+627 подписчиков в профиль кофейни за месяц
Ко мне обратилась сеть кофеен в г. Санкт-Петербург "MNTN COFFEE" с целью повысить проходимость и узнаваемость новой точки и сети в целом в городе.
Так как конкретных рекламных предложений разработано не было, судить об успехе рекламной кампании планировали по росту подписчиков в профиле, повышении выручки на точках и наполняемости заведений в целом. Ценовой сегмент у кофеен выше среднего, широкое меню блюд, напитков, нет доставки.
Первым делом я провела брифинг клиента, исследовала его целевую аудиторию, упаковала все данные в формате майнд-карты. Внимательно изучила конкурентов в нише, выделила особенности данной сети кофеен.
Всего было выделено 6 сегментов целевой аудитории. Также, совместно было решено протестировать парсинг аудиторий смежных профилей.
Для креативов были использованы видеоролики, снятые профессиональным видеомэйкером, полностью отражающие концепт, интерьер, блюда, напитки и посетителей. Также, были написаны несколько текстов с подробным отображением конкурентных преимуществ.
Всего было протестировано 2 цели рекламных кампаний: охват с радиусом 2-4 км, а также трафик, с целью привлечь аудиторию в профиль. Сайт-визитку использовать не стали в виду ограниченности бюджета.
С момента запуска я ежедневно отслеживала показатели и результативность кампаний, вносила корректировки, выключала дорогие сегменты и объявления в отдельности. По итогу реклама постоянно приносила результат.
Бюджет на рекламу был минимальным, поэтому использовали CBO для достижения быстрых и качественных выводов и результатов.
Запущены 8 рекламных кампаний с целями «Охват» (локально по точкам) и «Трафик» (на базу клиента, парсинг, интересы и LAL)
Затраты (без НДС) = 14786.06 рублей
Охват: 215544 (из них около 179000 человек на цели «Охват»)
Средний CTR на цели «Трафик» - 1.05% с ценой клика в 9,44 рубля
Прирост подписчиков за весь период работы (1 месяц), без учета отписок = +627 (БЫЛО: 5419, СТАЛО: 6046)
Средняя цена подписчика: 23,5 рубля (28 с учетом НДС)
Рост выручки (по словам клиента) - от 20% на рекламируемых точках.
В связи с ситуацией в мире, работу были вынуждены приостановить из-за запрета рекламной деятельности на территории России. На данный момент активно переносим бизнес в другие социальные сети.
Если вы хотите заказать таргетированную рекламу: https://taplink.cc/clockwork.target