Миф о конце SEO
В последнее время сеть заполонила волна инфо-шума от так называемых SEO-гуру, которые выворачивают факты наизнанку. Классическая схема: нагнать страху и объявить, что "SEO мертво" или что новые фишки в поиске типа генеративного AI не стоят вашего внимания.
Поэтому мы решили разнести эти фейки в пух и прах и показать, на чем реально надо фокусироваться, чтобы подниматься в поиске в 2025 году.
Сначала глянем на мифы, которые встречаются постоянно:
- SEO умерло, потому что генеративный поиск вытеснит Google
- Генеративная поисковая оптимизация (GEO) — просто модное словечко без реального значения .
- Если вы оптимизируете под SEO, то автоматом оптимизируете и под генеративный поиск, потому что это одно и то же.
- LLM-модели вот-вот заменят Google как основной поисковый инструмент уже в этом или следующем году .
Давайте разложим всё по полочкам.
Если SEO мертво, объясните успех Google Search
Google Search чувствует себя отлично для якобы "умирающей" индустрии. Цифры не врут. Google по-прежнему доминирует в поиске, контролирует рекламные доходы и продолжает внедрять AI-фишки, которые делают поиск информации быстрее чем когда-либо. Но паникеры об этом помалкивают. Давайте рассмотрим факты.
- Контролирует >90% мирового поискового рынка
- Обработал >5 триллионов запросов в 2024 vs 45 миллиардов у ChatGPT (разница 110,111%)
- Трафик вырос на 20% в 2024 году
- Получает в 373 раза больше запросов, чем ChatGPT
Органический поиск остаётся основным источником трафика для большинства сайтов.
- Доход Google $348,16 млрд (77,8% от рекламы)
- AI-модели ещё не решили проблему монетизации
- Amazon — единственный серьёзный конкурент с $56,21 млрд рекламной выручки
Раньше приходилось читать 3–5 статей, чтобы найти нужную информацию. Сложные запросы вообще были проблемой. Сейчас Google сам решает задачи, отвечает на вопросы с помощью AI и позволяет уточнять запросы — поиск стал разговорным.
Хотя AI-поиск набирает популярность, большинство всё ещё пользуется обычным Google. Его цель — удержать пользователей на странице результатов, не отправляя их по ссылкам.
AI-функции улучшают поисковый опыт для пользователей, хотя SEO-специалисты обеспокоены уменьшением кликов.
Так что, нам стоит пренебречь GEO и сосредоточиться на SEO?
Нет, мы говорим, зачем выбирать, когда можно иметь оба? SEO и GEO — не конкурирующие стратегии, они работают вместе. Просто нужен интегрированный подход, чтобы побеждать на обеих платформах. Если подумать, большинство тактик оптимизации для генеративного поиска направлены на повышение видимости бренда.
- Упоминания бренда по всему вебу
- Позитивный сентимент бренда
- Ассоциация бренда с ключевыми темами
- Упоминания бренда в стратегических местах (обучающие наборы данных и сайты, которые предпочитают LLM)
SEO недостаточно для достижения этой цели, и в этом заключается самый большой разрыв между SEO и GEO. Слишком долго SEO существовало в изоляции, когда должно быть частью интегрированной стратегии бренда.
Целостная стратегия должна включать:
- SEO для обнаружения
- Цифровой PR для достоверности
- Партнёрский маркетинг для спроса
- Социальные сети, чтобы оставаться на слуху
Всё работает вместе для поддержки одной цели: Бренд.
Действительно ли бренд так важен?
Новый опрос от Page One Power показал, что 59% поисковиков кликают на бренды, которые они узнают в результатах поиска. Другое исследование от SparkToro выявило, что более 44% поисковых запросов в Google связаны с брендами.
Сложим эти два факта вместе, и месседж становится ясен: узнаваемость бренда стимулирует клики. Пользователи, которые видят знакомый бренд в результатах поиска, с большей вероятностью кликнут на него.
Поиск начинается не в Google. Он начинается в сознании пользователя, нам нужно расширить цель SEO за пределы поискового ранжирования, чтобы включить еще более важную цель: стать тем брендом, который люди активно ищут.
Обновление Helpful Content Update (HCU) касалось спроса на бренд
Месяцами SEO-специалисты гадали, на что действительно нацелено обновление Google Helpful Content. Был ли это тонкий контент, AI-спам или паразитное SEO?
Ответ оказался гораздо масштабнее: авторитет бренда.
Исследование показало, что сайты с сильными ссылочными профилями, но слабым присутствием бренда, испытывали трудности, что свидетельствует о том, что Google наказывает манипуляции и вознаграждает реальный спрос на бренд.
LLM используют сигналы бренда в обучающих данных и выдаче
LLM используют сигналы бренда в обучении и выдаче. Когда авторитетные источники часто упоминают бренд в контексте определенных тем, модель ассоциирует его с авторитетом и релевантностью, улучшая точность ассоциаций.
Заключительные мысли
SEO не умирает, и GEO не бессмысленно. Они оба важны. Реальная проблема в том, что традиционных SEO-тактик недостаточно для оптимизации новых платформ. Нужна интегрированная стратегия бренд-маркетинга, чтобы обезопасить онлайн-видимость на будущее, и именно на этом нужно сосредоточиться.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat