Обновления Google

Стремясь доказать свою приверженность безопасной и прозрачной рекламе для пользователей и бизнеса, Google объявил о запуске Центра прозрачности рекламы и выпуске отчета о безопасности рекламы за 2022 год, а также поделился информацией об обновлении межканального импорта конверсионного кредита.

Что такое Центр прозрачности рекламы?

Ads Transparency Center, который в ближайшие несколько недель будет запущен для пользователей по всему миру, предлагает доступную для поиска базу данных всех рекламных объявлений в поиске Google, на YouTube и в контекстно-медийной сети.

Центр прозрачности рекламы показывает ключевую информацию о рекламе, в том числе информацию о рекламодателе, где и когда реклама появилась и показывалась, а также ее формат.

Google предлагает больше прозрачности для политической рекламы. Дополнительные сведения о политической рекламе включают в себя сумму, потраченную рекламодателями, количество показов рекламы и критерии таргетинга на местоположение.

Использование Центра прозрачности рекламы в качестве инструмента исследования рекламы

Рекламодатели могут использовать Ads Transparency Center в качестве исследовательского инструмента для анализа дизайна и рекламных текстов конкурентов для создания кампаний Google Ads.

Meta* предлагает аналогичную рекламную информацию в библиотеке объявлений Facebook*, где рекламодатели и пользователи могут просматривать рекламу брендов в нескольких областях, включая политику, жилье, занятость и кредит. Сведения об объявлении включают дизайн и текст для всех вариантов объявления, платформы, на которых отображается объявление, и время запуска объявления.

Помимо Центра прозрачности рекламы, вы можете посетить «Мой рекламный центр» в своей учетной записи Google. Запущенный в октябре, он позволяет вам просматривать рекламу, которую вы недавно видели в Google. Вы можете контролировать показ рекламы по категориям, брендам и деликатным темам.

Google расширил свою программу сертификации финансовых услуг, требуя, чтобы рекламодатели были авторизованы местными регулирующими органами для предотвращения мошеннической рекламы.

Google Ads использует полный многоканальный подход к импорту ценности конверсии

Google Ads вносит существенное изменение, перейдя от предыдущего метода импорта последнего непрямого клика из Google Analytics 4 (GA4) в Google Ads.

Теперь Google внедряет комплексный подход к импорту данных о конверсиях между каналами. Это обновление обеспечит более полное понимание покупательского пути клиента, что приведет к более обоснованным маркетинговым решениям.

Google Ads импортирует конверсии из GA4, используя модель атрибуции по последнему непрямому клику. Это означает, что конверсия не импортируется в Google Ads, если последний клик был не из рекламы Google.

В грядущем обновлении в Google Ads будут импортированы полные значения многоканальной конверсии, даже если последний непрямой клик был не из рекламы Google. Новый многоканальный импорт должен обеспечивать более точные отчеты о ценности конверсии за счет учета влияния других каналов. Это упростит выявление расхождений между значениями, отслеживаемыми Google Ads, и многоканальным кредитом GA4. Хотя это улучшение по сравнению с текущей системой, отслеживание GA4 имеет некоторые ограничения по сравнению с отслеживанием Google Ads.

Как подчеркивает Бойсен в своем посте на LinkedIn, отслеживание GA4 ограничено следующими способами:

◆ GA4 не отслеживает просмотры для таких сетей, как контекстно-медийная сеть или YouTube. Google Реклама делает.

◆ В GA4 отсутствует встроенная идентификация на разных устройствах.

◆ Отслеживание Google Ads использует данные пользователей, вошедших в систему, для идентификации пользователей на разных устройствах. GA4 не предлагает полного отслеживания на стороне сервера без запуска скрипта. Напротив, Google Ads обеспечивает комплексное отслеживание на стороне сервера с импортом кликов для офлайн-конверсий.

Внедрение в Google Ads функции полного межканального импорта кредитов за конверсию обеспечит более точное представление о покупательском процессе клиента. Хотя отслеживание GA4 по-прежнему имеет некоторые ограничения по сравнению с отслеживанием рекламы Google, улучшенные возможности создания отчетов делают его ценным инструментом.

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.

👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!

Всем конверта и ROI высоченного ✌️🏻

Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com

Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat