455 регистраций по 59 рублей на вебинар для владельцев мебельных магазинов
Цель:
Необходимо в сжатый срок за 10 дней получить регистрации на вебинар для руководителей, владельцев мебельных магазинов. Тема вебинара: Как перевести мебельный бизнес в онлайн. Цель не менее 400 регистраци по стоимости до 80 рублей.
Нюанс еще заключался в том, что ЦА были именно сущетвующие мебельные бизнесы, а не те которые только открылись или собираються это сделать
Старт:
Проект был совершенно новый, до этого у него не было запусков и мы собирали заявки на первый вебинар. Было определено 6 различных сегментов аудиторий по интересам которые решили протестировать, так же подготовили LAL с аккаунта инстаграм.
После первых дней запуска 3 аудитории с интересами отлетели сразу, давали регистрации по дорогой цене.
Следующие 3 дня работали с оставшимися интересами и LAL, но они не давали нужного объема регистрация, чтобы выполнить KPI, а при увеличении бюджета начинала расти стоимость за результат. Тестировать новые интересы дальше не имело смысла так как оставалось 5 дней из 10 до вебинара. Решили добавить новых аудиторий с помощью инструмента Audience Insights. Получилось собрать еще 2 аудитории по смежным интересам. Поставили их в рекламу, и в течении 2 следующих дней они показали очень хорошие результат, по одной из самых низких цен за регистрацию.
Результаты:
За 10 дней работы рекламных кампаний мы получили 455 заявок по 59 рублей, что на 26% ниже установленного KPI.
