Digital Review 20.02
По категориям
В России число отечественных брендов увеличилось на 17–20% за год
53% россиян доверяют центральному телевидению. Рейтинг доверия по стальным каналам в статье
Темпы проникновения интернет-торговли в России ускоряются: доля онлайн-покупателей за 2022 год выросла на 6% и составила 58%
Выручка «Яндекса» в сегменте «Поиск и портал» выросла на 47% в четвёртом квартале 2022 года. Динамика доли сервисов и подписчиков продуктов Яндекса.
Рост медиарынка в 2023 году составит 12%. ТОП рекламодателей
Лидеры по доле негатива и позитива: что россияне говорят о ведущих российских банках в сети
Экология для экономии: как изменилось отношение потребителей к ESG-повестке за 2022-й
"Динамика роста будет не такой высокой". Интервью по онлайн-бизнесу "Ленты" Дмитрием Ивановым
NielsenIQ: по итогам 2022 года заметнее всего в торговых сетях сократился ассортимент непродовольственных товаров
В январе число покупателей в магазинах одежды, обуви и аксессуаров в России выросло на 6%
Еженедельный рейтинг препаратов с ограниченными запасами у дистрибьюторов
Wildberries увеличил оборот на 98% по итогам 2022 года. ТОП категорий по темпам роста
Специалистам
«Динамические вставки» — новый формат рекламных сообщений внутри подкаста. Программатик-реклама в подкастах учитывает интересы, географию пользователя и иные факторы, которые позволяют подбирать наиболее релевантное рекламное сообщение в каждый момент времени
«БКС Мир инвестиций» запустил рекламную кампанию на основе искусственного интеллекта
«ВКонтакте» запустила новую ленту медиарекомендаций
eLama запустила бесплатный маркетплейс инструментов для маркетологов
«Яндекс» выложил в открытый доступ исходный код счётчика «Метрики»
Google Analytics 4 добавил новые функции для работы с большими данными
myTarget расширил возможности инструмента для запуска DOOH-рекламы
Партнерам РСЯ стал доступен новый тип рекламного блока - Top Ad
Кейсы
Кейс «Мария»: как Telegram заменил ушедшие площадки
Задачи:
Протестировать новый канал для продвижения, восстановить часть объема заявок, получаемых ранее от ушедших площадок, с помощью посевов и Telegram Ads
Результаты:
- благодаря рекламной кампании в Telegram мы восстановили 15% объёма заявок от всех «утраченных» площадок;
- на канал «Кухни и шкафы "Мария"» с марта 2022 года подписались почти 20 тыс. человек.
- ROI — коэффициент рентабельности инвестиций — по посевам в Telegram-каналах превысил 174%
Кейс «Снежной Королевы»: как увеличить среднюю выручку на покупателя и оптимизировать медиаинвестиции бренда
Задачи:
- Привлечь новую, более молодую и платежеспособную аудиторию, в том числе покупателей ушедших брендов и конкурентов.
- Оптимизировать медиаинвестиции бренда с помощью эффективного точечного таргетинга
- Увеличить выручку бренда за счет роста основных sales-метрик
Результаты:
- Больше всего увеличилась выручка бренда — почти на 12 п. п.
- Рост средней выручки на одного покупателя — более 6 п. п.
- Выросли продажи и число покупателей — более 10 п. п.
- Рост покупок рекламируемого товара составил почти на 1,5 п. п. больше
