Информационная кампания для Medsupport Kz

Кейс: Medsupport Kz — организация из научных сотрудников, ученых, врачей и переводчиков Казахстана. Основная цель проекта — продвигать науку и доказательную медицину в массы, опровергать фейк и бороться с дезинформацией. Команда желает, что бы как можно больше людей читало достоверную информацию, основанную на научных фактах.

ig: @medsupportkz

Цель рекламной кампании — распостранить достоверную информацию о вакцинации от COVID-19 и разогнать страхи о прививках среди населения Казахстана старше 30 лет, так как местные СМИ и блогеры с большой аудиторией нередко публикуют фэйки.

Что было проделано перед запуском рекламы:

проведён анализ целевой аудитории
проведена подготовка профиля к избежанию блокировок так как темы вакцинации и COVID-19 требуют особой осторожности и подобная реклама может легко попасть в категорию "рекламы, связанной с вопросами общественной значимости, выборов и политики", что требует потверждения личности и документ об источниках финансирования
были проанализированы основные аргументы и сомнения антипрививочников о вакцинации
создан квиз, основанный на популярных мифах о вакцинах от COVID-19 https://madte.st/q5Cf8yDj
создан квиз, основанный на наиболее частых вопросах и сомнениях о вакцинах от COVID-19 https://madte.st/U4fBnxdR

Что было проделано за 3 дня тестирования:

создано и запущено 11 креативов на площадке историй в Instagram
протестированы 5 аудиторий: население с больших и средних городов Казахстана (24-55), население Казахстана с интересами "народная медицина, альтернативная медицина" (24-55), люди с интересами о науке, здоровье и медицине (18-45), медработники Казахстана (22-45) и look-a-like взаимодействовавших с публикациями страницы

выявлены креативы с высокой кликабельностью и низкой ценой за результат
выявлено, что в нашем случае цель "трафик" наиболее эффективна чем цель "охват"

Результаты масштабирования за 5 дней:

В силу ограниченности бюджета было масштабировано и запущено только 3 макета на общую аудиторию людей всего Казахстана возраста 24-55 лет.

— 1 629 раз люди заинтересовались рекламой (клики)
— более 600 человек перешло на рекламу страницы + прирост в 200 подписчиков (но возможно, большинство или часть из них подписались органически)
— 675 человек прошли квиз о вакцинации до конца и 25 из них перешли на страницу сообщества через кнопку, 1 человек поделился результатом в соцсетях
— 103 человека прошли квиз о мифах до конца и 14 из них перешли на страницу сообщества через кнопку, 2 человека поделились результатом в соцсетях
— реклама охватила людей со всех регионов Казахстана
— наиболее заинтересованные пользователи оказались возраста 30-50 лет, как и планировалось