Как правильно тестировать рекламный креатив в Telegram
Когда вы только написали рекламный пост — он является гипотезой. А гипотезу нужно проверить на практике.
Как тестировать рекламный пост?
Передаю вам секретную методику тибетских телеграмных монахов. Поговаривают, именно по этой методике реализуются многомиллионные бюджеты в тридевятом рекламном агентстве. Ну, и я сам её использую.
Шаг №1. Тесты начинаются с определения релевантной цены за подписчика. Например, заливаете блог про маркетинг. Позаёбывали других админов вопросом «во сколько щас идёт подписчик?» — поняли, что нужно метить в 100р. за подписчика.
Шаг №2. Дальше определяете, в каких каналах сидит ваша ЦА. Можно глянуть каналы (через telemetr или tgstat), в которых размещаются успешные конкуренты — в том же маркетинге это будет, собсна, маркетинг, авторские блоги, политика.
Шаг №3. Находите каналы в этих тематиках с ценой 1000-5000 рублей за размещение и покупаете рекламу. Важно: если у вас небольшой бюджет (до 300к) — не надо брать на первый тест рекламу сразу в каждой тематике. Вам нужен результат только в самой главной — в маркетинге это маркетинг. Если там идёт хорошо — то вам этого будет достаточно, чтобы реализовать бюджет.
Шаг №4. Если креатив показал результат в 80-110 р. — делаем перетест в ещё двух небольших каналах. Так мы исключаем фактор везения. Либо, если креатив показал хороший результат в основной тематике, — мы можем дополнительно начать тестить его в смежных.
Шаг №5. Отметаем тематики, где идёт плохо. Продолжаем тесты там, где идёт хорошо — на этот раз берём рекламу в 5-10 каналах на сумму 40-100 тысяч рублей. Это будет финальный тест перед реализацией всего бюджета. Так мы увидим, какая цена за подписчика выходит на объёме. Если его результат вас устроит — можно реализовывать бюджет!
Подготовительные работы
Когда мы будем закупать рекламу — нам нужно будет оценивать, сколько подписчиков пришло с каждого рекламного размещения. Но как это сделать, если мы покупаем рекламу сразу в нескольких каналах? Будем вшивать индивидуальные пригласительные ссылки в каждый пост. Как это сделать:
1. Заходим в меню управления каналом.
2. Кликаем на «Пригласительные ссылки».
4. Называем ссылку также, как называется канал, в котором вы берёте рекламу. Например, я беру рекламу в канале Маркетварь. Ограничения по времени можно не ставить.
5. Вшейте индивидуальную ссылку в рекламный пост. Под каждый канал нужно делать свою ссылку и прикреплять её гиперссылкой туда, где указано название вашего канала:
Чтобы вшить в слово гиперссылку, выделите нужный текст и нажмите:
— на Windows: ctrl + K — MacOS: cmd + U