Перенаправления 301 и 302 в SEO

Понимание разницы между перенаправлениями 301 и 302 и их влияния на SEO — важный аспект управления сайтом. С помощью данного руководства вы сможете разобраться, когда использовать каждый тип для лучшей оптимизации.

Что такое HTTP-коды состояния

При обращении к сайту браузер (например, Chrome или Safari) запрашивает веб-страницу с сервера для её отображения. Поисковые системы также требуют эти данные для индексации и ранжирования страниц.

Ответ сервера позволяет браузеру или поисковой системе понять, успешно ли прошёл запрос или возникла ошибка. Эти ответы называются HTTP-кодами состояния и определяют, нужно ли загружать страницу, показывать ошибку или перенаправлять пользователя на другой адрес. Они также помогают понять, как обрабатывать страницу: индексировать, перенаправлять или исключить из результатов поиска.

Основные типы HTTP-кодов состояния:

Информационные (1xx): сервер получил запрос и обрабатывает его, но завершения ещё не произошло
Успешные (2xx): запрос прошел успешно, и сервер отдал страницу
Перенаправления (3xx): страница перемещена, и браузеру или поисковой системе нужно перейти по новому адресу
Ошибки клиента (4xx): проблема с запросом, например, страница не найдена (404)
Ошибки сервера (5xx): сервер не смог выполнить запрос из-за внутренних проблем

Перенаправления 301 и 302: в чем их суть

Перенаправления 301 и 302 указывают браузерам и поисковым системам, что страница больше недоступна по исходному URL. Они также сообщают о её новом адресе, предлагая перейти по нему автоматически.

Вот несколько ситуаций, когда может понадобиться перенаправление веб-страницы:

Определение канонической версии URL (например, с «www» или без него), чтобы все пользователи и поисковые системы попадали на одну и ту же страницу
Перенаправление посетителей на новый сайт или обновленную страницу, чтобы они всегда находили актуальный контент
Принуждение браузера использовать защищённую версию сайта (HTTPS) вместо незащищённой (HTTP)
Временное перенаправление на другую страницу, пока основная страница обновляется или устраняются ошибки
Обновление устаревшего контента, направляя пользователей на более актуальную страницу для поддержания свежести сайта
Перенаправление с неработающих или удалённых страниц на существующие, чтобы посетители не встречали ошибки

Выбор между перенаправлениями 301 и 302 зависит от конечной цели. Неправильный тип редиректа может негативно сказаться на SEO, тогда как корректный редирект помогает сохранить позиции сайта в поисковой выдаче.

Перенаправление 301

Перенаправление 301 указывает браузерам и поисковым системам, что страница была окончательно перемещена на новый URL, и весь трафик следует направлять именно туда. Это своего рода сигнал о том, что старый URL больше не актуален и пользователям лучше перейти на новый адрес.

Когда использовать перенаправление 301

Перенаправление 301 подходит для случаев, когда в структуру или контент сайта вносятся постоянные изменения. Вот основные сценарии для его использования:

Изменение или перемещение URL-адреса: если вы обновляете URL страницы для упрощения структуры или удобства восприятия либо перемещаете её на другой раздел сайта, 301-редирект обеспечит доступ к новому адресу и для посетителей, и для поисковых систем
Исправление ошибок 404: если страница удалена, используйте 301-редирект для перенаправления на аналогичную страницу (или на главную), чтобы пользователи не попадали на страницу с ошибкой
Смена доменного имени: при смене домена (например, при ребрендинге) перенаправление 301 поможет направить весь трафик с прежнего адреса на новый
Объединение контента: если вы объединяете несколько похожих страниц в одну, 301-редирект направит пользователей со старых адресов на обновлённый ресурс
Перенаправление с временных страниц кампании: если временные целевые страницы использовались для рекламной кампании, 301-редирект позволит перенаправить трафик на постоянную страницу после её завершения
Перенаправление с дополнительных доменов: если у вас есть домены с распространёнными ошибками в написании вашего бренда, перенаправьте их на основной сайт с помощью 301-редиректа
Установка предпочтительного домена: для определения единого формата домена (например, с «www» или без) 301-редирект обеспечит единый вид для посетителей и поисковых систем
Объединение сайтов: если вы объединяете два сайта, используйте 301-редирект, чтобы весь трафик со старого сайта направлялся на новый

Перенаправление 302

Перенаправление 302 служит для временного переноса веб-страницы на новый URL. В отличие от 301, перенаправление 302 предполагает, что исходный URL будет снова использоваться в будущем.

Когда использовать перенаправления 302

Перенаправление 302 оптимально, если необходимо временно направить пользователей на другую страницу без внесения постоянных изменений на сайте. Применяйте его только в случае, если планируете вернуть исходную страницу в будущем.

Тестирование и обновления: если идёт работа над обновлением страницы, 302-редирект позволяет временно направить пользователей на другую версию до завершения изменений
A/B-тестирование: для сравнения разных версий страницы в рамках теста можно использовать 302-редирект, чтобы часть посетителей видела одну версию, а другая часть — другую
Временное продвижение акций: если запускается краткосрочная акция, 302-редирект может временно направить пользователей на целевую страницу для её участия
Техническое обслуживание: если страница временно недоступна, перенаправление 302 направит пользователей на другой URL, сохраняя исходный адрес до завершения работ
Сезонный контент: если страница актуальна только в определённое время года, 302-редирект можно использовать для временного перенаправления на сезонный контент

Влияние перенаправлений 301 и 302 на SEO

Поскольку поисковые системы обрабатывают перенаправления 301 и 302 по-разному, важно правильно выбрать тип редиректа.

301-редирект: при его использовании Google переносит рейтинг и ссылки со старого URL на новый, что позволяет новому адресу наследовать SEO-ценность оригинальной страницы. Со временем Google обновляет индекс и результаты поиска, учитывая новый URL. Обычно это происходит быстро.
302-редирект: Google не передаёт рейтинг и ссылки со старого URL, поскольку считает изменение временным. В этом случае исходная страница остаётся в результатах поиска.

Ошибки при выборе перенаправления могут снизить эффективность SEO: использование 302 вместо 301 при постоянном изменении URL приведёт к тому, что новый адрес не получит SEO-ценности старого URL, что снизит его рейтинг в поисковой выдаче. А применение 301 для временных редиректов может привести к снижению позиции исходного URL после восстановления.

Настройка перенаправлений

По информации от Google:

«Настройка перенаправлений на сервере требует доступа к конфигурационным файлам сервера (например, .htaccess на серверах Apache) или применения перенаправляющих заголовков с помощью серверных скриптов, таких как PHP».

Таким образом, на сервере можно создать как постоянные, так и временные перенаправления. Если вам не знаком этот процесс, обратитесь к ресурсам вроде Apache .htaccess Tutorial или URL Rewriting Guide, где объясняется, как управлять перенаправлениями через конфигурационные файлы сервера.

Если ваш сайт работает не на Apache, свяжитесь с хостинг-провайдером для получения инструкций по настройке. Хостинг на платформах Nginx или Microsoft IIS потребует других методов перенаправлений.

Для пользователей WordPress задача упрощается с помощью специальных плагинов:

Redirection: удобный плагин для управления перенаправлениями 301, отслеживания ошибок 404 и создания различных редиректов через простой интерфейс
Simple 301 Redirects: ориентирован на создание постоянных (301) перенаправлений, что делает его идеальным для простых перенаправлений

Понимание различий между перенаправлениями 301 и 302 критично для поддержания хорошего уровня SEO. Выбирая подходящий тип перенаправления в зависимости от ситуации, вы можете сохранить позиции сайта в поисковой выдаче и грамотно направлять посетителей на нужные страницы.

👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!

Всем конверта и ROI высоченного

Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com

Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat