Digital Review 15.06

Общее

«Яндекс» впервые обошел Google в поиске на устройствах с iOS в России

74% представителей микро, малого и среднего бизнеса используют интернет-рекламу

Почему бренды экономят на продакшене: тренды в контент-маркетинге 2023

Нейросети🔥

Доход от рекламы с использованием нейросетей может достичь $192 млрд к 2032 году

Нейросеть «Яндекса» научилась иллюстрировать рекламу

FMCG

Каждая вторая курьерская доставка со "Сбермегамаркета" осуществляется "по клику"

«Лента» запустит собственные рестораны (а еще тут рассказывают о рекламных расходах «Ленты»)

Finance

Банк «Хоум кредит» показал, как будет выглядеть его логотип после смены названия

Fashion

71% россиян отдают предпочтение локальным брендам

Магазины Adidas в России планируют открыть в ноябре

Маркетплейсы

Ozon запускает новое медиа для партнеров

Wildberries увеличил оборот на 100% по итогам первого квартала

Кто рекламируется на главной странице Ozon: аналитика

Pharm

Продажи 10 крупнейших фармдистрибьюторов в России упали на 11% в первом квартале

Аптеки могут увеличить цены на 20%

«VK Реклама» расширила инструменты для работы с аудиториями из MyTracker

В Telegram Ads появилась возможность добавлять ссылки на внешние сайты

«VK Реклама» запустила «умный» таргетинг по сообществам в соцсетях

Мобильные приложения в VK Рекламе теперь можно продвигать в «Карусели»

Яндекс запускает продажу рекламы под поисковой строкой

«СберМаркет» запустил брендирование на главной странице

Кейс СберБизнеса и СберМаркетинга по продвижению банковского продукта

Задача:

• Запустить performance-рекламу в социальных сетях, при этом выдерживать максимально низкий СPA и запланированный объем конверсий.

Результат

• для таргетинга на запросы по ключевым словам: CPA объявлений с видео на 58% ниже, чем с баннерами;
• для look-alike: CPA с видео ниже в 3,6 раза.

Кейс «Энтерола» и Traffic: как рост знания бренда помог увеличить продажи в фарме на 65%

Задачи:

• усилить позиции бренда в категории и приблизиться к ближайшим конкурентам;
• повысить уровень знания бренда на 2% и достигнуть отметки в 53%;
• отстроиться от конкурентов с точки зрения коммуникационного сообщения — адресно донести УТП бренда.

Результат:

• С точки зрения медийных показателей удалось на 15% перевыполнить KPI по просмотрам и показать 25% рост кликов.
• Поисковые запросы бренда выросли на 17%.
• В среднем «Энтерол» ищут более 205 тыс. потребителей в месяц.
• Рост форм в саше в упаковках на 65% по сравнению с прошлым годом.

Кейс «Роллтон» и Arena: какие диджитал-инструменты повышают конверсию в продажи

Задачи:

• увеличение знания о продукте;
• стимулирование продаж через получение максимальных охватов в регионах присутствия сети магазинов «Магнит».

Результат:

• CPC ниже плана на 40%, СPU ниже плана на 25%, CTR в два раза выше плана.
• Охват аудитории составил + 33%, клики + 56%.
• С точки зрения стоимостных и качественных показателей лучший результат показал формат Site ad во «ВКонтакте», так как он обеспечивает более быстрый переход на сайт.
• Формат Carousel во «ВКонтакте» позволяет качественно рассказать пользователю о продукте и раскрыть УТП.
• В рамках размещения на «Яндекс.Геосервисах» лучшие результаты показали «пины» и «баннеры», которые эффективны для продвижения в крупных городах и стимулирования к совершению покупки в точках продаж.

Кейс icontext: как применять ChatGPT в бизнесе

Задачи:

• проверить, насколько быстро создаётся контент с помощью нейросети и можно ли сэкономить на трудозатратах команды;
• протестировать, будет ли сгенерированный контент восприниматься хуже, чем тот, который создаётся вручную;
• проверить, изменится ли эффективность с точки зрения перформанс-метрик.

Результат:

• Качественные показатели по сравнению с эталонной «ручной» статьёй просели незначительно (-3% BR, -3% длительность просмотра, -5% глубина просмотра).
• Статья лучше показала себя с точки зрения стоимостных показателей, приводя на сайт более дешёвый и при этом качественный трафик (-73% СРМ, -61% стоимость дочитывания, - 62% стоимость перехода).
• Увеличилось число конверсий в верхней части воронки, а их стоимость оказалась ниже по сравнению со статьёй, созданной вручную (+60% конверсий в корзину, -56% стоимость полезного визита, -82% стоимость корзины).