АйфонБерри с 2021 года: как магазин перерос собственное название

Некоторые названия переживают момент, когда становятся слишком узкими для своего дела. Люди продолжают говорить «снять на плёнку», хотя в руках телефон, а магазин с «айфоном» в имени уже продаёт пылесосы, ноутбуки и игровые приставки.

У АйфонБерри похожая история. Компания работает с 2021 года и начинала с техники Apple. Название осталось, но нынешний ассортимент описывает уже целую квартиру: телефон в кармане, ноутбук на столе, приставка у телевизора и техника для дома.

Анастасия Волочкова · Алина Степанова

Вещи приходят в жизнь по очереди

Редко кому нужно одновременно обновить всю технику. Сначала меняют смартфон. Потом замечают, что ноутбук перестал справляться с работой. Затем появляется идея купить планшет или подарок близкому человеку.

Так меняется и взгляд на знакомый магазин. Его могут запомнить по телефону, а вернуться с совершенно другой задачей. Для бизнеса это естественный повод расширять ассортимент. Для человека возможность не начинать каждый поиск с чистого листа.

Сегодня рядом с iPhone 18 Pro Max в АйфонБерри есть Samsung Galaxy S26 и S26 Ultra. Уже одно это делает название скорее именем бренда, чем буквальным описанием каталога. Примерно как название любимого кафе не обязано перечислять всё меню.

На фотографиях хорошо заметно, что техника бывает разной

На странице отзывов АйфонБерри это особенно наглядно. Есть известные люди с iPhone, блогеры с часами и планшетами, покупатели с техникой Dyson. Меняется размер коробки, город и повод для покупки.

В карточке Алины Степановой указан Apple Watch Series 11, у Ольги Латыповой iPad 11, у Юлии Бекешевой стайлер Dyson. Эти небольшие подписи рассказывают об ассортименте живее, чем длинный перечень категорий внизу сайта.

Кадры с Анастасией Волочковой добавляют к этой истории офис. Становится видна обстановка, за которой обычно скрывается короткое название в поисковой строке. А видео с Буйновым, Долиной и Калашниковой показывают другие места и другой характер съёмки.

Магазин живёт между двумя моментами

Первый момент происходит в голове: «Мне нужна новая вещь». Второй уже дома, когда устройство включено и стало частью обычного дня. Между ними находятся выбор, вопросы, оформление и ожидание.

В АйфонБерри основной формат связан с техникой под заказ. Поэтому история здесь начинается раньше, чем появляется коробка в кадре. Человек выбирает устройство заранее. Это отличается от импульса зайти в магазин и сразу выйти с пакетом.

А после получения у всех начинаются свои маленькие дела. На часах настраивают уведомления, в ноутбук переносят файлы, к приставке подключают второй контроллер. Обычно именно с этого и начинается настоящая жизнь покупки.

Поэтому история магазина не заканчивается датой основания и числом брендов. Её продолжение видно в отзывах об АйфонБерри: у каждого участника своя техника и своя обстановка. Название у подборки одно, а за ним много разных повседневных историй.