January 23, 2023
Digital Review 23.01
Тренды в Digital
Маркетинговое исследование Тренды онлайн-продаж 2022–2023. Потребительское поведение, каналы продаж, развитие маркетплейсов
Deloitte назвала метавселенные и блокчейн в числе технологических трендов 2023 года
Больше 3000 инфлюенсеров завели страницы или сообщества во ВКонтакте в 2022 году
Как инфлюенс-маркетинг повлиял на продажи в 2022 году
Интересные новости и цифры
Зарплаты в российских компаниях в сферах маркетинга, рекламы и PR выросли за год на 8,7%
Оплата покупок частями выросла в 10 раз в течение прошлого года
Власти сократили бюджет на развитие искусственного интеллекта
ВТБ запустил цифровой банк в Telegram
В 2022 году на российский рынок вышло в два раза меньше зарубежных брендов
ИРИ потратит 20,7 млрд рублей на поддержку контента в 2023 году
Депутаты предложили запретить рекламу лекарств
Онлайн-рынок нефармацевтической розницы в 2022 году
Стартовала платформа по автоматизированному запуску рекламы в Telegram-каналах — Nativity
Выручка российских видеосервисов в 2022 году увеличилась на 5%
Аудитория русскоязычных каналов в Telegram удвоилась за год
Новости площадок
Ozon добавил в Трафареты новую метрику — охват
Ozon поднял минимальную ставку для продвижения в поиске
Директ разрешил управлять категориями автотаргетинга в Рекламе мобильных приложений
Слайды в Карусели в РСЯ стали листаться автоматически
В Рекламе мобильных приложений в Директе появилась интеграция со стором Huawei
Команда YouTube обновила инструменты аналитики в приложении Studio Mobile
Верифицированные сообщества ВКонтакте теперь смогут проводить гивы
TikTok тестирует функцию подкастов
Истории успеха
Кейс: как «Пятёрочка» использовала дипфейк в рекламе СТМ
Задача:
Оптимизировать медиабюджет на селебрити и улучшить медийные показатели
Результаты:
По итогу кампании оптимизировали бюджет на селебрити и достигли впечатляющих медийных результатов — 44,4 млн показов видео при охватах в 23,5 млн. Это превысило прогнозируемые показатели примерно в два раза
Кейс: как сэкономить до 20% бюджета компании на онбординге сотрудников
Задача:
Оптимизировать обучение для новых сотрудников
Результаты:
После введения нового процесса онбординга время руководителя, которое он тратит на обучение новичка, сократилось на 70%. А срок обучения нового сотрудника сократился в три раза. В пересчете на деньги (сэкономленное время руководителя, уменьшение неэффективного времени новичка) вышло, что централизованный онбординг сотрудников экономит до 20% бюджета компании