Слово пацана: Как сериал взорвал соцсети, стал трендом и почему это нужно быстро иcпользовать.
Сериал "Слово пацана" о подростковых бандах в Казани 80-х годах внезапно стал не просто сериалом, а настоящим феноменом. Он обсуждается повсюду — от социальных сетей и заканчивая чиновниками. Я не буду давать рецензию и описывать сериал, просто хочу показать, как сериал стал трендом, как уже это используют в маркетинге, и как можно это адаптировать для своего бизнеса или для своего продвижения.
В TikTok под хэштегом #словопацана — 3,4 миллиарда просмотров, #словопацанаэдит — 24,3 миллиона, #словопацанасериал — 67,7 миллиона, #словопацана2023 — 53,3 миллиона. Пользователи делятся впечатлениями, вживляясь в атмосферу сериала, создавая свои образы героев и делают юмористические скетчи. А песня "Пыяла" группы "Аигел" из каждого эпизода стала хитом не только на российских чартах, но и в мировом топе Shazam. В чарты также попали треки группы "Мираж", "Комбинация", "Ласковый май" и песня "Как быть - А.Серов".
Если посмотреть статистику в Яндексе, то в октябре запрос "Слово Пацана" не привлекало значительного интереса, но с ноября поисковый запрос увеличился в в десятки миллионов.
- 30.10–5.11 —> 120 тыс. запросов
- 6.11–12.11 —> 695 тыс. запросов
- 13.11–19.11 —> 3,1 млн. запросов
- 20.11–26.11 —> 10,2 млн. запросов
- 27.11–2.12 —> 23 млн. запросов
Телеграм-канал Леона Кемстача (актер и главный герой)за месяц набрал 830 тысяч подписчиков, а приложения Wink и Start, где транслируется сериал, ворвались в верхнюю строку App Store.
В Маркетинге: Сериал не только покорил сердца, но и воплотился в маркетинговых стратегиях, став ключевым инструментом для повышения узнаваемости и вовлечения аудитории.
Поклонники нашли мерч на Wildberries: не только кружки "Не чушпан", но и подушки-обнимашки с героями.
Сет роллов "Кровь на асфальте" появилась в Ёбидоёби
В соцсетях компании и личные бренды, под саундтреки активно вовлекают свою аудиторию, а эксперты адаптируют ролики под свои инфо-продукты.
Телеграм-каналы делают обзоры на сериал для увеличения охватов.
Уверена, что в уже очень скоро мы увидим актеров в маркетинговых кампаниях многих брендов.
- Использовать тренд с саундтреками в соцсетях: Вовлекайте аудиторию с помощью популярных саундтреков, создавайте контент под музыку из "Слово пацана".
- Адаптировать цитаты из сериала, стилистику: Используйте цитаты и стилистику сериала в своих сообщениях и рекламных материалах для создания эмоциональной связи с аудиторией.
- Адаптировать стиль под съемки продуктов и съемки с моделями: Организуйте фотосессии продуктов и не только в стиле 80-х и 90-х, создавая визуальную ассоциацию с атмосферой сериала.
- Пригласить актеров и сотрудничать с ними: Рассмотрите возможность сотрудничества с актерами сериала.
- Сделать у них рекламу: Вовлеките актеров в рекламные кампании, создавайте совместный контент, чтобы привлечь внимание широкой аудитории.
Этот тренд — не только шанс поддержать охваты и популярность сериала, но и возможность установить эмоциональное взаимодействие с целевой аудиторией.