Метрика
Яндекс.Метрика ー это бесплатный инструмент для аналитики, который отслеживает поведение пользователей на сайте.
Что можно узнать с помощью нее?
- косяки сайта;
- почему пользователи уходят и не покупают;
- какие блоки сайта просматривают чаще, а какие пролистывают;
- конверсию сайта и форм;
- данные о посетителях.
Например, вы настроили рекламу и трафик, но продаж с сайта нет. В таком случае вы можете отсмотреть вебвизор и узнать, в чем причина. Возможно, неудобно раположены кнопки на мобильной версии или криво отображается корзина.
Сылка на Яндекс.Метрика - https://metrika.yandex.ru
Где обучиться более углубленно? https://yandex.ru/adv/edu/metrika/metrika-start
Обязательно перед стартом работы создаем цели, без них метрика почти бесполезна.
Счетчик выданной метрики появится у вас в выпадающем списке.
Url: содержит - указывается часть URL. Используйте этот вариант, если целевых страниц несколько, и их можно объединить одним условием. Указывайте как можно большую часть URL, чтобы цель была достигнута только на нужных страницах.
Например, если мы пишем хвостик /thanks, то цель будет достигнута на страницах test.ru/thanks1 test.ru/thanks1 и т.д..
Url: совпадает - указывается полный URL целевой страницы.
Url: начинается с - указывается только начальная часть URL. Используйте это условие, если хотите отслеживать посещение подкаталогов.
Например, если задано условие https://example.com/abc/, то цель будет достигнута на страницах https://example.com/abc/1, https://example.com/abc/2, https://example.com/abc/1/2/3.
Инструкция для получения доступа от Яндекс.Метрика - https://teletype.in/@romanalizz/NSUCDGRk0oq
Доступ к метрике можно получить только на яндекс почту или общедоступной ссылкой.
Нельзя подключить сайт конкурента, можно только свой сайт. Также нельзя подключить группу Вконтакте, бизнес-страницу Facebook, или Instagram.
Чтобы проверить, установлена ли Яндекс.Метрика на сайт, нужно установить расширение для Chrome - https://chrome.google.com/webstore/detail/яндексметрика/gohkhnlapkabjdchabokoddamjgaejnn?hl=ru
При посещении сайта значок моргает и показывает, какой функционал установлен на сайте. Если не моргает ー проблемы с кодом.
Данные в метрике и рекламном кабинете не будут совпадать. Может быть 2 причины:
- переходов в метрике больше, чем в кабинете;
- в кабинете переходов больше, чем в метрике.
Если в метрике переходов больше, то важно посмотреть, из какой страны идёт трафик. После запуска рекламной кампании сервера Facebook отправляют тестовый трафик на посадочные страницы для проверки. Поэтому нормально, что в метрике вы можете увидеть трафик из США и Ирландии.
Если переходов наоборот меньше, то выставьте в рекламном кабинете столбец «просмотры целевой страницы». Эта метрика покажет, сколько человек дожидаются загрузки сайта, а не выходят на первых секундах. Если дело в этом - то стоит оптимизировать сайт
UTM-метки
UTM метки - хвостики, которые добавляются к URL сайта. Они не несут никаких функций, кроме как аналитики. С их помощью можно отследить, с какой именно рекламы была продажа, вплоть до объявления.
Генератор UTM-меток - https://tilda.cc/ru/utm/
На Instagram UTM-метки не ставяттся!
Всегда, когда ведем на сайт. ставим метки!
Добавить метку можно двумя способами:
- через поле “URL сайта” - удобнее делать тут.
Разницы нет! Однако поле "Параметр URL" может перебить продублированные метки из поля “URL сайта”.
В метке нельзя использовать символы, кроме нижнего подчеркивания “_” и тире “-”.
Делайте метки, понятные вам.
Метки в Facebook бывают ручные (когда сами придумываем и вставляем) или динамические (автоматом подтягиваются по названиям кампаний, групп, объявлений и т.д.. Лучше использовать динамичские метки - это экономия времени + все наглядно видно.
Выделяются 3 обязательных и 2 дополнительных параметра.
Обязательные параметры:
utm_source — источник трафика (ig, fb; можно указывать фамилию);
utm_medium — тип трафика (здесь я указываю плейсмент - feed (лента) или story (сторис));
utm_campaign — название рекламной кампании или рекламного объявления (обычно здесь пишу аудиторию - pryam_int).
Необязательные параметры UTM:
utm_term – ключевое слово;
utm_content – содержание, помогает различать объявления, содержащие одинаковые ключевые слова, может быть полезно для теста объявлений (называю по названию объявления - 1, 2, 3).
Где смотреть метки? В Яндекс.Метрика в разделе отчеты - стандартные отчеты - источники - метки UTM.