Архетипы личного бренда: зачем тебе это вообще и как это работает?

Ты можешь быть экспертом с внушительным бэкграундом, Ты можешь блистать харизмой, поражать своей эрудицией, быть разносторонней личностью, но для контента — этого недостаточно.

Людям не интересны факты. Людям нужны эмоции.

Им важно понять: кто ты и что можешь дать?
Ты вдохновляешь? Успокаиваешь? Провоцируешь? Объединяешь?

Какое послевкусие ты оставляешь? Тишина, мурашки, энергия, смех, повод поразмыслить?

Архетип личного бренда –это не маска, не выдуманный образ. Это осознанная роль — та, через которую ты проявляешься в блоге.

Архетип помогает:

• стать узнаваемым,
• удерживать внимание,
• вызывать доверие и эмоции,
• и главное — выстраивать контент стратегически.

Сначала [пройди тест] — это займёт всего пару минут. А потом возвращайся сюда: разберём твой архетип, ты получишь чёткий план, как прокачать свой личный бренд.

Ты не боишься пробовать, расширять свои горизонты, выходить за рамки общепринятого. Архетип провокатора/исследователя — про вызов системе, нестандартное мышление и толчок к свободе. Твой контент, это гремучая смесь твоих собственных экспериментов, спорных тем, провокаций. Ты не пропагандируешь «истину», ты предлагаешь взглянуть на мир под другим углом.

Тон:
Остроумный, дерзкий, вызывающий. Иногда — спокойный, но с провокацией: «Интересно …- А вы точно уверены, что это именно так?»

Визуал:
Нестандартный, разрыв шаблонов. Разные локации, динамика, контрасты. GoPro-ракурсы, неожиданные ситуации, немного хаоса, экспериментальные формата.

Форматы:

• Провокационные сторителлинги: «90% мужчин в браке несчастны»
• Эксперименты: «7 дней без соцсетей», «Приведу себя в идеальную форму за 90 дней»
• Смело выражай свое «непопулярное мнение» —аргументируй, запусти волну дискурса.
• Любой контент где ты делаешь что-то первым/иначе

Основная эмоция:
«Ого. Я бы точно на это не решился, но теперь задумаюсь»

Сильные стороны:

• Пробуждение интереса
• Свежий взгляд
• Неформатный подход
• Смелость

Метрики:
Комментарии «WOW, мощно», сохранения, дискуссии в комментариях, репосты.

Как бренды используют архетип "Провокатор"

Red Bull - энергетический напиток, который ассоциируется с экстремальными видами спорта, драйвом и нарушением границ возможного.

Diesel - манифест быть неидеальным и идти наперекор стандартам.

Harley-Davidson - культовый бренд мотоциклов, ассоциируемый с свободой, бунтом и независимостью. Harley-Davidson — символ «вне системы», свободы и бунтарского духа.

Calvin Klein - провокационные и сексуальные рекламные кампании, соответствует образу дерзкой и свободной молодёжи, создание сильного эмоционального отклика через вызов консерватизму.

Ты не кричишь о себе. Ты не доказываешь свою ценность. Ты просто есть. И это — уже само по себе ценно. Архетип свой парень — это доверие, простота, человечность. Ты говоришь «на одном языке» с аудиторией. Подписчики чувствуют: ты не с позиции сверху — ты на равных. Не идеальный. Настоящий. Честный. Смешной, уставший, добрый - разный.

Тон:
Неформальный, дружелюбный, с самоиронией. Как будто болтаешь с другом: «Ну вот, я снова проспал, зато отдохнул».

Визуал:
Простой, естественный, уютный, домашний. Лицо без фильтров, немного бардака, твоя естественная среда обитания. Через твой визуал люди узнают себя.

Форматы:
• Истории: «Сегодня со мной случилось вот что…»
• Мемы, самоирония, реакции «а у вас тоже так?»
• Личные лайфхаки на все случаи жизни
• Кружочки как в ТГ, обычные будни, живые фото

Основная эмоция:
«Точно, ты говоришь, как будто про меня»

Сильные стороны:
• Доверие
• Эмоциональная близость, доступность
• Эмпатия

Метрики:
Комментарии в стиле «у меня так же», «как мне это знакомо», сохранения, репосты.

Как бренды используют архетип "Свой парень"

IKEA - всё просто, понятно, уютно: «для жизни, а не для пафоса».

Crocs - «Не модно, а удобно». Ироничная коммуникация с аудиторией, мемы, камбэки, признание «уродливости» как части стиля, кампании с реальными людьми и селебрити, не боящимися быть собой.

Levi’s - от фермеров до музыкантов. Levi’s всегда был «одеждой народа», рекламные кампании фокусируются на реальных людях, свободе быть собой. "Носи джинсы. Живи в Levis": ключевой слоган в глобальной кампании бренда и связывает ношение джинсов Levi's с определенным образом жизни.

Если ещё не [проходил тест] — обязательно сделай это.
Твой архетип — это ключ к пониманию сильных сторон, тональности и стратегии продвижения.

Ты видишь красоту там, где другие ее не замечают. Ты — тот, кто превращает хаос в эстетику, идею — в продукт, вдохновение — в формат. Создателю важна эстетика, он стремиться к уникальности, создавать «по-своему» — и этим вдохновляет других. Люди тянутся, чтобы понять, как ты это делаешь.

Тон:
Вдохновляющий, визуальный, немного возвышенный. Без пафоса — но с ясным посылом: «Смотри, что можно создать, если быть внимательным».

Визуал:
Эстетика, детали, единая цветовая палитра. Текстуры, композиция, единый стиль. Часто — slow motion, сложный красивый монтаж, уникальный визуальный почерк.

Форматы:
• Процесс: «как снять себя на штатив», «как собрать мудборд для съемки»
• Таймлапсы и туториалы
• «Что вдохновило» - музыка, места, фразы
• Шаблоны, пресеты, гайды - оформленные в твоем уникальном стиле

Основная эмоция:
«WOW! Я тоже хочу научиться видеть так».

Сильные стороны:
• Оригинальность
• Творческий подход
• Эстетичность, притягательность

Метрики:
Сохранения, реакции «как ты это сделал?».

Как бренды используют архетип "Создатель"

Apple - дизайн, эстетика, внимание к деталям: от упаковки до рекламы — это не просто техника, это целая идеология.

Adobe - фокус на людях, которые создают, и на инструментах, которые упрощают жизнь таким же создателям.

LEGO - творчество, сотворение нового, вдохновляющие рекламные кампании.

Кто он? Герой — это тот, кто борется, преодолевает, достигает. Он приходит не просто вдохновлять, а менять мир через действие. Он не ноет, не ждёт удобного момента — он делает. И заражает этим других.

Тон:

Решительный, уверенный, мотивирующий.

Без нытья: «Ты можешь больше, чем тебе кажется», «Вперёд, несмотря ни на что», «Не сдавайся».

Формат:

• Демонстрация силы, решительности. Challenge-форматы, дисциплина, воля, режим.
• Формат «от первого лица»: показывает путь, борьбу, результат.
• До/после (и не только визуально — психологически, физически, материально).
• Мотивирующие посты

Герой может быть жёстким, резким, но справедливым

Эмоции, которые вызывает:

• Вдохновение
• Мотивация к действию
• Уверенность: «Я тоже смогу»
• Азарт преодоления и достижения

Как бренды используют архетип "Герой"

Nike - Символ героического духа в спорте. Рекламные кампании с настоящими атлетами, которые преодолевают невозможное. Месседж: «У тебя есть всё, чтобы побеждать. Просто начни»

Adidas - Сильный акцент на труд, путь, усилие. Спортсмены, которые вдохновляют действием. Герой — не только тот кто чемпион, но и тот, кто после поражения встаёт снова и снова.

Harley-Davidson - Объединяет архетипы провокатора и героя. Герой как бунтарь, борец за свободу. Не вписываться, а ломать стереотипы. Стиль — грубый, мощный, мужественный

На моем канале — ещё больше пользы: разбор кейсов, алгоритмы продвижения, фишки по видео-контенту и личному бренду [ПЕРЕЙТИ НА КАНАЛ]