Аналитика РК

1. Анализируем разбивки - пол, возраст, регион, плейсмент, устройство показов.

Обязательно смотрим не только на кликабельность, но и на сумму затрат, и CPM. Если вы видите, что на какой-то пласт были минимальные затраты, значит Facebook определил другого победителя (другой регион, возраст или пол) и отдаёт ему бОльший бюджет.

Это не значит, что другой пласт будет работать лучше. Просто у нас не было возможности его протестировать.

Но если вы видите откровенно плохие результаты с большими суммами затрат (например, дорогие цены заявок, регистраций) + клиент говорит, что эти аудитории не покупают, то возьмите на заметку и не запускайте такие аудитории.

2. Анализируем средние результаты за лид, заявку, клик от предыдущего таргетолога. Смотрим средние показатели CTR и CPM. Наша цель - понять, как сделать ещё лучше.

Для этого спрашиваем, какого качества лиды приходили, доволен ли был клиент работой.

❗️Не всегда низкая цена за конверсию = низкая цена покупки. Часто случается, что Лиды стоят дорого, но конвертируются намного лучше. Наша цель, как таргетолога, давать хороший конечный результат. Клиенту не важно, сколько стоит клик или заявка. Ему нужны качественные лиды и продажи.
Эффективность работы измеряется прибылью у клиента.

3. Выписываем, какие аудитории и плейсменты использовались.
Были ли задействованы похожие аудитории и ретаргетинг.

4. Анализируем показатель отказов в Яндекс.Метрика. Если он выше 30%, то проверяем в отчетах метрики метки UTM - и смотрим отказы по каждому объявлению. Выписываем, с какой связки (аудитория-креатив) был максимальный процент отказов и пытаемся понять, почему (кликбейт, долгая загрузка сайта, низкое качество сайта). Также смотрим на время на сайте и глубину просмотров - высокие показатели говорят о том, что аудитория с рекламы заинтересована.

5. Смотрим используемые креативы и офферы. Анализируем количество результатов по ним и кликабельность. Берём на заметку самые эффективные и самые неэффективные. Не забываем, что для честной аналитики важно смотреть на сумму затрат! Можеть быть 1 охват и высоченная кликабельность, но по мере октрутки бюджета она может спуститься ниже 1%. Если реклама сразу после запуска получает клик, конечно, у нее будет высоки процент СTR. Поэтому нужно смотреть на все показатели. И из-за этого никогда не верьте вырванным скринам из РК таргетологов, где они показывают копеечные результаты. Пусть тогда покажут, сколько было затрачено.

Проверьте еще раз посадочные страницы на предмет нарушений - никаких бокалов, сигарет, алкоголя и т.д..