Digital Review 02.06

Общее

Agenda Media: как выстраивать внутренние коммуникации с коллективом на удалённой работе

Weborama опубликовала бенчмарки баннерных и OLV-размещений

Как омниканальность облегчает коммуникацию с клиентом

Как бренду выстраивать коммуникацию с потребителями в кризис

Люди предпочитают нативную рекламу у инфлюенсеров всем остальным форматам

FMCG

На российском FMCG-рынке появилось больше 10 тыс. новых брендов

Продажи в российских дискаунтерах выросли на 19,7%

Finance

ВТБ запустил новую рекламную кампанию в поддержку предпринимателей

Чистая выручка сегмента цифрового маркетинга Qiwi составила 741 млн рублей

Fashion

«Шубовик» вместо Chanel: как изменилась за год реклама моды в России

Маркетплейсы

Пользователи «Авито» могут создавать подборки понравившихся товаров

EdTech

Как строится работа с блогерами на Youtube в Edtech

«VK Реклама» запустила «умный» таргетинг по сообществам в соцсетях

Яндекс запустил новую стратегию для роста посещаемости сайтов

Директ будет объяснять, почему отклонил кампании, если их заблокировали из-за неактуальных данных

В Товарной галерее Яндекса стали показываться текстово-графические объявления

Google Analytics 4 добавил в конструктор аудиторий пять новых функций

В YouTube появится реклама, которую нельзя пропустить

В блоке Floor Ad в РСЯ теперь показывается видеореклама

Маркетологи и специалисты рекламных агентств смогут использовать martech-карту, где собрано больше 100 сервисов

Кейс «Газпромбанка»: как оценить влияние онлайн-продвижения на офлайн-продажи

Задачи:

• оценить воздействие онлайн-активности на офлайн-продажи
• оценить влияние медиаинвестиций на бизнес-результат

Результаты:

• Точность распознавания пользователей на стороне OneFactor в первый замер составила 10%. Далее по мере накопления данных показатель вырос до 33,3%.
• Конверсия из посещения сайта в открытие вклада достигла 7,3%.
• Сквозная конверсия из уникального охвата в продажу составила 0,15%.
• Стоимость открытого вклада по перформанс-каналам снизилась на 95%.
• Доля диджитала в продажах достигла 23,8%.

Кейс «СберМаркетинга» и «Ситидрайва»: как получить более 27 тысяч установок

Задачи:

• увеличить количество установок и первых завершенных поездок;
• снизить CAC (стоимость привлечения первой поездки);
• сохранить баланс между стоимостью закупки и количеством новых привлекаемых пользователей

Результаты:

Благодаря такому подходу за три месяца рекламной кампании смогли:

• получить более 27 000 установок*;
• снизить CAC на 43%**;
• уменьшить CPI на 30%**.

Кейс Deasign и Natura: как продвигать FMCG-бренды через Ozon Performance с ROMI 2400%

Задачи:

• увеличить продажи линейки сыров Natura на сервисе Ozon Fresh, предназначенном для быстрой доставки продуктов питания, бакалеи, бытовой техники, электроники и товаров других категорий.

Результаты:

• CTR — 3,41%.
• CPC — 7,5 руб.
• Доля рекламных расходов — 4%.
• ROMI — 2399,55%.

По данным статистики из Ozon Performance, заработали в 24 раза больше потраченного рекламного бюджета.

Всем прекрасного дня!