Распространенные мифы о SEO Часть 2
Как мы упомянули в первой части статьи, SEO — это сложная, многогранная и зачастую загадочная область. В ней собраны аспекты, которые могут вызывать путаницу даже у опытного веба. Поэтому сегодня мы продолжим разговор о популярных мифах, чтобы развеять их.
Дополнительные мифы о SEO
Вебы, обладающие значительными ресурсами, могут вкладываться в SEO больше, чем начинающие мастера. Это позволяет им создавать более качественный контент и получать больше обратных ссылок. Но влияет ли это на продвижение в Google? В 2009 году компания выпустила обновление алгоритма под названием «Vince», которое повлияло на ранжирование по широким конкурентным ключевикам. Этот апдейт был направлен на повышение ценности авторитета и качества. Но это не значит, что небольшие бренды не могут превзойти крупных игроков.
Качество — субъективное понятие, поскольку оценить собственный материал объективно сложно. Мнение Google играет в этом факторе ключевую роль.
Ваш контент может не выделяться по тем запросам, по которым хочется ранжироваться. Это происходит из-за того, что вы не удовлетворяете поисковым намерениям так же хорошо, как конкуренты. Или, возможно, вы слишком сильно оптимизировали свой материал, что привело к снижению качества. Поэтому можно смело заявить, что качество контента — это лишь один из факторов в алгоритмах ранжирования.
Многие вебы говорят, что нужно добавлять новый материал или ежедневно изменять существующий для «свежести». Но откуда это пошло? В 2011 году Google обновил алгоритм, чтобы поощрять более актуальные результаты в поисковой выдаче. Но никаких комментариев по поводу расположения в рейтинге дано не было.
Поэтому если вы обновляете информацию каждый день, думая, что это поможет сайту оставаться свежим и занимать лидирующие позиции, то вы тратите время впустую. Лучше создавать продуманный, научно обоснованный и полезный контент реже, но делая его при этом максимально авторитетным и доступным.
Существует слух, будто написав текст и убедившись, что он отвечает запросам пользователей, можно двигаться дальше и никак его больше не оптимизировать. Но, к сожалению, это ложное убеждение. Ведь со временем происходят изменение в типах контента, в макетах SERP, в приоритетах поисковых систем, а также в ключевиках. Поэтому если вы проведете оптимизацию материала всего один раз, то рискуете потерять позиции в рейтинге и отстать от конкурентов.
Бывало ли у вас такое, что вы выбрали основную страницу для ранжирования, обозначали ее как каноническую с помощью тега «rel=canonical», но Google все равно игнорирует это действие и вместо нее стравит другую страницу?
Скажем сразу, такое бывает. Это связано с тем, что выбранная алгоритмом страница получает больше обратных ссылок с внешних сайтов, чем выбранная вами или она включена в карту сайта и основную навигацию.
Чтобы узнать, не ошиблись ли вы с выбором, зайдите в отчет Index Coverage в Google Search Console. Там может быть указано, что Google выделил другую каноническую страницу, отличную от пользователя.
Эта идея возникла после сессии вопросов и ответов WebPromo в 2016 году с Андреем Липатцевым, старшим стратегом по качеству поиска в Google. Он заявил, что существует несколько факторов ранжирования - это ссылки, указывающие на сайт, контент и RankBrain.
Но уже в 2017 году Джон Мюллер ответил на вопрос о трех главных сигналах ранжирования и заявил, что не существует универсального подхода. Он пояснил, что разные факторы могут играть разную роль в зависимости от контекста поиска.
Вопрос о том, стоит ли использовать файл disavow, обсуждается с момента выхода алгоритма Penguin 4.0. Некоторые SEO-специалисты считают, что добавление всех потенциально спамных ссылок в файл disavow поможет сохранить чистоту профиля ссылок. Другие полагают, что Google сам справится с ними без дополнительного вмешательства.
На самом деле подход к использованию disavow имеет свои нюансы. В 2019 году Джон Мюллер отметил, что такой файл может быть полезен в двух случаях:
- Когда применяются ручные меры со стороны Google
- Когда вы подозреваете, что спамные ссылки могут вызвать проблемы
Добавление каждой спамной ссылки в файл disavow может занять много времени, особенно если сайт привлекает тысячи таких ссылок каждый месяц.
Концепция авторитета домена спорна, поскольку Google учитывает множество факторов при ранжировании сайта. Например: релевантность ссылки, контекст и атрибуты no-follow.
Джон Мюллер на подкасте Search Off the Record, записанном на BrightonSEO в 2022 году, упомянул, что ссылки важны для поиска страниц, но их значимость со временем меняется.
В 2010 году Google утверждал, что скорость сайта оказывает влияние менее чем на 1% поисковых запросов, и это касалось только пользователей, ищущих на английском языке. С 2021 года компания внедрила систему Page Experience с Core Web Vitals, которая включает измерения скорости загрузки на мобильных устройствах, а затем и на настольных компьютерах. И это привлекло внимание SEO-специалистов.
Недавние обновления, такие как Interaction to Next Paint (INP) в мае 2023 года, подтверждают, что Google продолжает учитывать пользовательский опыт. При этом скорость загрузки остается важным, но не решающим фактором ранжирования.
Многие SEO-специалисты считают управление бюджетом сканирования ключевым элементом SEO. Другие считают, что это актуально только для крупных сайтов.
В своем руководстве для владельцев больших и часто обновляемых сайтов Google советует: «Если у сайта не так много страниц, которые часто меняются, или если страницы сканируются в тот же день, когда они опубликованы, вам не нужно уделять этому особое внимание. Достаточно обновлять карту сайта и регулярно проверять индексацию». Таким образом, компания считает управление бюджетом сканирования важным только для сайтов с большим количеством страниц или сложной структурой.
Миф о наличии единственно правильного способа работы с оптимизацией распространен среди веб-мастеров и часто обсуждается на форумах и в социальных сетях.
Существуют основные принципы SEO, которые проверены и считаются верными. Но остальная часть процесса основана на опыте, тестировании и индивидуальных подходах. Поэтому разные сайты в разных отраслях могут по-разному реагировать на изменения. Например, сокращение мета-заголовка до 60 символов может повысить CTR на одной странице, но не оказать никакого эффекта на другой.
Опираясь на опровергнутые мифы, важно относиться к SEO-советам с осторожностью. А также рассчитывать то, насколько они подойдут для конкретного сайта.
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com
Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat