#SL_Reklama РЕКЛАМА В ИЗОЛЯЦИИ: КАК БРЕНДЫ АДАПТИРУЮТ РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ К НОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ
Экономический кризис набирает обороты: новый коронавирус поражает одну коммерческую сферу за другой. Пока туристический, ресторанный и гостиничный бизнес ищут поддержки извне, рынок рекламы пытается адаптироваться к новой реальности.
В новой реальности рекламодателям очень непросто подобрать правильную интонацию для общения с клиентами. Как и о чём писать, чтобы оставаться актуальными, и при этом рекламировать продукт не хуже, чем раньше? Понимаем, как сложно сейчас искать ответы на эти вопросы. И хотим помочь как умеем — полезным контентом.
Пример:
Компания Яндекс.Такси развеивает основные страхи и сомнения о поездках на такси с помощью подробных ответов на самые частые вопросы: подарили максимум заботы своим клиентам, дополнительно дали полезные советы, как еще больше себя обезопасить. В статье очень грамотно скомбинированы разные варианты шрифта. С этим легко переборщить, но с этой статьи можно смело брать пример. Разные виды шрифта помогают сделать акцент на самом важном и дают пользователю быстро прочитать текст и ничего не упустить. Инструмент цитаты удачно использован для фрагментов текста, которые рекламодателю хотелось подчеркнуть и выделить особенно. Дело серьёзное, речь о настоящей проблеме, которая вызывает высокую тревогу. Тут был бы неуместен излишне оптимистичный или излишне напористый тон, который скорее всего вызвал бы недоверие.
Однако, хочется посочувствовать пивному бренду Corona, чьи продажи из-за сходства в названии с новым вирусом существенно снизились. Несмотря на то, что многие ждали интересного креатива от компании, Corona ограничилась выражением сочувствия и заявлением о том, что никакого отношения к пандемии не имеет.
Подробнее: