Мета-инструменты для органического контента

Хотите знать, какие типы постов нравятся вашей ЦА больше всего? Ищете надежный способ экспериментировать с новым органическим контентом на Facebook*?

Сегодня расскажем, как проводить A/B-тестирование органического контента Facebook с помощью собственных мета-инструментов, чтобы вы могли создавать более качественный контент, который поможет вам достичь ваших маркетинговых целей.

Как веб-мастера могут извлечь выгоду из A/B-тестирования органического контента

Аналитика Facebook может многое рассказать вам о том, как работает ваш контент. Например, аналитические данные Meta* Business Suite показывают, сколько людей видят, взаимодействуют и нажимают на ваши публикации в Facebook. С помощью этих данных вы можете создавать больше типов сообщений, которые дают отличные результаты, и меньше неактивного контента.

Аналитика Facebook не может дать точную информацию, почему одни посты работают хорошо, а другие нет. Это означает, что вы в конечном итоге делаете множество обоснованных предположений об идеальном обмене сообщениями, позиционировании и креативах для вашей целевой аудитории.

Напротив, сплит-тесты могут избавить процесс от множества догадок. Когда вы тестируете несколько постов в Facebook, можете определить, какие из них лучше всего работают с вашей целевой аудиторией, и понять, почему.

A/B-тесты доставляют разные версии вашего контента разным сегментам аудитории. Поскольку каждая версия идентична, если не считать тестовой переменной (например, формата, копии или объявления), легко понять, что сделало определенный пост более эффективным.

В большинстве случаев вы можете выбрать метрики, определяющие лучший контент в A/B-тестировании. Они наиболее важны для вашей команды, когда вы определяете лучший контент и улучшаете свою контент-стратегию Facebook. В течение многих лет Meta предлагала инструмент A/B-тестирования для рекламных кампаний (на фото ниже).

Теперь платформа позволяет проводить сплит-тесты для органического контента как через Business Suite, так и через страницы Facebook, которые используют новый интерфейс страниц.

Это означает, что вы можете начать тестировать органический контент Facebook для своих креативов и получить ответы на такие вопросы, как:

◆ Какова идеальная длина и формат видео для моих подписчиков?

◆ Должен ли я публиковать изображение со ссылкой в подписи?

◆ Отвечает ли моя аудитория на публикации со ссылками или мне следует добавить ссылку в комментарии?

◆ Мне действительно нужно добавлять креативы в каждую публикацию или подписчики реагируют на текстовые публикации?

◆ Как лучше всего отформатировать подписи? Должен ли я включать разрывы строк и смайлики?

Как провести A/B-тестирование с помощью Meta Business Suite

Если вам нужно больше возможностей и больше контроля при проведении A/B-тестирования, используйте Business Suite для сравнения постов в Facebook. Поскольку в Business Suite есть несколько разных рабочих процессов для различных типов A/B-тестов, мы рассмотрим каждый из них.

Сплит-тестирование постов в ленте с помощью Business Suite

Чтобы провести сплит-тестирование публикаций в ленте, откройте Business Suite, перейдите в свою бизнес-аккаунт и нажмите кнопку «Создать публикацию». Убедитесь, что вы выбрали публикацию только на своей странице в Facebook, а не в учетной записи Instagram*. Если вы попытаетесь сделать перекрестную публикацию на обоих платформах, увидите предупреждение с предложением удалить место размещения в Instagram (на фото ниже).

Затем щелкните на значок Meta’s A/B testing, чтобы запустить инструмент тестирования. Начните с создания версии вашего поста. Обратите внимание, что с помощью этого рабочего процесса вы можете тестировать только текстовые сообщения, ссылки и изображения. Если вы хотите включить одно или несколько видео в свой A/B-тест, используйте вместо этого один из рабочих процессов, описанных ниже.

Business Suite автоматически предложит вам создать как минимум два поста для сравнения друг с другом. Если вы хотите создать три или четыре, нажмите кнопку «Добавить новую версию», чтобы создать копию версии А, которую затем можно будет изменить.

Этот интерфейс дает вам полную свободу действий для создания совершенно разных форматов постов. Вы можете сравнить, как общие ссылки сравниваются с текстовыми сообщениями и сообщениями с изображениями. Имейте в виду, что вы получите самые полезные результаты, когда будете тестировать одну переменную за раз.

Вместо того, чтобы менять текст и креатив для каждого поста, выберите одну переменную для тестирования. В приведенном ниже примере тест сравнивает публикацию с изображением и публикацию со ссылкой. После настройки всех тестовых версий нажмите кнопку «Сохранить», чтобы вернуться к компоновщику сообщений Business Suite. На панели предварительного просмотра ленты Facebook вы можете переключаться между версиями, чтобы увидеть, как они будут выглядеть в ленте. На панели «Сведения о публикации» вы можете щелкнуть, чтобы отредактировать любую из созданных вами тестовых версий.

После того, как вы просмотрели все версии A/B-тестирования, вы можете приступить к публикации, планированию или сохранению сообщений. Независимо от того, какой вариант вы выберете, он автоматически появится на вкладке A/B Tests, которая находится в списке Content в Business Suite. На этой вкладке вы можете следить за результатами и найти пост-победитель.

A/B-тестирование миниатюр видео с помощью Business Suite

Хотите знать, насколько миниатюры видео влияют на эффективность публикации в Facebook? Чтобы сравнить несколько миниатюр, начните с загрузки видео в Business Suite. Дайте название видео и добавьте подпись. Затем прокрутите вниз до средства выбора миниатюр и включите параметр, чтобы протестировать до четырех миниатюр.

Хотя Business Suite предлагает вам выбрать одну из предложенных миниатюр, у вас также есть возможность выбрать видеокадры вручную. На самом деле, вы можете выбрать любую комбинацию предложенных эскизов, видеокадров или загруженных изображений.

После того, как вы выбрали все миниатюры, которые хотите протестировать, переходите к остальной части поста. Важно отметить, что вы не сможете использовать инструменты оптимизации видео Meta при тестировании миниатюр.

30 минут или часа вполне достаточно для органического A/B-тестирования. Обязательно выберите версию по умолчанию или версию для разрешения конфликтов. Если тест не даст убедительных результатов, Facebook автоматически опубликует выбранную вами версию публикации на вашей странице и доставит ее в каналы вашей аудитории. Однако у вас есть возможность вручную изменить опубликованный пост. Обратите внимание, что технически вы можете проводить сплит-тестирование миниатюр видео для сообщений, которые вы уже опубликовали на своей странице в Facebook. Вы увидите возможность протестировать разные миниатюры при редактировании опубликованного видеопоста. Но на практике этот вариант не работает, так как A/B-тест никогда не отображается на панели инструментов. Лучше не проводить A/B-тесты после публикации и настроить их с самого начала.

Как просмотреть результаты A/B-тестирования Facebook и действовать в соответствии с ними

Независимо от того, проводите ли вы эксперименты в Business Suite или на своей странице в Facebook, вы можете просматривать текущие тесты и прошлые результаты с одной и той же панели инструментов. Если вы ранее настраивали A/B-тесты в Creator Studio, вы также увидите эти результаты здесь. Чтобы получить доступ к панели инструментов, откройте меню «Содержимое» в Business Suite и перейдите на панель A/B-тестов. Вы также можете перейти к этой панели, открыв профессиональную панель управления своей страницы Facebook, перейдя на вкладку A/B Tests и нажав кнопку View Results рядом с любым тестом. Здесь вы увидите полный список черновых, запланированных, активных и завершенных сплит-тестов.

На главной панели вы можете получить краткий обзор состояния каждого A/B-теста. Вы также можете увидеть основную метрику, используемую для определения победителя, время окончания теста и количество включенных в него сообщений.

Выберите любой сплит-тест, чтобы увидеть все подробности, включая переменные, время и публикацию по умолчанию, которую вы определили как решающую. Затем прокрутите вниз, чтобы увидеть параллельное сравнение сообщений, включая различия между версиями.

Помимо просмотра типа контента, подписи, объявления и URL-адреса, вы можете оценить ключевые показатели для каждого сообщения. Другими словами, вы можете увидеть, как охват, реакции, комментарии, публикации и клики по ссылкам сравниваются между тестовыми версиями. Если вы тестируете видеоресурсы, на этой панели также отображаются показатели просмотров и доходы от рекламы In-Stream.

Когда вы сравниваете тестовые версии, вы можете лучше понять, что влияет на результаты. Поскольку вы легко определите различия между тестовыми версиями, используйте эти результаты для управления своей контент-стратегией. Затем вы можете создавать больше контента, который максимизирует охват и количество кликов или другие ключевые показатели. Имейте в виду, что Business Suite автоматически объявляет лучший пост на основе ключевого показателя, который вы выбрали во время настройки теста. Вы всегда можете изменить публикацию, которая будет опубликована на вашей странице в Facebook. Щелкните раскрывающийся список «Опубликовать другой пост», чтобы выбрать другую версию, которая будет отображаться на вашей странице и в лентах ваших подписчиков.

Варианты A/B-тестирования Meta дают вам ценные инструменты для экспериментов с органическим контентом. С помощью этих данных можно точно определить наиболее эффективный контент, чтобы оптимизировать свои РК на Facebook.

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!

Всем конверта и ROI высоченного

Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com

Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat​