#SL_Reklama МАГАЗИНЫ НА ДИВАНЕ
Телемагазины – удивительный феномен розничной торговли. Даже в эпоху свободного интернет-шопинга они имеют свою аудиторию и остаются актуальными. Как же «магазины на диване» повлияли на ведение бизнеса и почему они до сих пор процветают?
В России первые телемагазины появились в 1994 году и представляли собой заранее записанные переводные ролики, которые показывали в рекламных блоках. А первым отдельным спутниковым каналом, целиком посвященным телевизионной торговле, стал «Магазин на диване», начавший вещание на платформе «НТВ Плюс» в 1997 году. Уже тогда телемагазины стали хорошим подспорьем для независимого телевидения: благодаря их отчислениям за рекламу медиа могли не только сводить концы с концами, но и закупать западные передачи. И только несколько лет назад телемагазины стали работать в прямом эфире – привычном для всех нас сейчас формате.
У шопинга на диване есть понятные плюсы. Дистанционная торговля удобна всем участникам процесса: покупателям не нужно тратить энергию и время на хождение по магазинам, а владельцам магазинов не нужно платить за аренду и содержать штат из продавцов, кассиров и мерчандайзеров. Телемагазины выгодно отличаются от рекламных каталогов, которые в своё время рассылали по почте, ведь у покупателей появилась возможность не только увидеть товар на картинке, но и выслушать рассказ обо всех его преимуществах, увидеть вещь в действии и сразу купить её, позвонив по телефону.
Приёмы, которые используют «магазины на диване», не меняются десятилетиями и уже давно изучены: в ход идут и заявленный дефицит продукта («купите только сегодня!»), и монотонное повторение действий, приближающих к покупке («просто возьмите трубку и наберите…»), и чётко поставленная проблема в самом начале передачи («чистка картофеля занимает много времени?»), и гендерные стереотипы (например, о кухонной утвари рассказывает женщина, а о бытовой технике – мужчина). Подобные ходы мы можем наблюдать и в других различных форматах рекламы, которые активно использует разного рода бизнес.
Несмотря на массовое распространение интернет-шопинга, «магазины на диване» продолжают процветать: размер только американского рынка в этой сфере составляет около двухсот пятидесяти миллиардов долларов. Влияние такого рода бизнеса не стоит недооценивать, ведь ведущие таких рекламных шоу продают не только товары, но и определённый образ, надолго остающийся в сознании аудитории и воздействующий на её решения.
Источники: https://www.wonderzine.com/wonderzine/style/style/240867-television-ad