Performance-креатив: что реально залетает в 2025 году

Крео в гемблинге — это не про красивые слоты и кнопку на продукт. Видео должно продавать эмоции: азарт, радость, жадность, кайф и триумф - только эмоция вовлекает юзера и мотивирует на клик.

Мы поговорили с Сашей и Никитой, тимлидами отдела motion-дизайна RoiMedia,
и выяснили:

• какие форматы контента действительно работают;
• как создать креатив, который зацепит внимание с первых секунд;
• в каких тирах какие крео лучше заходят.

Всё, о чём пойдёт речь, проверено на миллионах спенда и сотнях креативов в топовых ГЕО и на разных продуктах.

Поэтому присаживайтесь поудобнее, сейчас будет много полезной информации.

Что такое performance-креатив?

Давайте, для начала, дадим определение. Когда мы говорим о перформанс роликах, в первую очередь имеем в виду креативы, нацеленные на моментальный результат: это про клики, продажи и конверсии.

Поэтому об awareness, retention и других полезных для бренда форматах мы поговорим в другой раз. Сейчас расскажем только про деньги и быстрый результат. Все как мы любим

Конвертящие форматы performance-креативов

Чтобы рассказать про все креативы, которые мощно качнули, потребуется вечность. Поэтому давайте остановимся на основных форматах контента, актуальных на 2025 год.

Можно выделить 5 самых распространенных:

Собрали небольшое овервью по ГЕО и популярным форматам в них. Пользуйтесь

А теперь, давайте глубже разберем обозначенные форматы

Fake Zoom Call с дипфейком

Формат, имитирующий видеозвонок, где известный или доверительный персонаж рассказывает инсайд про казино/слот. Это один из самых сильных паттернов доверия, особенно для Tier-1.

Примеры:

- Илона Маска «спрашивают», почему Aviator даёт X500

- Инфлюенсер с местного ТикТока «делится схемой»

ЦА и ГЕО:

Tier 1 (CA, DE): работают известные личности

Tier 2 (PL, IT): заходит «серьёзный эксперт»

Мужчины 25–45, те, кто потребляет инфо-контент

Дипфейк — двигатель доверия

Когда Канье Уэст «находит схему» в Плинко, а Илон Маск берёт X500 в Авиаторе — конверсия летит вверх. Звучит абсурдно, но это работает, если дипфейк сделан без косяков (особенно это касается Тир-1).

Криво нарезанный Zoom-интерфейс, лицо говорит, но губы не совпадают, глаза плавают, видно, что это не оригинальный человек. Упоминание слов “джекпот”, “казино”, “бонус” прямо в кадре.

- Персонаж адаптирован под ГЕО (в США — журналист CNN, в Бразилии — футболист, в Индии — TikTok-блогер)

- Дипфейк без единого глитча: глаза не дрожат, кожа живая, освещение реалистичное

- Голос клонирован с точной интонацией, текст разбит на фразы, всё в тему

- Никаких “триггерных слов” — не говорим напрямую “казино”, цифры — прописью, акценты визуальные, не текстовые

- На фоне анимация UI слота с полупрозрачным фильтром, чтобы не словить реджект

Почему у нас работает:

Мы не просто генерим дипфейк — мы строим доверие через реалистичный сценарий и нативную мимику

TikTok-style история

Горизонтальные или вертикальные нарезки под соцсети, как будто реальный человек рассказывает свою личную историю: как “нашёл слот”, “вывел деньги”, “всё изменилось”.

Примеры:

- Девушка говорит, как её парень поднял бабки, пока она мылась

- Мужик в машине рассказывает, как «попал на слот случайно и вывел»

ЦА и ГЕО:

Tier 2–3 (IN, PH, LATAM, PL, ES)

Молодёжь и низкий средний доход, TikTok/Reels аудитория

Скучная постановка. Камера статична, актёр читает с листа. Без динамики, без монтажа, с одинаковым тоном. Используются фразы “я выиграл джекпот” и “в этом казино дают бонус”, что сразу летит в бан.

- Подбираем в источниках актёров под локальный вайб: молодой отец — для Tier-1, студентка — для Tier-2, работяга — для Tier-3

- Визуальный сторителлинг по формуле: персонаж → проблема → схема → результат

- Используем липсинг или синтез речи с интонациями

- Монтаж клиповый, с акцентами на важных моментах, анимация бонусов встроена так, будто это часть реального приложения - эмоции настоящие, нет ощущения актёрства

Почему у нас работает:

У нас каждый креатив — это визуальный захват юзера с первых секунд

Баер получает не просто «отзыв», а структурированный натив с драматургией, заточенный под платформу

Новостники и псевдоинсайды

Имитация новостной подачи: якобы журналист раскрывает баг в слоте или схему вывода. Особенно эффективен в Tier-1 и Tier-2, где аудитория доверяет “экспертам”.

Примеры:

Breaking news CNN: «алгоритм слота даёт сбой!»

Local TV: ведущий говорит про “апп для доп дохода”

ЦА и ГЕО:

Tier 1 и 2

Мужчины 30+, верят в новости и инсайды

Непонятный диктор с фотостока, текст читается как реклама, визуально — каша из фейковых графиков, без ритма. Плашка “breaking news” из 2018 года.

- Используем шаблоны CNN, Bloomberg, India Today (в зависимости от ГЕО)

- Синтез голоса с расстановкой ударений, озвучка под настоящего ведущего

- Динамика — как в real breaking news: графика, инфоплашки, цифры появляются под звуковые пики

- Встроенные микроанимации, например: всплывает “внутренний документ”, что усиливает реализм

- Всё сказанное визуально подтверждается на экране, но без прямого UI казино

Почему у нас работает:

Мы не “притворяемся новостниками”, мы строим целую медийную иллюзию

Наш новостник не продаёт, он разоблачает — и в этом сила вовлечения

Псевдостримы и фейковые чаты

Симуляция лайв-стрима, где якобы пользователь играет в слот, а на экране — чат, комменты, эмоции, баг в прямом эфире.

Примеры:

Играет слот → выпадает X200 → в чате: “ДАААААА!”

Кто-то пишет “дай ссылку”, “ещё раз покажи”

ЦА и ГЕО:

Tier 2 и 3

Мужчины 20–35, геймеры, стрим-зрители, TikTok/YouTube

Три фейковых коммента, левые ники, интерфейс слота слишком палевный, всё летает по экрану без логики.

- Реалистичный стримовый темп: 1–2 коммента в секунду, на локальном языке

- Никнеймы — как у реальных людей из ГЕО, иногда вставляем модераторов или фейковых “хейтеров” для достоверности

- Звук как с микрофона стримера: лёгкий шум, живые паузы

- UI слота слегка изменён, логотипы убраны, выигрыш в моменте + эмоция + чат взрывается

- Реальный сторителлинг: “я пробовал неделю, и вот что сработало”

Почему у нас работает:

Наш стрим — это живой спектакль, где каждый элемент продуман

Баер получает не “видос”, а социальный пруф, закрученный в эмоцию

Реалистичные обзоры слотов

Формат “покажу, как работает слот”, якобы честный обзор от обычного игрока.

Примеры:

Переходит в слот, делает пару вращений, показывает схему

Сравнение двух провайдеров

ЦА и ГЕО:

Tier 1 и Tier 2

Мужчины 30+, те, кто уже играл, но не шарит в схемах

Плашки налеплены, текст читается голосом с фриланса, кнопки кликаются с задержкой, звук слота обрезан.

- Персонаж: уставший, но любопытный — доверительный образ

- Анимация слота: почти 1:1 с оригиналом, но адаптирована под реджект

- Переходы — как в игровом обзоре, плавные и логичные

- Саунд-дизайн: звук вращения, нажатия, всплывающих бонусов — всё на месте

- В конце CTA под гео, UI Android или iOS адаптирован

Почему у нас работает:

Наш обзор — не реклама, а симуляция реального опыта игрока

Баер получает максимально “чистый” прогрев, без давления на юзера

Бонусом, подготовили чек-лист конвертящего креатива

Здесь про интерфейс, локализацию под гео и саунд-сопровождение. Перед созданием интерфейса обращайся к нему и сверяй — все ли ты учёл. Такой чек-лист не стыдно другу-байеру на праздник подарить

Всё вышеперечисленное — не просто «рекомендации», а суровые реалии современного рынка

Если ты не адаптируешь креативы под каждое гео, игнорируешь поведенческие паттерны и не применяешь трендовые инструменты — просто не сможешь конкурировать.