Словарь телеграмщика

Короткая статья-справочник со всеми телеграмными терминами — заходите сюда, если видите незнакомые словечки в других статьях или рабочих диалогах. Список обновляется с появлением новых терминов, как Словарь Ожегова.

Креативщик — человек, который пишет рекламные посты. Берёт фиксированную оплату за каждый пост или (реже) работает за процент от бюджета.

Креатив / Креос / Крео / Рекламный пост / Рекламник — текст, который вы используете, чтобы рекламировать свой телеграм-канал. Основная цель рекламного поста — убедить целевую аудиторию подписаться на канал.

Нативный пост / Натив / Обнативить — рекламный пост, который адаптируется под стиль канала. Это может быть оформление в стиле обычного контента на канале, текст от первого лица с личной историей или опытом от автора.

Закупщик — человек, который занимается подбором каналов для рекламных размещений и договаривается об условиях и датах размещения с их владельцами. Обычно работает за процент от рекламного бюджета.

Закуп / Закупить / Залив / Залить трафик — купить рекламные размещения для своего телеграм-канала. Если вам предлагают купить рекламу и говорят, что канал на закупе — значит, прямо сейчас владельцы активно покупают рекламу для своего канала и там постоянно появляется свежая аудитория.

Контент-мейкер / контентщик / автор — человек, который пишет посты для канала. В телеграме так часто называют обычного копирайтера. Работает за фиксированную зарплату или получает деньги за каждый сделанный пост.

Рекламный менеджер — человек, который продаёт рекламу на вашем канале. Может работать как совместно с вами, так и (реже) брать на себя 100% ответственность за продажи.

CPM / ЦПМ / Cost Per Millenium — цена за тысячу просмотров. Один из главных показателей, по которым мы оцениваем, выгодно ли размещаться в том или ином канале. В каждой тематике телеграм-каналов СРМ будет отличаться — цифра начинается от 200-300 рублей в мемниках и заканчивается 10+ тысячами в авторских блогах.

Посчитать не сложно: поделите стоимость рекламы на количество просмотров и умножьте на 1000. Если реклама на канале стоит 1000₽, а просмотров там 3000, то CPM 300₽.

СРА или Cost Per Action — система, по которой вам платят не фиксированную стоимость за размещение, а за каждое действие. В нашем случае — за подписку на телеграм-канал или регистрацию на вебинар, бесплатный курс или марафон.

С таким запросом иногда приходят внешние рекламодатели — например, какой-нибудь банк платит за каждую оформленную по вашей ссылке карту. В большинстве случаев это невыгодно — цена за действие может быть низкой, а пост и продукт так себе. Но такая же система часто работает при покупке рекламы в телеграм-ботах — и здесь это нормальная практика. Вы просто договариваетесь с владельцем на оплату за каждого пришедшего подписчика.

Конверсия — отношение пользователей, которые совершили нужное нам целевое действие, к общему числу пользователей. Простой пример: если ваш рекламный пост увидело 100 человек, а подписалось 5 — значит, конверсия из просмотревшего в подписавшегося 5%. Формула такая: количество подписавшихся или зарегистрировавшихся делим на общее число просмотревших и умножаем на 100.

Отдача — эффективность рекламы. Если с канала пришло много подписчиков по низкой цене — хорошая отдача.

Охват — количество людей, увидевших обычный контент или рекламный пост. В правом верхнем или нижнем углу поста в телеграм-каналах есть значок глаза и цифра — это и есть охват. Обычно смотрят на охват за 24 или 48 часов.

ER — вовлечённость аудитории. ER показывает, сколько процентов подписчиков читают или хотя бы видят посты. Нормальный процент — от 10%. Можно посмотреть цифру в TGStat, Telemetr или посчитать самим. Для этого нужно количество просмотров поделить на количество подписчиков и умножить на 100. Если на канале 10 000 подписчиков, а на постах в среднем 2000 просмотров — значит ER 20%.

Время в топе — время, в течение которого пост остаётся последним опубликованным в канале. Стандартные промежутки — 1 или 2 часа. Если канал новостной, то это может быть и 30 минут.

Время в ленте — время, в течение которого рекламный пост не удаляют из канала. Стандартные цифры — 24, 48 или 72 часа. В отдельных случаях может быть неделя, месяц или навсегда.

1/24, 2/48 или 2/72 — это время в топе и время в ленте, соответственно. Эти цифры обычно указываются в прайсе за рекламу.

Горящее место — ближайшее рекламное место, которое не получилось никому продать. В чатах админов часто бывает клич типа «отдам горящее место» — обычно такие места продают с хорошей скидкой.

Манибэк — возврат денег. Рекламодатель может попросить полный или частичный манибэк, если его не устроила отдача рекламы на вашем канале — то есть пришло слишком мало подписчиков или регистраций.

Ботовод — недобросовестный владелец канала, который накручивает ботов на свой канал.

ВП / Взаимопиар — бесплатная и обоюдная рекомендация. Вы размещаете в своём блоге рекламу чужого проекта, а этот проект размещает рекламу вашего.

ПДП — сокращение для слова «подписчик».

ЦЗП — сокращение для словосочетания «цена за подписчика». Варьируется от 10-15 рублей в тематике юмора и доходит до 200 рублей в уже больших авторских блогах.

СЗ — самозанятость или система налогообложения с уплатой налога на профессиональный доход. Единственный способ легализовать доход с рекламы, если вы не хотите открывать ИП — вот подробная статья со всеми плюсами и минусами самозанятости.