#SL_Reklama ВИРУСНАЯ РЕКЛАМА: ЧТО ЭТО И КАК ОНА РАБОТАЕТ

Вирусная реклама непохожа на традиционные навязчивые рекламные продукты. Это «цепляющее» видео с дерзким сюжетом, картинка или текст, которыми хочется поделиться с друзьями. Сюжет, как вирус, распространяется по сети, поэтому считается мощным инструментом продвижения товара или бренда.

Сегодня под вирусным маркетингом понимают создание «заразительной» рекламы, которую люди из целевой аудитории будут добровольно и бесплатно передавать другу-другу в соцсетях, мессенджерах, по почте и другими способами.

Важно разделять понятия «вирусный маркетинг» и «вирусная реклама».

Вирусная реклама — это видео, статья или другой контент, который получил большое распространение: лайки, шеры, комментарии, упоминания рекламы. Такая популярность не всегда спланирована и может развиваться сама собой.

Как и традиционные рекламные кампании, вирусный контент можно разделить по формату – видео, фото и т. д. Единая классификация еще не разработана, поэтому у разных авторов можно встретить списки, где форматы смешаны с жанрами. Однако любой жанр может выражаться в разных форматах: смешная картинка или скандальное видео и т. д.

Вирусная стратегия эффективна по нескольким причинам:

Это не выглядит как реклама. Часто даже бренд упоминается вскользь, что позволяет завоевать даже тех, кто обычно не доверяет рекламным месседжам. Пользователь считает, что он делится фото или видео, а не просто упоминанием бренда.

Цепляющий сюжет — он может вызывать шок, умиление, смех. Словом, любую реакцию, кроме нейтральной.

Зрелищность — например, ролик, по спецэффектам не уступающий лучшим клипам. Или в нем показывается то, чего никто раньше не делал.

Исходит от друзей, лидеров мнений, «незаинтересованных» людей. Всех тех, кому мы привыкли доверять — уж они-то плохого не посоветуют. Даже если такой человек не хвалит продукт напрямую, это все равно привлекает внимание.

Источники:

https://blog.ringostat.com/ru/virusnaya-reklama-za-4-minuty-primery-i-vidy/

https://sendpulse.com/ru/blog/viral-marketing

https://vc.ru/marketing/140267-virusnyy-marketing-v-internete-i-realnoy-zhizni