#SL_Reklama СКРЫТАЯ РЕКЛАМА: ПРИЕМЫ И ПРИМЕРЫ

Реклама — двигатель торговли. С одной стороны, она благотворно влияет на продажи, с другой — надоедает своей навязчивостью. Иногда эта назойливость столь сильна, что у целевой аудитории вырабатывается баннерная слепота.

Люди просто перестают замечать всевозможные баннеры и рекламные щиты. Ещё большее раздражение вызывают рекламные сообщения, интегрированные в текст. Такой контент подсознательно воспринимается проплаченным и не вызывает доверия. И здесь на помощь приходит скрытая реклама.

Скрытая реклама также называется product placement (сокращенно — PP) или в русской транскрипции «продакт плейсмент», что переводится как «размещение продукта». Это рекламное размещение определенного товара, торговой марки или услуги, где в качестве платформы для интеграции скрытого послания выступает

· кино

· теле- и радиопередачи

· газеты и журналы

· интернет

· компьютерные игры

· мультфильмы

· литература

· поэзия

· песни и музыкальные клипы

· комиксы и т. п.

Благодаря использованию скрытой рекламы повышается узнаваемость бренда. Подсознательно человек будет делать выбор именно в пользу этой торговой марки. Например, в большинстве фильмов тут и там используется техника и аксессуары с популярным логотипом надкушенного яблока. Неудивительно, что продукция Apple первой всплывает в голове, когда человек задумывается о приобретении нового компьютера. Очевидно, что скрытый маркетинг способен моментально повлиять на рост продаж и значительно увеличить лояльность к бренду.

Иными словами, в контекст любого произведения, имеющего сюжет, можно ненавязчиво внедрить рекламный посыл. Такой медийный продукт должен быть направлен на соответствующую целевую группу. Бренд органично вплетается в сюжет и, соответственно, в жизнь одного из героев повествования. Зрителю же или читателю (благодаря такому грамотному вплетению) можно внушить любую рекламную идею, доводимую до него на уровне подсознания, в то время как сознание увлечено основным сюжетом.

Рекламные объявления встречаются повсеместно и практически на любых поверхностях: полотне дорожного покрытия, кузове автобуса и троллейбуса, не говоря уже про газеты и журналы. Реклама звучит из радио, красуется на баннерах, раскладывается под автомобильные стеклоочистители, заставляет обращать на себя внимание на дисплеях банкоматов. По городским улицам разгуливает «ходячая реклама» в виде ростовых кукол, промоутеры раздают листовки. От всего этого навязчивого разнообразия рябит в глазах. Именно поэтому сегодня так популярна скрытая реклама.

Источники:

https://whatisgood.ru/raznoe/ads/tehnologii-skryitoy-reklamyi/

https://blog.molodost.bz/advanced/skrytaya-reklama/