Трафик в эпоху AI Overviews

Веб-мастера продолжают фиксировать снижение органического трафика из Google, но при этом посещаемость из других источников экосистемы поисковика стала резко расти. В частности, трафик из раздела «Срочные новости» увеличился на 103%, клики из Google Discover также демонстрируют устойчивый рост.

Внедрение функции Google AI Overviews действительно сокращает количество переходов из SERP. Причина заключается в том, что ответы, сформированные искусственным интеллектом, все чаще закрывают пользовательский запрос прямо в поисковой выдаче, приводя к уменьшению трафика на сайты-источники.

Ключевые цифры

Трафик на материалы о срочных новостях из Google Search, Google Discover и Google News увеличился на 103% в период с ноября 2024 года по начало 2026 года. При этом основное падение посещаемости затронуло информационный и evergreen-контент:

В период с I квартала 2023 года по I квартал 2024 года средний объем органических переходов из поиска составлял около 1,7 млрд кликов за квартал
После появления функции AI Overviews показатель практически сразу сократился примерно на 16% (он так и не вернулся к прежнему уровню)
Когда в мае 2025 года Google начал активно расширять показ AI-обзоров в поисковой выдаче, темпы падения органического трафика заметно ускорились
Уже к IV кварталу 2025 года объем переходов из поиска оказался на 42% ниже, чем базовый уровень до внедрения AI Overviews

Discover становится ключевым источником трафика

Одновременно с падением традиционного поиска усиливается роль Google Discover, поэтому он фактически становится главным распространителем новостного контента. Пока трафик из SERP постепенно сокращается, переходы из Discover стабильно растут. Более того, впервые за долгое время объем трафика из Discover практически сравнялся с классическим веб-поиском.

Почему так происходит?

Одной из причин такого распределения трафика является то, что AI Overviews значительно реже показываются в новостных запросах.

Новостные запросы часто запускают показ блока «Top Stories», который ведет пользователей напрямую на сайты, а не на сводки, созданные с помощью ИИ

Google постепенно меняется. Evergreen-контент теряет клики из-за AI-ответов, тогда как новости и рекомендации Discover становятся более важными источниками трафика. Поэтому вебам нужно стараться адаптировать свои стратегии под данные изменения.

👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!

Всем конверта и ROI высоченного

Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com

Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat