Главная сила Арми — это жизнестойкость: исследователь о BTS
Профессор утверждает, что величайшее культурное влияние BTS заключается, возможно, не только в их музыке, но и в глобальном сообществе, которое выросло вокруг неё.
Когда онлайн-сообщества разрастаются до достаточно больших масштабов, конфликты становятся практически неизбежными. Анонимное взаимодействие, различные ожидания и культурные барьеры могут расколоть даже самые преданные фандомы.
Тем не менее, одно глобальное сообщество продолжает опровергать эту закономерность, по словам Ли Джи Хэн, доцента кафедры K-Entertainment в Национальном университете Чонбук (JBNU) и исследователя в области изучения фандомов.
Ли рассказала в письменном интервью изданию The Korea Times:
— Главная сила Арми — это не их организация или способность к мобилизации. Это их жизнестойкость (способность восстанавливаться).
Это поразительное заявление, учитывая, что организация — это как раз то, чем Арми известны больше всего.
Сформированный в 2013 году, вскоре после дебюта BTS под крылом тогда еще малоизвестного агентства, фандом вырос из скромного местного фан-клуба в, пожалуй, самое влиятельное фанатское сообщество в популярной музыке. За эти годы он обеспечил рекордные стриминги, кампании по голосованию и даже скоординированные благотворительные сборы.
Тем не менее, как и любое другое интернет-сообщество, Арми сталкивается со своей долей конфликтов. При всей репутации зрелого сообщества, признала Ли, фандом также несёт в себе привычки любого анонимного онлайн-пространства, где разногласия и враждебность могут вспыхнуть без предупреждения.
Что отличает Арми, по её словам, так это не отсутствие этих напряжённых моментов, а способность восстанавливаться после них. Ли сказала:
— Что меня больше всего удивляет как исследователя, так это то, что Арми — это сообщество с поразительной способностью к самокоррекции, способное размышлять о произошедшем после конфликта и предлагать альтернативные варианты. Возможно, это связано с тем, что Арми, сознательно или неосознанно, пытаются найти своё направление, проецируя себя на BTS.
Она считает, что эта жизнестойкость коренится в чём-то, что объяснить ещё сложнее.
Несмотря на взрывной глобальный рост BTS и увеличивающееся разнообразие их фан-базы, Ли отметила, что концерты и мировые турне продолжают создавать почти духовное чувство связи, благодаря которому люди из разных стран, с разными языками и культурами уходят с ощущением себя частью единого сообщества:
— Ощущение того, что совершенно разные люди со всего мира, несмотря на свои разительные и многообразные отличия, чувствуют себя связанными в единое сообщество благодаря BTS, до сих пор остается своего рода неразгаданной тайной. Это момент, когда сообщество, объединенное общими вкусами, внезапно начинает казаться сообществом, объединенным общей верой.
• Изучение успеха BTS с академической точки зрения
Ли поделилась этими наблюдениями после выступления с программным докладом на BTS: A Global Interdisciplinary Conference, которая прошла 2 и 3 июля в Национальном университете Чонбук (JBNU).
Будучи исследователем в области кино и медиакультуры по образованию, Ли является автором книги «Культура BTS и АРМИ» (2019), в которой подробно описывается траектория развития глобального фандома и его культурная политика в период прорыва группы на Запад. С тех пор эта книга была издана в семи странах. Она также привносит в эту сферу двойную идентичность, которая накладывает отпечаток на всё, что она изучает: Ли сама является частью Арми, наблюдая за сообществом как один из его членов.
Она также была в числе спикеров, когда конференция по изучению BTS впервые собралась в Кингстонском университете в Великобритании в 2020 году, собрав ученых и фанатов для изучения успеха группы через призму науки.
Конференция, организованная Международным обществом по изучению BTS, с тех пор проходила в США, Южной Корее и Малайзии, превратившись в один из ведущих мировых академических съездов, посвященных BTS и их глобальному влиянию. В этом году мероприятие объединило 50 докладчиков из 10 стран, а кафедра, на которой работает сама Ли, выступила одним из соорганизаторов.
Программный доклад Ли в этом году был посвящен культурной значимости «новой главы» BTS после завершения участниками группы обязательной военной службы — теме, которую она изучает по мере того, как академические исследования группы становятся все более зрелыми:
— Благодаря теоретическим и эмпирическим исследованиям феномена BTS и Арми открылась новая область конвергентных междисциплинарных исследований.
Она добавила, что сейчас ученые ищут новые академические взгляды на сообщество BTS-Арми «за пределами рационалистической парадигмы Запада» в таких областях, как постколониальные исследования, теория аффекта, гражданственность, транслингвизм и международные отношения.
• BTS как пример исследования сообщества в цифровом мире
Для Ли BTS больше не являются просто успешным к-поп проектом. Группа и её фандом стали ценным объектом исследования для понимания того, как формируются, развиваются и поддерживают свое существование сообщества в условиях все более взаимосвязанного цифрового мира.
Меняющееся положение группы в мировой поп-культуре сделало это исследование еще более убедительным. По словам Ли, до пандемии COVID-19 BTS были аутсайдерами на мировом музыкальном рынке с пылким фандомом, но за пределами Азии характер этого фандома был ближе к нишевой культуре.
Пандемия изменила это восприятие, прочно закрепив группу на мейнстримном музыкальном рынке, а сольные проекты участников во время их перерыва на военную службу укрепили их индивидуальное артистическое мастерство, в то время как ожидание воссоединения продолжало нарастать:
— С точки зрения известности и ожиданий, группа сейчас обладает таким весом, что её вполне можно назвать номером один в мире.
Этот рост привлек гораздо больше случайных слушателей, которые в итоге стали частью Арми, что диверсифицировало склонности и требования фанатов. Ли отметила, что некоторые наблюдатели истолковали этот сдвиг как свидетельство ослабления сплоченности, однако духовная связь, которую испытывают фанаты, осталась неизменной, несмотря на трансформацию.
Процесс выстраивания отношений внутри сообщества сейчас вступает в новую фазу, поскольку генеративный искусственный интеллект (ИИ) меняет онлайн-культуру. В числе сессий конференции этого года были дискуссии о дипфейках, созданных ИИ, дезинформации и меняющейся роли фанатских сообществ в проверке информации об артистах. Ли не считает эту технологию изначально полезной или вредной:
— Мы всегда переживаем внутренние расколы из-за технологий нашей эпохи, и через этот процесс мы ведем переговоры и вырабатываем новые стандарты. Важно то, какие нормы и внутренний консенсус формируются по мере того, как мы проходим через этот период раскола, и в каком направлении будут двигаться кодексы поведения фандома. Я считаю, что наблюдение за этими вещами — важная задача для ученых.
• Халлю становится локализованной во всем мире
По мере того как корейская популярная культура распространяется по всему миру, она, по её ожиданиям, будет становиться все более локализованной, смешиваясь с региональными культурами, а не оставаясь культурно неизменной.
В качестве доказательства того, что гибридность не стирает происхождение, она привела в пример Panda Express — американскую сеть, подающую американизированную китайскую кухню:
— Точно так же, как китайская идентичность настоящей китайской кухни не исчезает из-за Panda Express, корейская идентичность, которую корейские артисты несут внутри халлю (корейской волны), не исчезнет по мере того, как халлю будет глокализоваться.
Более серьезная проблема, по её мнению, кроется в отношении самой Кореи к международной аудитории:
— Культура не является исключительной собственностью какой-то одной стороны. В тот момент, когда мы попадаем в ловушку оригинальности, полагая, что только мы креативны и только к-контент является лучшим, вся солидарность и отношения, выстроенные с глобальными фандомами, начинают рушиться.
Мировые фанаты сегодня — это не пассивные потребители, которые некритично принимают качественно сделанный коммерческий контент, подчеркнула она, а «зрелая и независимая группа, которая идет в авангарде применения глобальной этики, культурного разнообразия, прав человека и взаимного уважения через цифровые сети».
— Задача для следующего поколения халлю ясна. Мы должны отказаться от высокомерия одностороннего показа «того, что принадлежит нам», и вместо этого проявить глубокий интерес, прежде всего, к культурам и жизни тех, кто нас принял. Будущее халлю должно быть переосмыслено на основе восстановления горизонтальных и взаимовыгодных отношений.
Заглядывая еще на десятилетие вперед, Ли ожидает, что BTS и Арми продолжат развиваться вместе:
— Путь BTS и Арми за последние 10 лет сам по себе был повествованием о росте. Через десять лет в рамках этого жизненного цикла роста они, скорее всего, будут выстраивать повествование, соответствующее любому этапу, которого они достигнут.
Источник TheKoreaTime