Конкурентный анализ с AI

Оценивать свои усилия объективно бывает сложно, особенно если вы долгое время находитесь внутри процесса. Поэтому сегодня мы расскажем, как использовать ИИ для анализа своего бренда, а также для проведения конкурентного анализа.

В рамках этой статьи мы рассмотрим три подхода:

SEO и анализ ключевиков (с помощью отчета о пробелах в ключевых фразах)
Анализ контент-маркетинга и веб-сайта (используя файл sitemap.xml)
Анализ позиционирования и сообщений (на основе скриншотов домашних страниц)

SEO-отчеты для анализа ключевиков

Для этого этапа нам понадобится любой SEO-инструмент, который генерирует отчет по ключевым словам, а также ИИ, чтобы преобразовать данные в полезные рекомендации. В качестве примера воспользуемся отчетом Semrush «Keyword Gap». Он сравнивает ключевые фразы, по которым ранжируется ваша домашняя страница, с конкурентами.

Шаги:

Введите URL вашего сайта и выберите опцию «Точный URL», чтобы сосредоточиться только на домашней странице
Добавьте URL конкурентов
Отфильтруйте нерелевантные запросы
Экспортируйте отчет

После экспорта потребуется ручная доработка: удалите ненужные строки и столбцы, оставив только важные параметры — объем поиска, сложность ключевого слова и стоимость за клик (CPC).

Загрузите очищенный файл вместе с запросом ИИ, например:

Вы — эксперт по SEO. Я предоставляю вам отчет, который показывает разницу в ранжировании между моим брендом и конкурентами. Ваша задача — найти ключевые фразы коммерческого намерения, по которым мой сайт пока не ранжируется, но ранжируются конкуренты. Подготовьте список возможностей и дайте рекомендации.

ИИ обработает данные, сделает анализ ключевых слов и предложит список высокопотенциальных фраз. Получив рекомендации, можно использовать их для создания новых текстов, например, для домашней страницы.

Пример запроса:

Я предоставляю вам домашнюю страницу компании (вставьте ссылку, вставьте текст или загрузите снимок экрана). Создайте три новых абзаца с подзаголовками, которые соответствуют существующему стилю, но включают рекомендованные ключевики. Подчеркните ключевые фразы в тексте.

После генерации текстов важно оценить их:

Подходит ли контент вашему бренду?
Не теряется ли уникальный голос компании?
Естественно ли вписываются ключевые фразы?

Отредактируйте тексты вручную, чтобы добиться идеального результата.

Файл sitemap.xml конкурента для анализа веб-сайта

Каждый сайт имеет файл sitemap.xml, предназначенный для помощи поисковым роботам в навигации по страницам. Он обычно находится по адресу: www.website.com/sitemap.xml.

Несмотря на компактный размер, данный файл содержит массу ценной информации. Если предоставить его искусственному интеллекту (или указать, где его найти), ИИ сможет провести глубокий анализ, основываясь только на названиях и количестве URL-адресов. А если загрузить файлы вашего сайта и сайта конкурента, ИИ предоставит сравнение по следующим параметрам:

Количество и типы страниц
Различия в услугах и нишах
Используемые форматы контента
Объем и направленность контент-стратегии
Географическая привязка и локальный фокус

Такой анализ является одним из самых эффективных способов быстро оценить, как вы выглядите на фоне конкурентов.

Пример запроса для ИИ:

Вы — эксперт в области цифрового маркетинга, специализирующийся на анализе структуры и контента веб-сайтов. Я предоставляю вам две карты сайта: ссылка на ваш sitemap.xml и ссылка на sitemap.xml конкурента. Проведите сравнительный анализ, основываясь на следующем:
Масштаб и глубина веб-сайта (количество страниц, их типы, различия в категориях и нишах)
Контент-маркетинг (объем публикаций, использование различных форматов контента, тематические направления)
Локальная направленность (наличие страниц, ориентированных на конкретные регионы)
Укажите сильные и слабые стороны каждого сайта. Определите неиспользованные возможности для моего бренда

ИИ проведет сравнительный анализ и выделит ключевые различия между вами и конкурентами. Такой взгляд со стороны позволит вам:

Определить слабые места конкурентов
Увидеть области, где ваш бренд отстает
Найти новые возможности для расширения

Чтобы было наглядно понятнее, можно запросить у нейросети столбчатую диаграмму, показывающую распределение страниц разных типов у вас и конкурентов.

Например:

Постройте столбчатую диаграмму, которая покажет распределение страниц по категориям на двух веб-сайтах.

В результате вы получите понятную диаграмму, где видно:

У кого больше страниц, посвященных услугам
Кто сильнее в контент-маркетинге
Какие форматы контента чаще используются конкурентами

Домашняя страница конкурента

Домашняя страница должна не только эффективно представлять бренд, но и передавать его основные сообщения, которые будут воздействовать на ЦА.

Если предоставить ИИ полностраничные скриншоты домашних страниц двух брендов, он сможет сравнить их ключевые сообщения и подходы к позиционированию на рынке. Это не даст идеального результата, но анализ будет крайне полезным и познавательным.

Чтобы провести такой аудит, сделайте скриншоты домашней страницы своего сайта и сайтов конкурентов. Рекомендуется использовать инструменты для полноэкранных снимков, например, GoFullPage (расширение Chrome).

После подготовки скриншотов загрузите их в LLM (например ChatGPT с подпиской Plus, поддерживающий работу с изображениями) вместе со следующей подсказкой:

Вы — эксперт в области позиционирования, обладающий навыками анализа ключевых сообщений брендов. Я предоставляю вам полностраничные скриншоты домашних страниц двух компаний. Необходимо сравнить и сопоставить их ключевые сообщения и подходы к позиционированию, определить основные темы, которые каждый бренд использует для общения со своей аудиторией. И в завершении написать краткое и детализированное резюме.

Чтобы сделать анализ более точным, важно учитывать интересы и потребности вашей ЦА. Предоставьте ИИ профиль персоны или ИКП (идеальный клиентский профиль). Если его у вас пока нет, вы можете сгенерировать его с помощью другого запроса ИИ.

Вот пример запроса:

Теперь я предоставляю вам персону. Создайте таблицу, показывающую, насколько сообщения каждого бренда соответствуют ключевым информационным потребностям этого «человека»:
В первом столбце перечислите приоритетные вопросы и интересы персоны
В следующих столбцах укажите два бренда
В ячейках под этими столбцами оцените, насколько сообщения на домашних страницах соответствуют этим потребностям

В результате ИИ создаст сравнение, демонстрирующее, как каждый бренд взаимодействует с ЦА.

Если ваш потенциальный клиент склонен сравнивать несколько брендов (например переходя по различным сайтам из результатов поиска), можно загрузить в ИИ дополнительные страницы конкурентов. Например:

Я предоставляю вам еще две домашние страницы. Создайте тепловую карту, показывающую, насколько сообщения всех четырех брендов соответствуют интересам и проблемам целевой аудитории.

Результат будет наглядным: тепловая карта выделит сильные и слабые стороны каждого бренда в контексте ключевых потребностей вашей персоны.

В настоящее время искусственный интеллект прекрасно справляется с задачей быстрого конкурентного анализа. Он делает это быстро и эффективно без какой-либо предвзятости.

👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!

Всем конверта и ROI высоченного

Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com

Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat