Утечка данных в алгоритмах Google

В конце мая стало известно об утечке документов, раскрывающих информацию о работе алгоритмов поиска Google. Поэтому сегодня мы поговорим именно об этом, а также дадим рекомендации веб-мастерам и SEO-специалистам.

Какие данные стали доступны

Владелец SEO-компании (имя которого не раскрывается), опубликовал в сети 2500 внутренних документов, описывающих работу поисковых алгоритмов. Они были взяты из внутреннего хранилища API контента Google и были опубликованы автоматическим ботом.

Исходя из информации, представленной в документации, Google использует более 14 тысяч функций для ранжирования сайтов. Среди которых важная роль отведена использованию кликов и поведенческому фактору.

Это крупнейшая утечка информации о работе алгоритмов Google за последние 10-15 лет. 30 мая представитель компании Дэвис Томпсон подтвердил подлинность этих документов.

Что действительно влияет на ранжирование в Google

На основе утекшей информации можно выделить несколько групп факторов, влияющих на ранжирование.

Возраст сайта, домен и сила бренда

Возраст сайта и авторитет домена. Несмотря на заявления компании об отсутствии «песочницы» (это когда новые веб-сайты временно сдерживаются или ограничиваются от достижения своего полного потенциала в рейтингах поисковых систем), она все же есть. Поэтому старые сайты все же имеют приоритет
Доменное имя и субдомены. Вопреки утверждениям Google, что субдомены и подпапки равнозначны. Документы показывают, что структура имеет значение, особенно для сайтов с региональными поддоменами
Сила бренда. Популярность компании оценивается по числу упоминаний в сети, даже если они не содержат ссылок. Это значит, что небольшим сайтам будет сложно пробиться в топ без активного продвижения бренда и наличия лояльной аудитории

Поведенческие факторы

Из утечки данных стало ясно, что поведение пользователей на странице влияет на ее ранжирование. Хотя официальные представители Google подчеркивали важность релевантности, качества и пользовательского опыта, они отрицали использование таких показателей, как рейтинг кликов или показатель отказов, в качестве факторов ранжирования.

Еще одним не слишком приятным открытием стало то, что данные о кликах, переходах и поведении посетителей берутся не только из Google Analytics, но и напрямую из браузера Chrome.

Ссылочные факторы

Положительное влияние на ранжирование оказывает разнообразный и релевантный ссылочный профиль. Google оценивает анкорный текст, количество трафика на страницу, наличие или отсутствие ссылочного спама.

PageRank остается важным фактором, особенно для главной страницы сайта. Новые документы временно получают значение PageRank домашней страницы, пока не получат собственный показатель. Ссылки с более популярных сайтов оказывают больший вклад в PageRank.

Google классифицирует ссылки на три уровня: низкое, среднее и высокое качество, определяя их по количеству кликов. Если по ссылке переходят, она передает сигналы ранжирования, если нет — считается низкокачественной. Некачественные ссылки не вредят рейтингу сайта, Google их просто игнорирует.

Свежесть, актуальность и безопасность контента

Содержимое тега title по-прежнему имеет значение. Функция titlematchScore измеряет, насколько хорошо заголовок страницы соответствует запросу
E-E-A-T факторы (опыт, экспертность, авторитетность и надежность) также влияют на ранжирование. Google хранит информацию об авторах контента и оценивает их авторитетность
Сайты группы YMYL (Your Money or Your Life) ранжируются на основе оригинальности контента (это касается таких разделов, как медицина, финансы и новости). В документации указано, что у Google есть классификаторы, которые генерируют отдельные оценки для YMYL Health и YMYL News
Свежесть и актуальность информации учитываются Google при оценке дат в подписях, URL-адресах и контенте на странице

Дополнительная важная информация

В Google существует набор функционала под названием «Twiddlers». Это опции переранжирования, которые изменяют рейтинг документа в поисковой выдаче. Причины пессимизации могут быть следующими:

Несоответствие ссылки и контента страницы, на которую она ведет
Недовольство пользователей
Низкое качество обзора товара
Релевантность местоположения (на первые места Google старается вывести сайты, соответствующие геолокации пользователя)
Соответствие доменного имени поисковому запросу
Неприемлемый контент (например, порнография)

Google может использовать разные факторы ранжирования или алгоритмы для конкретных отраслей поиска, таких как новости, локальный поиск, путешествия или ecommerce. Например, для локальных сайтов важны упоминания в региональных агрегаторах и обзорах, картографических сервисах и каталогах. Для путешествий важна информация о бронировании и ценах. А новости требуют своевременного, правдивого и актуального контента.

Согласно утекшим документам, Google хранит копию каждой версии каждой страницы, которую он когда-либо индексировал. Это позволяет поисковику «запомнить» все изменения, внесенные на страницу. Однако при анализе ссылок используется только последние 20 изменений URL-адреса.

Для борьбы со спамом, связанным с ручными и автоматическими кликами, Google использует историю файлов cookie, данные входа в систему Chrome и обнаружение шаблонов в поведении пользователя.

Как попасть в топ Google: советы веб-мастерам и SEO-специалистам

Оптимизация сайта для удобства пользователей

Создайте понятную структуру и продуманную навигацию
Внедрите перелинковку
Регулярно обновляйте контент и поддерживайте его актуальность
Добавьте конверсионные элементы и блоки, удерживающие внимание и продлевающие время просмотра (видео, фото, калькуляторы, конструкторы и т.д.). Все это положительно влияет на поведенческие факторы ранжирования
Используйте специфические сигналы ранжирования для своей отрасли

Развитие бренда

Поддерживайте активность в социальных сетях и ведите блоги на тематических площадках
Формируйте лояльную аудиторию, в том числе оффлайн, которая будет искать вас в поиске по названию сайта или компании
Работайте над репутацией в сети

Качественный ссылочный профиль

Создайте разнообразный, качественный и релевантный ссылочный профиль

Важность заголовков (title)

Проверьте, чтобы заголовки страниц отвечали на ключевые запросы пользователей и соответствовали содержанию документов
Привлекательные заголовки увеличивают CTR в поисковой выдаче, что дает Google положительные сигналы

Изложенные выше факты показывают, как в действительности Google ранжирует сайты. Поэтому при дальнейшей SEO-оптимизации стоит опираться именно на эту информацию.

👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!

Всем конверта и ROI высоченного

Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com

Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat