Лучшие pr кампании
Изучаю сейчас примеры разных классных pr кампаний, нашла совершенно прекрасную #GettyMuseumChallenge 2020 года от американского музея J. Paul Getty Museum. Они хотели придумать как их цифровая коллекция может помочь людям, которые стали проводить дома гораздо больше времени.
Задача - усилить вовлечение их аудитории и вдохновить на что-то творческое в такое сложное время как локдаун, повысить узнаваемость социальных сетей музея и распространить информацию об открытых цифровых каталогах, где можно найти тысячи бесплатных изображений произведений искусства.
Итак, челлендж заключался в том, чтобы пользователи воссоздавали известные художественные шедевры с помощью предметов домашнего быта. Также этому помогли и кросс-платформенные коммуникации, были задействованы разные платформы (твитер. фейсбук и инстаграм).
В самом начале кампании музей показал несколько примеров, чтобы вдохновить и продемонстрировать, что даже в домашних условиях можно легко воспроизвести мировые шедевры.
Что мне особенно нравится в этой кампании - она была вдохновлена постами в датском инстаграме об искусстве @Tussenkunstenquarantaine из серии «Между карантином и искусством». Этот инстаграм был специально создан для этой кампании, 19 марта 2020 их инициативу перепостил у себя амстердамский музей Ре́йксмюсеум, после чего за 20 дней аудитория выросла с 3 человек до 180 тыс. И после эту кампанию подхватили многие музеи по всему миру.
Вот такое вот перекрестное опыление, а сколько всего прекрасного получилось в итоге :)
Что помогло добиться высокой степени внимания и вовлечения пользователей?
1. Участие кураторов и репосты В первые дни кампании официальные аккаунты музея во всех задействованных соцсетях активно лайкали, отвечали и репостили создаваемый пользователями контент, чтобы поддерживать челлендж в топе.
2. Создание коллекций, которыми легко поделиться.
3. Вовлечение и взаимодействие с коммьюнити. Изначально в условиях было, что можно использовать только работы музея и не больше трех предметов, но в процессе это требование смягчили и стали принимать любые воспроизведения работ с любым количеством предметов. И это, естественно, расширило аудиторию. Также принимали работы, которые присылали в сообщениях в фейсбуке или выкладывали в комментариях. Все эти изображения потом сохранялись в отдельный альбом на фб.
4. Собственные медиа платформы для распространения информации. Когда активность в соцсетях набрала обороты, музей подготовил публикацию в своем официальном блоге, который затем включили в официальную и RSS рассылка от музея. Таким образом, привлекли внимание аудитории, которая не была подписана на офиц соцсети.
- В челлендже приняли участие более 100 тыс человек, и это только те, которых можно было отследить по официальному хештегу.
- На всех трех платформах за первые 2 месяца активной кампании рост аудитории составил 207%, включая 120 тыс новых пользователей в инстаграме и 18 тыс в фб.
- Более 300 публикаций в прессе, в том числе международной.
- Выход книги-альбома по запросам участников. Благодаря выручке от продажи этого альбома, Getty отправили 10 тыс на поддержку различных организаций, поддерживающих искусство и художников.
на сладкое мой персональный фаворит ))
