Переход с Universal Analytics на GA4

Google Analytics 4 (GA4) официально заменил Universal Analytics в июле 2023 года, и этот переход для многих не прошел без трудностей. Если вы еще не перешли на новую версию или у вас все еще есть сомнения относительно перехода, мы готовы помочь.

1. Понимание эволюции аналитики GA4

Google изменил множество функций, которые используются в расчетах, что привело к некоторым различиям на информационных панелях. Теперь вы получаете три типа потоков данных: веб-сайт, приложение для iOS и приложение для Android без каких-либо фильтров и параметров. Это нововведение упрощает задачу отслеживания сеансов пользователей на различных устройствах.

Также стоит обратить внимание, что некоторые показатели могут давать разные результаты. Например, UA раньше выделял общее количество пользователей в большинстве отчетов, в то время как GA4 в первую очередь отслеживает именно активных пользователей.

2. Создание ресурса GA4

Процесс создания нового ресурса GA4 довольно прост. В панели администратора нажмите на кнопку «плюс» в левом верхнем углу и далее на «Создать свойство».

После этого необходимо ввести основные данные, такие как часовой пояс и валюту, а также настроить поток веб-данных. Как и в случае с UA, вы добавляете свою отрасль и основные стратегические цели. В процессе установки можно отключить отдельные функции, которые могут не понадобиться.

3. Переход на GA4 из Universal Analytics

Если вы ранее использовали UA, то вам нужно будет создать совершенно новый ресурс для GA4. Старый останется на вашей панели управления, но сбор данных прекратится (если конечно, вы не решите его удалить).

В учетной записи вы можете обнаружить появление записи об обязательном обновлении до версии GA4. Можно либо нажать на это сообщение, либо зайти в настройки администратора. В разделе «Ресурс» необходимо найти «Ассистент настройки GA4», который поможет пройти процесс перехода, создав пустой ресурс GA4 или перенеся все корректировки. Чтобы собрать данные с вашего веб-сайта, нужно ввести сведения о существующем теге Google либо добавить новый в серверную часть сайта.

После того как данный процесс завершится, компания предоставит еще одного помощника, а также даст доступ по настройке со всеми необходимыми шагами для завершения перехода.

4. Внедрение отслеживания данных GA4

Для связи с серверной частью вашего сайта GA4 требует определенный код. Это можно сделать через Диспетчер тегов Google (GTM) или без него. GTM можно применять для быстрой настройки базовых событий GA4. Внутри каждого события вы можете определить параметры и значения, прикрепленные к нему.

Обязательно тщательно тестируйте каждый новый тег в консоли предварительного просмотра перед его использованием на своем действующем веб-сайте, чтобы избежать ошибок.

5. Проверка настроек с помощью DebugView

Для устранения ошибок и регулярного обслуживания теперь доступен новый инструмент – DebugView, который показывает временную шкалу событий, отправленных тегом GA4 за последние 30 минут. Он также предоставляет информацию об устройствах и типах событий. DebugView доступен в настройках GA4 и позволяет проверить текущие настройки перед запуском нового тега.

6. Улучшение отслеживания кампаний с помощью связи GA4 с Google Ads

Если вы уже активно используете PPC, то важно связать Google Ads с GA4. Это позволит отслеживать рекламные кампании в отчетах и постепенно улучшать стратегии на основе отчетов атрибуции. Это не просто дополнительный шаг, а ключевой элемент, позволяющий оценить эффективность рекламных затрат в Google, а также настроить таргетинг или исключить аудиторию GA4 из будущих кампаний.

Для этого потребуется статус администратора в Google Ads и роль редактора в GA4. Если вы планируете корректировать ставки на основе данных о конверсиях, вам также придется дополнительно связать учетную запись GA4 с учетной записью Google Ads. Этот процесс занимает всего лишь несколько кликов, и как только связь будет установлена, можно начинать импортировать конверсии в GA4 и добавлять аудиторию в любую кампанию.

7. Интеграция GA4 с Google Search Console

Чтобы расширить аналитику за пределы предлагаемых возможностей GA4, многие пользователи решают интегрировать ее с консолью поиска Google (GSC). Это абсолютно бесплатно и может предоставить важную информацию о рейтинге вашего сайта или о типах запросов, которые привели к кликам.

Как и в случае с Google Ads, вы можете добавить интеграцию с GSC из консоли администратора. Для того, чтобы это сделать, нужно просто нажать кнопку в диалоговом окне GA4 «Выбрать аккаунты» и выбрать ресурс, который вы хотите добавить. Теперь можно добавлять такие свойства, как: типа домена, URL-prefix и так далее.

После этого нужно настроить поток данных, который вы хотите связать с данными из GSC. При завершении процесса в обзорном отчете появятся две новые карточки: одна для поискового трафика Google и другая для обычных поисковых запросов.

8. Оптимизация точности данных и управления ими

Теперь важно правильно настроить фильтрацию внутреннего трафика. С помощью этого можно быстро определить такие параметры, как диапазоны IP-адресов.

Также стоит уделить внимание фильтрации нежелательного реферального трафика. Его можно определить в настройках тега вашего веб-потока, но для этого нужно активировать опцию «Список нежелательных рефералов».

9. Использование расширенного отслеживания событий для глубокого анализа

GA4 включает в себя набор опций автоматического отслеживания конверсий, но для более сложных настроек вы можете использовать настройки атрибуции. Они позволят включать в подсчет конверсий различные параметры.

Кроме того, Google предоставляет рекомендации по событиям для отслеживания, но вы также можете настраивать специальные события по собственному усмотрению.

Несомненно, чтобы привыкнуть к GA4, нужно время. Но как только вы освоитесь, то поймете, что большинство функций просто переместились в другое меню и перестанете испытывать трудности!

👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!

Всем конверта и ROI высоченного

Официальный сайт 👉🏻 rocketprofit.com

Наш Telegram-чат 👉🏻 t.me/rocketprofitchat