UTM Parameters Guide
Параметры UTM — это короткие текстовые метки, которые добавляются к URL и позволяют аналитическим системам точно определять, откуда пришел трафик и как пользователи взаимодействуют с контентом. Такие метки не меняют саму целевую страницу, а лишь добавляют к ссылке служебную информацию, которую можно потом проанализировать.
Если хотите внедрить UTM-метки в работу правильно, в этой статье вы найдете примеры и советы, которые помогут собирать полезную аналитику для оптимизации кампаний.
О параметре UTM простыми словами
Определение данной метке мы дали в самом начале, но также UTM (Urchin Tracking Module) — это название инструмента веб-аналитики, который затем приобрела Google. Сегодня UTM-метки работают с большинством аналитических платформ (включая Google Analytics 4, системы отчетности и агрегаторы).
UTM-метки можно добавлять практически в любую ссылку, но особенно они полезны для:
- публикаций в социальных сетях (органика и таргет)
- e-mail рассылок и транзакционных писем
- рекламных кампаний (Google Ads, баннеры, ретаргетинг)
- кампаний с инфлюенсерами и партнерами
- партнерских ссылок и реферальных программ
- QR-кодах на промо-материалах
Без UTM-меток клики из разных источников могут быть сгруппированы в общую категорию и скрыть реальные результаты отдельных каналов.
Важность UTM для арбитража
Когда вы видите в отчетах клики, это еще не говорит, откуда и почему они пришли. UTM-метки связывают конкретный креатив/пост/историю с поведением пользователя после клика (показатели конверсии, регистрации, покупки и т. п). Это дает вам возможность:
Одинаковые ссылки, размещенные в разных местах без меток, часто смешиваются в отчетах. С UTM вы увидите, какая конкретно площадка и формат приносят трафик и какие из них конвертят.
Если все ссылки кампании помечены одинаковым utm_campaign, можно быстро собрать данные по всем площадкам, сравнить клики, конверсии и доход и принять решение, где увеличивать бюджет, а где свернуть.
Через utm_content и utm_term можно помечать различные варианты креативов (заголовки, CTA, баннеры). Аналитика покажет, какой вариант приносит лучшие ключевые метрики, чтобы масштабировать удачные решения.
5 стандартных UTM-параметров
При построении отслеживаемых ссылок используется пять основных параметров. Три из них считаются обязательными для корректного анализа, два — дополнительные, но очень полезные при тестировании, сегментации и работе с разными креативами. Далее мы разберем, что означает каждый параметр, зачем он нужен и как правильно его использовать в арбитраже трафика.
Он фиксирует конкретный источник трафика (платформу, сайт, рекламную сеть, партнера или площадку), откуда пользователь перешел по ссылке. Без указания источника, аналитика превращается в «кашу», так как трафик может смешаться в одну категорию. Это лишает веб-мастера возможности понять, откуда реально пришел пик кликов или конверсий.
Он не только определяет тип канала и общую категорию трафика, из которой пришел пользователь, но и позволяет группировать разные источники в широкие категории и сравнивать их эффективность.
Он присваивает ссылке имя кампании, чтобы веб мог собрать всю активность одной кампании в единый отчет или провести анализ с реальными результатами.
Он изначально служил для отслеживания ключевиков в платном поиске. Сейчас применяется шире: для обозначения таргетинга, сегмента аудиторий, продуктовой категории или других дополнительных параметров. Этот UTM добавляет еще один уровень детализации в отчеты и является особенно полезным при тестировании разных сегментов, интересов или вариантов таргетинга.
Определяет конкретный элемент, по которому произошел клик: версию объявления, кнопку, баннер, вариацию заголовка. Этот параметр незаменим при A/B-тестах, сравнении креативов и оптимизации рекламных связок. Если несколько объявлений ведут на одну страницу, utm_content позволяет точно определить, какое из них сработало лучше.
Отслеживание UTM в Google Analytics 4
GA4 — один из самых удобных инструментов для анализа UTM-меток. После добавления ссылок данные можно найти здесь:
- Перейдите в «Отчеты» → «Приобретение трафика»
- Измените основное измерение на «Источник/канал сеанса» или «Кампания сеанса», чтобы увидеть эффективность по параметрам UTM
- Используйте дополнительные параметры для более подробной детализации (например, по содержанию сеанса для сравнения креативов)
- Какие источники привлекают больше всего трафика
- Какие кампании приводят к наибольшему количеству конверсий
- Какие варианты креатива работают лучше всего
Совет: настройте отчеты Exploration в GA4 для повторяющихся просмотров данных UTM, чтобы вам не приходилось каждый раз перестраивать фильтры.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat