AI Referrals in GA4

Сегодня поисковое поведение пользователей меняется стремительнее, чем когда-либо. Вместо привычных запросов в Google все чаще используется ChatGPT, Gemini или другие ассистенты на базе ИИ. Люди заходят на сайты не через классический поиск, а из диалоговых интерфейсов, генеративных блоков ответов или виртуальных помощников.

Однако в GA4 такой трафик практически невидим: он попадает в категории «Органический поиск» или «Рефералы». В итоге веб-мастера получают искаженные данные, ведь при этом SEO выглядит эффективнее, чем есть на самом деле, а реальная роль ИИ в воронке продаж остается за кадром. Но решение есть. Необходимо создать отдельный канал «AI Traffic», который позволит правильно учитывать эти визиты и анализировать их влияние на охват, вовлеченность и конверсии.

Что такое ИИ-трафик

Под ИИ-трафиком понимаются переходы, когда пользователь приходит не по поисковому запросу или рекламе, а по рекомендации искусственного интеллекта.

Такой визит отличается тем, что человек попадает на сайт уже с определенным контекстом — он читал сжатый пересказ, получил рекомендацию или ищет быстрый ответ. Часто это происходит на поздних стадиях воронки, ближе к моменту покупки или регистрации. Выделив такие сеансы, можно понять, какие форматы контента, CTA и страницы лучше работают именно для этой аудитории.

Проблема с настройками GA4

GA4 распределяет трафик по стандартным каналам: органика, рефералы, прямые визиты, платный поиск. Для этого система опирается на UTM-метки, реферальные URL и список известных поисковых доменов. Но с источниками ИИ возникают сложности: они редко используют уникальные метки и нередко «маскируются» под поисковые переходы.

В итоге данные искажаются, SEO-результаты кажутся выше, чем есть на самом деле, а реальный вклад ИИ в продажи и конверсии остается за кадром. Создание отдельного канала для ИИ-трафика решает проблему: вы можете сравнивать качество визитов, конверсионные показатели и эффективность контента с другими источниками, а также наглядно оценивать влияние ИИ на ключевые KPI.

Зачем нужен отдельный ИИ-канал

Создание канала «AI Traffic» в GA4 дает три ключевых преимущества:

Прозрачность: вы видите, как меняется объем визитов с ИИ-источников
Оптимизация: можно тестировать, какие страницы и форматы приводят к кликам
Корректная атрибуция: SEO-данные остаются «чистыми», а ИИ-трафик учитывается отдельно, без смешивания

Сложности, которые стоит учитывать

Неполное отслеживание: часть ИИ-платформ не передает четких данных
Риск перегрузить отчеты: слишком много каналов делает аналитику громоздкой (поэтому мы советуем выделять только самые важные)
Постоянные изменения: ИИ-сервисы регулярно обновляют домены и форматы, поэтому правила придется пересматривать

Как внедрить отслеживание ИИ в GA4

Определите источники: перечислите известные домены ИИ и шаблоны пользовательских агентов
Создайте канал: в разделе GA4 Admin > «Настройки данных» > «Группировка каналов» > добавить канал «LLM Traffic» или «AI–Chatbot»
Установить правила: сопоставление по домену-рефералу или UTM_source
Тест: используйте DebugView и отчеты в реальном времени для проверки отслеживания
Мониторинг и совершенствование: регулярно проверяйте, чтобы выявить новые ИИ-источники

GA4 пока не умеет корректно выделять ИИ-трафик автоматически. Но компании, которые уже сегодня создают отдельный канал, получают стратегическое преимущество: они могут честно сравнивать вклад ИИ и SEO, понимать поведение новой аудитории и оптимизировать свои воронки продаж с учетом полученных данных.

👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!

Всем конверта и ROI высоченного

Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com

Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat