October 8, 2020

#SL_Reklama ОФЛАЙН-РЕКЛАМА И ОНЛАЙН РЕКЛАМА: ЧТО ЭФФЕКТИВНЕЕ?

“Телевидение умирает! Прессу никто не читает! Листовки выбрасывают!”

Так сегодня думает большинство бизнесменов, недоверчиво глядя на офлайн-каналы и предпочитая использовать для продвижения исключительно Интернет. Это действительно правда: из-за популярности веб-серфинга интерес к традиционным медиа вроде телевидения или газет в последние годы резко снизился. Интернет-маркетинг же лишь расширяет арсенал успешных инструментов и приемов продвижения. Однако и он имеет свои ограничения и недостатки. Поэтому не стоит сбрасывать традиционные методы продвижения со счетов — важно понимать, когда какие лучше использовать!

Когда эффективна офлайн-реклама?

· Когда нужно охватить аудиторию в узком географическом диапазоне: например, жителей одного района.

· Когда нужно охватить потребителей, не присутствующих в Интернете (лица старше 55 лет).

· Когда нужно событийно привлечь внимание потребителей и создать определенный образ вокруг бренда: например, привлечь внимание к только открывшейся клинике или магазину.

· Когда нужно расширить аудиторию и привлечь новых клиентов.

Виды работающей офлайн-рекламы сегодня: визитки, экспертная статья в журнале, позитивные стикеры и наклейки, семинары, спонсорство, брендирование продукции, упаковки, торговые выставки.

Минусы офлайн-рекламы:

· сложный анализ результата и эффективности;

· долгий период достижения желаемого эффекта.

Когда лучше использовать онлайн-рекламу?

· Когда вы расширяете бизнес: информация может распространяться в мировых масштабах.

· Когда нужен точный таргетинг и отслеживание изменений интересов и поведения пользователей.

· Когда нужно внести изменения в рекламное сообщение: онлайн-каналы позволяют это сделать без лишних затрат за несколько минут.

· Когда нужен временной охват 24/7.

Эффективность онлайн-рекламы измеряется гораздо проще — благодаря сервисам, которые анализируют поведение пользователей в Сети. Кроме того, интернет имеет больше возможностей для экспериментов и креатива. Но есть один большой минус — ваша реклама должна понравиться не только потребителям, но и поисковым системам. А это иногда очень и очень непросто.

Идеальный вариант — уметь грамотно сочетать онлайн- и офлайн-методики и каналы продвижения. Тогда бренд присутствует и в виртуальной, и в реальной жизни целевой аудитории, тем самым усиливая свое влияние.

Неправильно думать, что эффективнее — офлайн- или онлайн-реклама. Выбор во многом зависит от того, как ваша целевая аудитория потребляет контент. Если она смотрит телевизор или слушает радио, то они и должны быть основными каналами продвижения продукта. А если ваши потребители предпочитают серфить в соцсетях, то именно через социальные страницы вы сможете донести нужную информацию. Иногда требуется интегрированная рекламная кампания (совмещение офлайн- и онлайн-каналов): например, при продвижении продукции массового спроса для широкой целевой аудитории. При этом все рекламные сообщения и события должны быть пронизаны единой идеей. Тогда информация о продукте и его позиционирование более плотно осядет в головах потенциальных клиентов.

Какой бы способ продвижения вы не выбрали, помните: реклама должна быть краткой, понятной и интригующей. Тогда потребитель найдет вас, где бы вы ни разместились.

Источники:

https://zen.yandex.ru/media/id/5c6bd4a2e8db0200aeec84f7/oflainreklama-i-onlain-reklama-chto-effektivnee-5dd683dc5e28df4e59a3955d