Ранжирование и таргетинг Google

Сотрудники Google ответили на два вопроса, которые касаются ранжирования в поиске сайтов на странице и таргетированные нулевые ключевые слова.

Любит ли Google страницы с большим объемом текста?

К представителю Google Джону Мюллеру обратился пользователь, который написал буквально следующее: «Клиент моего знакомого удалил 50% страниц сайта из-за низкого качества. Они полагали, что любая страница, на которой меньше 1000 слов, выпадает из поиска».

Мюллер развеял все опасения на этот счет: подсчет слов использовать нет смысла. Короткие статьи могут быть полезным и качественным контентом, и Google будет хорошо ранжировать их.

Окончательно точку в этом вопросе поставило изменение документа Search Console, из которого исчезла ссылка на количество слов. Таким образом, нет необходимости искусственно увеличить количество текста на странице — напротив, лучше поберечь время и внимание посетителей, а Google будет определять полезность контента по другим критериям.

Ключевые слова с нулевым объемом поиска

Еще одна актуальная тема в ранжировании и таргетировании — ключевые слова и фразы с нулевым объемом поиска.

Напомним, что такое подобные слова — это нетипичные поисковые запросы, которые противоречат наиболее простым и интуитивным описаниям товара или услуги. Это может быть связано с недостаточно пониманием пользователя, что конкретно ему надо — и он формулирует свой запрос длинным рядом прилагательных и дополнений. Конечно, у каждого отдельного человека такой ассоциативный ряд сугубо индивидуален и поэтому подобные ключевые запросы почти не повторяются.

Вопрос к Google состоял в том, нужно ли настраивать таргетинг на такого рода слова — с нулевым объемом плотности, но при этом дающие результаты поиска сайта на первой же странице.

Ответ был следующим: оптимизация допустима под совершенно любые ключевые слова, и объем поиска роли не играет. Главное — понимание, как именно люди будут искать страницу и формулирование ключевых слов под этот сегмент лексики.

Психология пользователя при поиске

Есть две причины использования длинных ключевых запросов, которые редко повторяются.

Первая — описание цели поиска индивидуальным набором качеств и синонимов. Для одних и тех же товаров или понятий существуют разные жаргонные названия, разные термины у каждого поколения. Люди могут называть, например, одни и те же рыболовные снасти разными словами, или, описывая их, придумывать уникальные фразы.

Вторая — узкая нишевая принадлежность чего-то специфического. Например, у ключа «как создать ссылку» - огромный объем поиска, а у ключевой фразы «создать ссылку для салона красоты» - напротив, почти нулевой. Однако это не значит, что такие запросы не используются. Наоборот, ими пользуются те, кто точно знает, чего он хочет.

Поэтому таргетирование на редко используемые слова может дать ряд существенных преимуществ для вашего сайта:

◆ Вариабельность порядка слов внутри поискового запроса может в сумме создать достаточно большой объем поиска у пользователей. То есть, «создать ссылку для салона красоты» и «создать для салона красоты ссылку», а также подобные вариации могут все вместе набрать порядочный объем поиска. Вебмастер получает перебором вариантов слов в ключевых фразах много ключевых запросов без особого труда.

◆ За счет охвата аудитории с нетипичными ключевыми запросами сайт получает преимущества перед партнерами, которые таргетируются более обобщенно. Это преимущество фактически создано «из ничего», без каких-либо расходов и вложений в рекламу.

◆ Чем специфичнее запросы, тем больше шанс сделать ваш сайт идеально релевантным для пользователей. Есть шанс сделать по ряду запросов ваш ресурс вообще первым в выдаче.

◆ Органический трафик от лидов с длинными запросами имеет больший потенциал в плане конверсии. Психология людей, которые нашли полное соответствие своему запросу, подсказывает совершить заказ именно на вашем сайте. Низкочастотные запросы связаны с доверием клиента.

Насколько велик вообще объем редких ключевых слов? Оказывается, он составляет целых 15 % всего трафикаGoogle! В перспективе это обещает повысить приток трафика на сайт на 15%, причем трафика органического и с высоким потенциалом конверсии.

Как найти лучшие ключевые слова?

Для того, чтобы составить круг ключевых слов с малым или нулевым объемом поиска, есть несколько рекомендаций:

◆ В поисковой выдаче есть раздел связанных запросов «Люди также ищут» - это уже хорошая отправная точка для мозгового штурма.

◆ Очень полезен будет плагин Google Autocomplete – можно начать просто вводить начало поисковой фразы, и будут показаны ее возможные варианты. Причем, что самое главное, с частотностью запросов! Среди них можно отобрать и нулевые.

◆ Редкие ключевые слова можно найти не только в поисковых системах, но и на тематических форумах — или везде, где люди пытаются найти ответ на свой вопрос.

◆ Вокруг каждого уже известного поискового запроса можно выстроить смысловой кластер, основанный на предположительных потребностях клиента: допустим, в примере с запросом «создать ссылку для салона красоты» можно дополнить возможными ключами «стратегия создания ссылок» или «зачем создавать ссылки».

👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!

Всем конверта и ROI высоченного ✌️🏻

Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com

Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat