Почему мы пришли к контент-заводу?

Значит, для начала, перед тем, как мы погрузимся в технические штуки и начнём автоматизировать контент, пару слов вообще, зачем эта штука нужна.

Первая мысль очень простая. Сейчас мы живём в удивительное время, когда каждый месяц появляется 1000 AI Продуктов, стартапов и т.д.

При этом количество людей с деньгами остаётся примерно одним и тем же и каналы продаж, тот же Google, Facebook, Яндекс, ВКонтакте, они тоже примерно одни и те же и монополистами являются.

Более того, к чему это приводит?

Это приводит к тому, что стоимость привлечения клиентов и аудитории маркетинга всё время, усиливается, и эта ценность нарастает, а стоимость разработок, и всяких там штук, создания продуктов, как вы видите, их всё больше и больше становится она упрощается, демократизируется, всякий вайб-кодинг, курсоры всё это дело упрощают.

Вторая мысль, что если раньше мы все упарывались в платные каналы, многие начинали проекты с того, что, значит, стартовали с рекламы в ЯндексДирект, в Гугле, Фейсбуке и так далее.

Это очень понятно и популярно, то из-за причины, которую мы выше озвучили, аукцион там разогнался до таких величин, что экономика перестала сходиться. Соответственно, экономика и стоимость клика, можно сказать, инфляция внимания, инфляция кликов, довольно большая.

К чему это привело?

Это привело к тому, что все маркетологи начали возвращаться к старым добрым штукам, а именно генерировать собственный контент, делать собственные редакции, создавать свои каналы, свои ютубы, свои email-рассылки, возвращаться, в общем, к органике, потому что только там, как бы есть шансы сводить экономику и привлекать клиентов стабильно, нормально и с нормальным маржей.

Основой является полезный контент, а платные каналы используются только, для ретаргетинга, для того, чтобы там напомнить, какое-то там финальное касание сделать.

Лет 5-10 назад платные каналы для нас были основой.

Третий фактор, который тут наложился, Мировой геополитический, который, разваливается на куски, на блоки. Блокировки. Европа против России, США против Китая. В общем, все против всех.

Соответственно в эти игры мы попадаем как в жернова и получается, что, то Telegram заблокирует, то YouTube какой-то канал удалят, то что-то ещё.

И все, умные люди приходят к мысли, что лучший канал, это собственный канал. И вдруг вы все очень хорошо начинаете понимать, что, чужой YouTube канал - это не ваш канал, Telegram-канал тоже не ваш канал, а вашими каналами является, например, email-рассылка или ваш собственный блог или ваша собственная CRM.

И сейчас, все стремятся создать свои редакции, свои каналы, потому что они страхуют от всех вот этих, блокировок и всяких политических игр.

Конечно же, наш любимый ИИ, который как волна и гром среди ясного неба свалился совсем недавно, относительно, и перевернул старое создание контента.

Теперь, в общем, один бодрый товарищ или команда, которая знает всякие ИИ инструменты, ещё и n8n, может в принципе заменять 10, а может быть даже и 100 человек в старой формации.

Отсюда следующая история, что ИИ позволяет нам мыслить не тем, что мы сделали одну статью, один видосик, один подкаст, а мы можем мыслить цифрой, например, 10.000. Мы можем делать 10.000 статей, 10.000 видосиков, 10.000 писем и так далее. И это стало возможно делать быстро и дёшево.

С учётом того, что каналы являются основой, аудитория является основа, выделяется, несколько типовых контент машин:

• Outreach-first продукты. 100 email/linkedin/telegram-сообщений первым 100 клиентам в одном узком сегменте (apollo, instantly). Важно! Чек от $5k.

Мы из разных баз, например, apollo, ещё каких-то, можем очень хорошо сегментировать нашу аудиторию и ей таргетировано написать личные сообщения в Telegram, WhatsApp, в email, но именно так, чтобы нас не забанили, не заспамили. Очень персонализировано..

• Media/Community-first продукты. Пишем контент, собираем email-рассылку, сообщество/telegram-канал с нужной ЦА, запускаем продукт под эту ЦА. Как минимум 1 млн. подписчиков за 1 год (это возможно только в тех нишах, где уже есть подобные медиа).

Это когда мы умудряемся собирать своё медиа или комьюнити, собираем свой Telegram или YouTube канал и так далее, то есть мы собираем аудиторию и потом на этой аудитории собранно тестируем разные продукты. Сегодня мы запустили кофе по подписке, завтра мы запустили бизнес-клуб, послезавтра мы продаём товары из Китая и так далее. То есть аудитория у нас фиксирована, это есть главный актив, а продукты меняем как перчатки до тех пор, пока нам не понравится и аудитории не понравится, и ещё и маржа будет нас устраивать.

• Classified-first. Размещаем сотни объявлений на Avito/Craigslist/Fiverr/HH/eBay/Amazon/WB

Это для тех, у кого главный канал являются всякие доски внешние у кого-то Amazon, у кого-то WB, у кого-то Avito, у кого-то Headhunter. То есть по сути Classified-first такой подход, мы эту ленту, в своём своей нише можем множеством множеством контента, так сказать, застолбить.

• Event-first. Делаем мероприятие/вебинар. Если работает — тиражируем.

Это когда основой являются мероприятия или какие-то движухи. Мы делаем одно-два и потом тиражируем.

• Серый контент-завод. Охватные компании на многие миллионы просмотров.
• (офлайн) Local-first продукты. Снимаем помещение и делаем там крутые метрики (еда, детские центры и т.п.), дальше по франшизе тиражируем как минимум 100 точек в год.

В любой теме, какой бы вы не занимались, вечнозеленые рубрики. Самое стандартное, то, что все делают, это первый тип контента - это какой-то экспертный, вдумчивый контент.

Самая популярная стратегия - это брать на английском, переводить на русский длинные статьи или длинные уроки или ещё что-то.

Второй тип контента - это парсить все новости и делать дайджесты, то есть новостной контент, но этот контент живет недолго, бывает все лишь сутки.

Третье - это отрабатывать всякие инфоповоды или самим их создавать в виде мероприятий.

Это вот такие три типа контента, которые, всегда людям интересны и нужны. Соответственно, если не знаешь с чего начать, начинай с чего-то из этих трёх, как говорится.