Кейс: Продвижение цветочного магазина в Воронеже.
Потрачено: 5000 рублей
Прибыль: 7000 рублей.
Задачи были на первый взгляд простыми:
Это был мой первый опыт работы с таргетированной рекламой и тут все оказалось намного сложнее, чем кажется.
Нначал с полного изучения рекламного кабинета ВК, а также пользовался сервисом TargetHunter. Далее вспомнил свои знания в photoshop, и осваивал Figma.
Далее пошла работа по созданию объявлений, парсинг и сбор аудиторий, настройка рекламы в кабинете,
тестирование аудиторий и выявление лучших.
Ссылка на цветочный магазин: https://vk.com/ea_flowers
1) Собирали сообщества с по ключевым запросам “Цветы” "цветочный магазин" "Доставка цветов" и тд.
2) Отфильтровали группы по дате последнего поста, по наличию аватарке.
3) Собрали участников этих отфильтрованных групп.
4) Очистили участников от ботов
5) Собрали также активности с этих сообществ.
6) Были собраны две аудитории и разбиты по гео., одна по району возле магазина, другая по всему городу.
В итоге база получилась небольшая - около 10000 чел. Но для данного города - это в порядке вещей.
Настроили также несколько аудиторий в самом кабинете в ВК:
- Все мужчины от 20 до 55 лет. Итог 11.000 человек.
- Мужчины от 20 до 55 лет + статусы в отношениях/влюблен Итог: 3.300 человек.
- Женщины от 20 до 55 лет. Категории интересов: дом и семья, красота и мода, школа. Итог 4.000 человек.
- Так же настроил аналогичные аудитории только по району возле магазина.
Лучше всего себя показали, как и ожидали, две аудитории:
- Отфильтрованная через targethunter.
- Женщины от 20 до 55 лет. Категории интересов: дом и семья, красота и мода, школа.
- ( и по району ) Женщины от 20 до 55 лет. Категории интересов: дом и семья, красота и мода, школа.
Так же были другие креативы, но после нескольких дней тестов было принято решение отключить их.
Креативы которые были отключены:
Благодаря им я понял одну вещь:
Тестить надо объявления не более чем на 100 рублей, за это время можно понять, работает объявление или нет, а дальше уже либо крутить, либо выключать.
Подводя итоги:
Стоимость клика: по городу 28,17 рублей, по району 61,42 рубля.
Чистая прибыль составила: 7.000 рублей.
Думаю, многие знают, что результаты рекламы это не просто настройка таргета, это комплекс всей работы: контент-план, фотографии, оформление группы, работа с клиентами и т.д.
Как тест закончился, мы с заказчиком провели разбор, выявили слабые места!
Будем использовать автоматический сбор нововступивших с групп конкурентов, а также будем проводить конкурсы.