Digital Review 13.02

FMCG

Metro откроет в России сеть шоурумов

Предприятия «Магнита» выпустили рекордное количество продукции под СТМ в 2022 году

«Лента» начала тестировать новый формат эконом-гипермаркетов

Fashion

Российские производители детской одежды вышли в топ продаж на маркетплейсе "Детский мир"

Befree запускает конкурс-реалити для digital fashion-дизайнеров

Edtech

Темпы роста edtech-рынка сократились с 70% до 18%

74% молодых россиян считают, что онлайн-курсы позволяют освоить новую профессию

Фин.Сектор

Россияне провели через СБП 14,4 трлн рублей в 2022 году, а число магазинов, принимающих оплату через систему быстрых платежей выросло втрое

Лидеры по доле негатива и позитива: что россияне говорят о ведущих российских банках в сети

Общее

Как поменялся средний чек в онлайн-магазинах за год: аналитика по категориям

60% ритейлеров представили новые СТМ в 2022 году

Доля собственных торговых марок в продажах федеральных сетей превысила 20%

Оборот розничной торговли в России снизился на 6,7% в 2022 году

Доля онлайн-покупателей достигла 58% в 2022 году

Media

Google анонсировал новый формат баннера на главной YouTube

Онлайн-карты для бизнеса в 2023 году: новости, тренды, прогнозы

Performance

Новости рекламных площадок: январь 2023

Яндекс Бизнес запустил рекламу сообществ ВКонтакте

В товарных кампаниях Директа теперь можно рекламировать страницы каталога

6 трендов контекстной рекламы в 2023 году

Кейс «Нетологии»: как начать зарабатывать на интеграциях в подкасты

Задачи:

• повысить узнаваемость. Через каждое упоминание бренда у слушателя подкаста повышается знание о платформе. Это хорошо работает в долгосрочной перспективе: если в будущем человек задумается о смене профессии или онлайн-курсе, у него в голове всплывёт «Нетология»;
• повысить лояльность аудитории. Когда человек регулярно слышит в своём любимом подкасте упоминание бренда, он автоматически начинает ассоциировать его с качеством. Появляется мысль: «Ведущие не стали бы рекламировать плохое»;
• протестировать креативные механики. Уже на старте команда платформы поняла, что не хочет ограничиваться короткими интеграциями-прероллами. В планах было поэкспериментировать и найти оригинальный рекламный заход.

Результаты:

Подкаст «Никакого правильно» (16 выпусков):

• Среднее количество прослушиваний одного эпизода — 19 тыс.
• Сумма покупок курсов «Нетологии» по промокоду — более одного млн. руб.

Подкаст «Дневники Лоры Палны» (5 выпусков):

• Среднее количество прослушиваний одного эпизода — 82 тыс.
• Сумма покупок курсов «Нетологии» по промокоду — более двух млн. руб

Когорта слушателей здесь раскрывалась не только в первые три-шесть месяцев, но и дальше по году, создавая долгосрочный эффект, а доход от интеграций в подкасты в этом году стал самым большим за все время.

Кейс Ozon и «VK Реклама»: как снизить стоимость привлечения нового пользователя в 3 раза

Задачи:

Во время кампании было важно:

• привлечь новых клиентов и увеличить процент первых заказов в мобильном приложении Ozon;
• снизить долю рекламных расходов (ДРР);
• уменьшить стоимость привлечения нового клиента (CAC) и оформления заказа (CPO), а также цену за установку (СPI)

Механика:

В ноябре 2022 года маркетплейс Ozon запустил кампанию в «VK Рекламе», чтобы протестировать инструмент для продажи товаров и услуг из каталога.

Система самостоятельно подбирала наиболее релевантные товары для пользователя, мотивируя его на установку приложения.

Объявления таргетировали на мужчин и женщин в возрасте от 18 до 75 лет, проживающих в России. Формат «Универсальные объявления» автоматически адаптировал карточки товаров из фида рекламодателя под доступные рекламные форматы и площадки для показа: ресурсы VK и рекламную сеть.

Результаты:

Кампания в «VK Рекламе» показала результаты выше плановых. Доля рекламных расходов и стоимость оформления заказа оказались в два раза ниже ожидаемых, а цена привлечения нового клиента и стоимость установки — в три раза меньше.

Желаем отличной недели!