всего Вконтакте, а только с теми кто непосредственно сотрудничает с данной платформой, что является минус, но тем не менее, уже что-то похожее на телеметр мы имеем
Исходя из фильтров мы можем подбирать разные предпочтения
1) Распределение по подписчикам
Само собой подбираем критерии под свой выбранный оффер, пример
- Если это оффер по банковским картам, то нам нужна аудитория: Россия, женский пол, 18+
- Если это своего рода займы/кредиты, то подойдет и мужская аудитория
Думаю понятно, здесь все по принципу телеметра
После настройки нужных нам критериев, переходим в список каналов справа, выбираем понравившийся и заходим в "Статистику"
Также стоит упомянуть про платный доступ к сервису
Для начала хватит самого дешевого тарифа, так что берем его, на первое время мы выдадим вам аккаунт для пользования, чтобы можно было провести пару тестов платформы
Логин - [email protected]
Так выглядит статистика паблика на данной платформе, информации много, но на что смотреть? Давайте разбираться
Для начала нужно обратить внимание на базовые показатели, а именно это:
Они подскажут главное — являются ли подписчики паблика вашей целевой аудиторией. Чем больше попадание в ЦА, тем лучше будут результаты рекламной кампании
- Если у паблика из стран СНГ есть подписчики из других стран, в особенности из Бразилии, Турции и Индонезии, это может говорить о накрутке. Также большой разброс по геопозиции без сильно преобладающей страны может означать не очень высокое качество аудитории.
Поэтому смотрим чтобы подписчики были преимущество из одной страны
Также для нашей работы больше интересна женская целевая аудитория, это тоже можно здесь все посмотреть, так же как и возраст
Желательно чтобы аудитория была молодая, преимущественно от 18-30 лет
Конечно же охваты постов, чем больше просмотров, тем лучше, на соотношение количества лайков к просмотров можно особо не смотреть, так как это ВК, здесь сидят другая аудитория
Оцениваем вовлеченность аудитории
Вовлеченность аудитории зависит от качества контента. Чем выше вовлеченность, тем лучше. Для начала оцените количество подписчиков паблика (значение показателя на момент запроса данных), а затем соотнесите его с показателями вовлеченности.
Количество живых подписчиков - график показывает, сколько подписчиков являются живыми, а сколько - удаленными или заблокированными соцсетью аккаунтами. Если процент не живых аккаунтов высокий, то это может говорить о накрутке.
Обращаем внимание на количество публикации
Если паблик редко или нерегулярно размещает публикации, то, скорее всего, рекламная интеграция соберет меньше реакций от подписчиков. Она вряд ли попадет в их ленту из-за алгоритмов соцсети.
Можно посмотреть это тут, одна обновляется не всегда, лучше всего зайти на саму страничку в ВК и посмотреть оттуда, как часто публикуются посты
Смотрим обязательно динамику канала по просмотрам/подписчикам/лайкам, чтобы не было резких скачков, так как это может означать накрутку ботов
ER — это уровень вовлеченности подписчиков в контент блогера. Измеряется в процентах — от 0 до 100%, рассчитывается по последним публикациям или видео
ER — важный, но не главный показатель. Не стоит опираться при анализе статистики только на него. ER зависит от тематики паблика, количества подписчиков и специфики соцсетей.
Здесь ER, может быть очень низким, это нормально, а вот наоборот высокий ER, стоит задуматься что канал накручивает, ВК это не то место сейчас, где любят комментировать или ставить лайки, это больше про скрол ленты и мимолетного просмотра постов
ER VK = (среднее количество лайков + среднее количество комментариев + среднее количество репостов) / среднее количество просмотров.
Простыми словами, досягаемость — это вероятность того, что рекламный пост увидит аудитория. Если говорить показателями, то это распределение подписчиков по количеству их подписок.
❗ Рекомендуем рассматривать для покупки рекламы каналы с досягаемостью выше 40%.
Подписчик с меньшим количеством подписок с большей вероятностью увидит контент блогера и в том числе вашу рекламную интеграцию. Если у блогера в подписчиках аккаунты с большим количеством подписок, то вероятно это массфолловеры.
Состав аудитории - этот показатель лучше всего отражает, насколько качественная аудитория у паблика. Если основная часть подписчиков активная, то паблик добросовестно относится к блогу и, скорее всего, его подписчики вовлечены в контент. Чем больше активных подписчиков в составе аудитории блогера, тем больше подписчиков увидят вашу интеграцию.
Если аудитория в большей степени состоит из массфолловеров или подозрительных подписчиков, то, скорее всего, аудитория была куплена/накручена сторонними сервисами или привлечена гивами (giveaway - метод привлечения подписчиков путем розыгрыша призов в обмен на выполнение определенных условий, например, подписок на аккаунт).