Тема 3. Наполнение контентом

Прежде чем привлекать аудиторию и начинать наше продвижение необходимо наполнить канал.

Поговорим подробнее о форматах, трёх китах, особенностях контента в телеграмм и составлении контент-плана. А в конце обсудим, что делать если у вас нулевой канал.

Форматы контента в телеграмм

Посты - самый частый формат. Посты могут быть как короткими, так и длинными. В коротких обычно кратко освещаются происходящие события, закидывается удочка к какой-то тема, личный и лайф контент. Длинные посты обычно используют для личных историй и экспертности. Если вы понимаете, что пост выходит слишком длинным - разбейте его на несколько частей или оформите в статью. Обязательно перечитывайте свой пост, чтобы мысль была полностью раскрыта, избегайте скомканных моментов.

Не злоупотребляйте короткими постами. Это не инстаграм. Не надо писать "доброе утро", "как у вас дела" и тд, слишком много постов "ни о чём" только отпугнёт уже имеющуюся аудиторию и не привлечёт новую.

Статьи - идеально подходят для экспертного контента, особенно когда необходимо добавить много примеров. Но также в них можно и описывать более личный контент.

Если пишите статью - оформляйте её. Здесь намного больше возможностей, нежели в обычном посте. Прикрепляйте фото, примеры.

Два самых популярных и удобных сервиса для написания статей: телеграф и телетайп.

Подкасты - в народе их называют голосовыми сообщениями, через них очень легко раскрывать свою личность. Отлично подходят для раскрытия каких-то ситуаций, обширных тем, высказывания своего мнения.

Обязательно тезисно прописывайте текстом о чём говорили в подкасте. Так статистика прослушивания будет намного выше + не у всех есть возможность слушать.

Записывайте подкасты длительностью от 1 минуты до 15 минут в среднем. Меньше 1 минуты - скорее всего эту информацию было легче передать в другом формате, например кружочках. Более 15 минут - не многие будут слушать.

Кружочки - видео - формат, чем-то напоминающий сторис. Отлично подходит для раскрытия личности, можно делать быстрый анонс, сказать, что ожидается сегодня в канале, показать что-то из жизни, передать свои эмоции. Для экспертного контента такой формат мало подходит, однако его можно интегрировать и сюда.

Также как и в подкастах - не забывайте подписывать видео ! Здесь действует примерно такое же правило как и при разговорных сторис в запрещённой сети.

Но! В кружочках можно не только отправить только-что записанное видео, но и заранее подготовленное. Как это сделать читайте здесь.

Фото/видео контент - наши обычные фото и видео с галереи. Не забывайте разбавлять ими контент ! Также обязательно делайте к ним подписи. Дополняйте ими свои посты и статьи.
Прямые эфиры и войс-чаты - хорошо подходят как для экспертных тем, так и для каких-то личных болталок. Обязательно сохраняйте запись эфиров и тезисно также прописывайте о чём шёл разговор, также добавляйте тайм-коды.

Такой формат набирает обычно маленькую активность, поэтому не стоит проводить их слишком часто.

Как сохранить запись эфира и всё о его настройках можете прочитать здесь.

Типы контента.

Личность, жизнь и экспертность. И самый главный вопрос как же всё таки совмещать личный и экспертный контент. Я недавно публиковала на эту тему статью, поэтому предлагаю прочитать её. А я лучше дам вам идеи, как можно транслировать каждый тип контента.

Личность

рассказать изменившее вас событие
рассказать про сложный этап в жизни
какой период проживаете сейчас, ваши чувства
рассказать о прошлом воспоминании
факты о себе
свои ценности
свои приоритеты
свои цели
раскрыть свою энергетику
рассказать, что вас бесит
показывать свои неудачи
показывать свои смешные моменты/истории
рассказать про свои достижения
про свои мечты
раскрыть свой характер
рассказать про людей, которые на вас повлияли
раскрыть своё отношение к какой-то проблеме, теме
сделать рубрику по типу вопрос/ответ только на личные темы
рассказать про свои таланты/умения, не относящиеся к работе
поделиться переживаниями, сомнениями
рассказать что для вас важно в людях/работе/ жизни и т.д.

Личность раскрывается постепенно и нативно. Для это используйте не только текстовые форматы контента !

Жизнь

поделитесь планами на день и их выполнениями
знакомство с окружением
как отдыхаете, работаете, проводите вечер и т.д.
рассказать про свой режим дня
показать интересную покупку
показать свой образ
рассказать про возникшую ситуацию
что читаете/смотрите
своё рабочее место/дом
домашних животных
какой-то процесс со стороны
передать свою атмосферу

Жизнь показывается максимально ненавязчиво ! Лучше всего подойдёт фото/видео контент и кружочки.

Экспертность

свой путь как эксперта
процесс работы
результат от работы с вами
раскрыть узкую тему внутри вашей экспертности ( самый распространённый формат )
поделиться инсайтом, связанным с вашей экспертностью
рассказать о проблема/ тенденциях в вашей теме
объяснить почему вы выбрали именно эту сферу
дать короткий план для развития в вашей сфере
путь вашего обучения
сложные этапы в работе
разбор негативных отзывов
какой у вас дальнейший план обучения/развития как эксперта
интервью с клиентами
показать, что о вас говорят как об эксперте другие
сделать вопрос-ответ или другие интерактивы на экспертную тему
комментарии с благодарностью
выложить подробный ответ на комментарий
отзывы в разных форматах

Если вы будете транслировать экспертность только через пользу - это может раскрыть вас как эксперта максимум процентов на 50%. Задействуйте несколько способов донесения того, что вы крутые!

Особенности ведения контента в телеграмме.

Здесь контент распределяется приблизительно следующим образом: 5% жизнь, 15% личность и 70% экспертность.

Нет никаких правил, но как показывает практика лучше публиковать от 3 до 5 постов в день. Не стоит делать по 10 постов, люди или отпишутся или отключат уведомления и с большой вероятностью забудут про вас.

В отличии от Инсты здесь совсем не обязательно делать публикации каждый день, 3-4 раза в неделю будет вполне достаточно, но если вам комфортно, то можете вести и каждый день.

Одна из главных особенностей ведения телеграмма - тут все рамки очень условны, вы можете вести в том темпе в котором комфортно именно вам.

Составление контент-плана.

Как же составить контент-план, чтобы при этом не упустить ничего из вида и задействовать все форматы и типы контента.

Я рекомендую составлять кп на неделю. По мне это самый удобный метод. Но вам может быть комфортнее делать это каждый день или сразу на месяц.

Шаг 1. Определитесь сколько времени и в какие дни вы готовы уделить время каналу.

Шаг 2. Распределите это время на 3 типа контента.

Шаг 3. Продумайте темы о которых будете говорить.

Шаг 4. Подумайте в каких форматах эти темы лучше преподнести.

Где брать идеи?

у коллег, но не занимайтесь копипастом! Берите просто идею за основу.
подумайте, что у вас ожидается в жизни
спросите у аудитории
проанализируйте комментарии, о чём чаще всего пишут
с какими проблемами/запросами к вам чаще всего обращаются клиенты

Создайте банк идей. Это может быть блокнот или заметка в телефоне. И все свои идеи записывайте туда это поможет вам в моменты кризиса.

Что делать с контентом, если вы только что создали канал.

Для старта продвижения создайте и опубликуйте хотя бы 3-5 постов. В разных форматах, разного типа. Это можно сделать даже за один день, а уже потом будете наполнять канал по мере ведения.

Сядьте и уделите столько времени сколько потребуется для банка идей. Прям пропишите себе хотя бы 10 экспертных тем и 10 личных. У кого-то это может занять 20 минут, а у кого-то час. Но сделав это вы сильно облегчите себе жизнь, в дальнейшем не забывайте пополнять банк.

И всё, это всё что отличает начинающий канал от уже давно существующего. Все остальные правила подходят и для вас.

Ваша @Настя Proконтент специально для Курса Молодого Блогера