Как сильный лид-магнит убивает конверсию — и что с этим делать
Привет я Павел, специалист по автоворонкам и чат-ботам!
Сегодня покажу на примере, как даже очень вовлекающий рилс с десятками тысяч просмотров может обернуться провалом, если путь пользователя в воронке — как квест с ловушками. Эта история о том, как неправильная упаковка сливает даже самый сильный замысел.
🔥 Снаружи — вау. Внутри — боль
Всё начинается с мощного рилса. Заголовок цепляет: «Вся матрица отношений. Такого ты ещё не видел». На выходе — почти 10 000 лайков и 12 800 пересылок. Казалось бы, успех. Люди смотрят, комментируют, сохраняют. Охваты растут.
Но как только ты начинаешь углубляться — начинается не прогрев, а испытание на прочность. То, что должно вовлекать — начинает отталкивать. Потому что внутри скрыт не лид-магнит, а квест с препятствиями.
🧩 Лид-магнит не должен быть головоломкой
Что происходит в самом рилсе? Девушка показывает листочек с цифрами и предлагает: «Вот тут отними, тут прибавь, посчитай и пойми свою совместимость». Вроде и интересно — особенно если ты влюблён и хочешь узнать, «подходите ли вы друг другу». Но!
В реальности — ты смотришь это на телефоне. В транспорте. На ходу. У тебя нет ни бумаги, ни времени, ни желания считать. Уже на этом этапе отваливается до 70% заинтересованных.
Лид-магнит, который должен упростить путь, превращается в барьер. Люди не хотят считать, думать и запоминать. Они хотят понять за 15 секунд, а не решать уравнение.
🚪 Следующий шаг? А где он вообще?
Допустим, ты справился. Посчитал. Получил загадочные цифры. И теперь... тебе говорят: «Отправь рилс в директ + обязательно подпишись». Без кнопки, без инструкции, без подсказки.
Знаешь, сколько людей вообще не знают, как отправить рилс в директ? Ещё больше не будут специально заходить в профиль, искать кнопку подписки и разбираться, что делать дальше.
На этом шаге конверсия режется вдвое. Не потому что неинтересно, а потому что неудобно. Лид-магнит становится непроходимым лабиринтом.
📉 Telegram-воронка добивает последние остатки внимания
Но допустим, пользователь — герой. Он всё прошёл, подписался и попал в Telegram. А там его встречает набор видео по 5–13 минут. Без описаний. Без структуры. Без интерактива.
Хочешь узнать, что означают твои цифры? Смотри всё подряд, разбирайся сам, наугад ищи ответ в этих длинных видосах. Тебе не дают никакой точки опоры. Нет кнопок, логики, ни даже простого: «Если твой результат 7 — смотри это видео».
🤯 У пользователя начинается перегруз. Он просто уходит. Потому что чувствует себя чужим в сложной системе, где никто не подумал о его времени и внимании.
🙅♀️ Почему это провал, несмотря на мощную идею?
Эту воронку мне прислала одна из учениц. Она была в восторге: и идея понравилась, и цифры охватов вдохновляли. Но когда она прошла весь путь — остался только осадок. Она реально отписалась после прохождения. Просто потому что было слишком сложно, непонятно, долго и без результата.
И самое главное — после всех этих шагов ей ничего конкретного не продали. Была попытка пригласить на дорогой курс, но она выглядела как «а теперь плати, раз дошёл до конца», без доверия и ценности.
🔁 Как нужно было сделать — пошагово
Вот как можно было превратить эту воронку из провала в продажу:
- Рилс — не с расчётами, а с «тыкни и получи»:
«Узнай свою совместимость — нажми кнопку в профиле». - Профиль — с чёткой ссылкой:
«🔗 Получи PDF: матрица совместимости» - Telegram — воронка с простыми шагами:
- «Напиши дату и имя»
- Автоответ: «Вот твой результат + короткое объяснение»
- Дальше: «Хочешь полную расшифровку? Присоединяйся к курсу/чату/разбору»
- Продажа — только после микрорезультата, когда человек уже получил что-то полезное.
Главный вывод: "Легко" = "Продажа"
Никакая идея, никакой охват, никакой креатив не спасёт, если внутри — боль. Сегодня пользователь избалован. У него десятки альтернатив в ленте. И если вы не ведёте его по понятному и приятному пути, он просто уйдёт. Даже если вы были самым интересным контентом за день.
✅ Хороший лид-магнит — это не головоломка, а подарок: простой, понятный и приятный.
⚡ Хочешь примеры лид-магнитов, которые реально приносят клиентов?