Digital Review 06.02
По категориям
FMCG
Маркетинговое исследование eGrocery: количество онлайн-заказов в Н2 2022 оказалось на 13% больше, чем в Н1 2022 и в два раза больше, чем в Н2 2021
Лента переходит на круглосуточную доставку по всей стране
68% россиян по-прежнему предпочитают покупать продовольственные товары офлайн: барьеры и драйверы eGrocery
Доля СТМ на омниканальном рынке превысила 10%
Fashion
Спрос на одежду российских фешен-брендов вырос в три раза
Edtech
Каждый третий россиянин тратит половину своей зарплаты на детские кружки, секции и репетиторов
Фин.Сектор
Уровень доверия граждан к банкам в начале 2023 года достиг рекордных 82%
Петербург вышел на первое место по объему трат по бизнес-картам
Недвижимость
Россияне теперь ищут недвижимость в геосервисах и Telegram-каналах
Общее
При выборе товаров в интернете покупатели доверяют друг другу больше, чем экспертам
Отзывы стали самой значимой информацией при поиске и выборе товаров в интернете
Исследование: люди с большей вероятностью последуют рекомендации, если услышат ее, а не прочитают
Специалисты
Influence
Исследование: экономика, покупательский спрос, обзор трендов на 2023 год в соц.сетях
Медиа
В Дзен теперь можно загружать видео до 30 ГБ
Performance
VK Реклама запустила лид-формы в Одноклассниках
В VK Рекламе теперь можно продвигать посты и сообщества ВКонтакте
Яндекс запустил быстрые ссылки для ПромоСтраниц
Креатив и дизайн
Обзор видеокреатива от российских агентств и брендов за январь
Обзор креативных проектов от российских агентств за январь
Обзор креативных дизайнерских решений за январь
Лучшие рекламные ролики 2022 года: версия «Нейровизора»
Кейсы
Кейс ТНТ и «Домклик»: как повысить узнаваемость сервиса недвижимости за счет интеграции в развлекательный контент
Задачи:
Рассказать о сервисе и его преимуществах. Привлечь внимание и интерес потенциальных покупателей к услугам бренда. Донести до целевой аудитории основные УТП — безопасное проведение сделки, быстрое и удобное оформление онлайн-ипотеки и сопровождение от момента выбора дома или квартиры до получения ключей
Результаты:
Благодаря интеграции в шоу и другим активностям маркетологам «Домклик» удалось вывести спонтанное знание бренда на исторические значения — 49%. За год рост знания бренда составил 6 п. п.
Кейс Rolf: как с помощью продвижения в мобильных приложениях увеличить узнаваемость и запоминаемость бренда моторных масел
Задачи:
Увеличить узнаваемость и запоминаемость бренда Rolf. Привлечь целевую аудиторию на сайт для ознакомления с каталогом продукции. Повысить количество органических запросов
Результаты:
Компенсация нехватки целевого трафика вследствие ухода многих площадок. Больший охват целевой аудитории за тот же бюджет - удалось охватить более 1 000 000 уникальных пользователей. Привлечение новой для бренда аудитории - прирост бренд метрик
