#SL_Event TIKTOKИЧЕСКИЕ СДВИГИ: КАК ПРОДВИГАТЬ СОБЫТИЯ В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ C КОРОТКИМИ ВИДЕО

TikTok может стать эффективным каналом для привлечения внимания к событию. Какие ивенты можно продвигать здесь? Какие инструменты подходят для этого лучше всего? Генеральный директор коммуникационного агентства 4D Наталья Белкова рассказала, как запустить свою первую рекламную кампанию в TikTok.

Представителям ивент индустрии сегодня сложно представить, как мероприятия могут ужиться на платформе, где постоянно генерируется несколько миллионов единиц «разношерстного» контента. Несмотря на это, TikTok предоставляет возможности для мероприятий не только с точки зрения использования рекламных возможностей, но и с позиции проведения собственных событий. Достаточно вспомнить, как развивался Инстаграм. В далеком 2012-м году мы тоже не смогли бы себе представить, как можно представить аудитории свой ивент, но сейчас с помощью таргетированной рекламы, прямых эфиров, хайлайтов, масок и других полезных инструментов, мы не сомневаемся в их возможностях продвижения через соцсеть. TikTok также делает маленькие шаги в этом направлении.

Кстати, не всем событиям подойдет продвижение в TikTok. Например, если у вас бизнес-конференция, посвященная b2b, то она точно не получит отклик от аудитории.

На сегодняшний день площадка подходит больше для развлекательных мероприятий. В TikTok могут отлично интегрироваться музыкальные, fashion и спортивные события. Так, канадский певец The Weeknd, устроил на платформе первый благотворительный концерт, виртуальный аватар которого исполнил треки со студийного альбома «After Hours». Пользователи увидели иммерсивное шоу с взаимодействием в режиме реального времени.

Из наших отечественных мероприятий fashion-индустрии на платформе прошли прямые эфиры первой виртуальной недели моды Mercedes Benz Fashion Week Russia.

Трансляция модных показов проходила из Москвы, а также Санкт-Петербурга, Сочи и Краснодара. Пользователи смогли увидеть новые коллекции российских дизайнеров «с первых рядов», заглянуть за кулисы мероприятия и проследить за подготовкой моделей и дизайнеров к показам.

Бренд в кадре. In-Feed Native Video

In-Feed Native Video или реклама при прокрутке контента – самый простой формат для входа. Это также наиболее прозрачный способ продвижения в TikTok, так как позволяет отслеживать

конверсию в целевые действия. Инструмент представляет собой короткие ролики по 9 или 15 секунд, которые воспроизводятся у пользователя между видео в ленте, когда тот прокручивает контент. Напоминает всплывающую рекламу в Историях от Instagram. In-Feed Native Video поможет кратко и гарантированно донести ваше сообщение о мероприятии целевой аудитории.

Очевидными преимуществами формата будут интерактивные элементы на публикации. Они позволяют не только перейти по «зашитой» ссылке, но и отреагировать на контент в зависимости от механики рекламной записи.

Масочный режим. Branded Effects

Инструмент представляет собой креативный формат для интерактивных интеграций, который может провести как бы «игровое» знакомство и взаимодействие аудитории с вашим мероприятием. Подобные инструменты мы с вами уже видели в качестве масок из Instagram и линз в Snapchat. Их форматы ограничены лишь вашей фантазией. За проведенное время на платформе мы наблюдали брендированные эффекты в виде кастомизированных стикеров, фильтров и специальных эффектов в форматах 2D, 3D и даже AR. В TikTok их можно создавать на ограниченное количество времени - до 10 дней.

TikTok – быстроразвивающаяся честная и креативная площадка, где аудитория предпочитает быть собой и показывает себя и свои идеи такими, какие они есть. Возможности по продвижению в приложении ещё находятся на стадии своего формирования, но и этого уже достаточно для внедрения вашего бренда в TikTok.

Источники:

https://event-live.ru/articles/shpargalka/shpargalka-1_952.html