ОШИБКИ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ КРУПНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ

По нашему скромному субъективному мнению, пиарщики (особенно фрилансеры) делятся на два типа: те, что работают на себя (даже в найме), и те, что работают на компанию. Поясним. Очень часто пиарщики приносят кипу материалов и гордятся ей (в этом случае, они работают на себя, а не на бизнес). Да, для определенных проектов и задач это релевантно. Но чаще всего, особенно если мы говорим про мероприятия, это бессмысленно. Да, велик соблазн сделать рассылки и получить много публикаций. Но какой в них смысл для бизнеса?! (Спойлер: кроме собственного тщеславия пиарщика и заказчика никакого).

Ни для кого не секрет, что все больше и больше рекламных бюджетов уходит в телеграмм. Это оправдано. Но, к сожалению, большая часть из них уходит в никуда. Обязательно смотрите соц.дем показатели каналов и метрики. Как минимум, среднее количество просмотров одного поста и сравнивайте с общим количеством читателей. Самая частая ошибка — выбирать каналы по принципу «ну его же все читают». Вы работаете на свою ЦА, а не на абстрактных «всех». Не ленитесь ставить utm-метки и делать уникальные промо-коды. И опять же, считайте эффективность. Часто классные авторские каналы, которые, как кажется, точно сработают, дают 0 результата. А каналы с небольшим количеством подписчиков приносят хорошую конверсию.

Неумелое использование Email-маркетинга привело к его девальвации. Однако этот инструмент может быть полезен бизнесу, и опыт США это показывает. Если у вас бесплатный вход, и вы по каким-либо причинам не хотите делать регистрацию на Timepad, сделайте специальный лендинг или собирайте адреса почт на своем сайте. Лучше всего мотивировать пользователя ценным контентом или подарком от партнера.

Очень часто СМИ в качестве бонуса дают щедрую опцию — баннерную рекламу. Это впечатляет. К тому же, как правило, дает возможность отработать коммерческих партнеров и разместить их лого. Но есть и обратная сторона, как бренд-менеджер СМИ отдает вам рандомные показы, не сегментированные точечно под вашу ЦА и даже геолокацию. Это объясняется, в первую очередь, высокой стоимостью рекламы, и редакции не выгодно отдавать вам то, что они могут продать. Проговаривайте этот нюанс заранее.

Гораздо эффективнее будет добавить информацию о мероприятии в афишу на сайте или сделать спец.проект. Поищите релевантные аудитории сайта варианты, которые были бы интересны как редакции для контента, так и вам для продвижения.

Источники:

https://event.ru/trips/5-oshibok-pri-prodvizhenii-krupnyih-meropriyatiy/