Как работает лендинг и контекст в бьюти
Что такое лендинг?
Лендинг - одностраничный сайт, у которого основная задача: генерация лидов (лидогенерация), то есть, его основная функция привлекать клиентов
Лид - это пользователь, который совершил любое конверсионное целевое действие на странице, например:
- Позвонил по телефону
- Оставил заявку
- Заказал звонок
- Написал в мессенджер
- Написал на почту
- Написал в чат
Особенность лендинга в том, что человек посетивший страницу не имеет возможности куда то перейти и его логический следующий шаг - это оставить заявку или задать вопрос
Разберу на примере лазерной эпиляции:
Первый экран предлагает абонементы, люди переходят из поиска или таргетированной рекламы из соц сетей и видят эту страницу
Далее он видит преимущества на примере до/после чтобы закрыть страхи
Для того чтобы у человека была вариация услуги укомплектовали в комплекты
На этом экране идет знакомство с процедурой и закрываются возражения посетителя
Здесь он видит форму записи, которая придает уникальности предложению что только через эту страницу можно записаться по акции
Обязательно нужны отзывы, причем отзывы из соц сетей, что вызывает больше доверия
Еще одна форма в самом конце, для тех кто еще не определился
Во такая страничка отлично справляется со своей задачей:
- Предложение - есть
- Работы показали
- Со специалистами познакомили
- Как проходит процедура показали
- Отзывы предоставили
- Возможность для удобной записи - дали
Также лендинг идеально транслирует уникальное торговое предложение и расписывает его, закрывая возражения. С чем сайт не справится, так как надо прорисовывать каждую страницу отдельно, то есть - делать лендинг =)
Вот еще примеры, менее удачные (нашел их для сравнения):
http://via-laser.ru/
https://akcii-beauti.online/beauty-lazer
Что еще можно рекламировать на лендинге?
На самом деле что угодно, как товары массового спроса, так и дорогие услуги как лифтинг: https://smas.medici-clinic.ru/ (этот лендинг делал я)
Вывод
Лендинг это дополнение к сайту, инструмент, который позволяет точечно генерировать записи в салон
Как работает контекст?
Контекстная реклама прекрасна тем, что дает возможность перехватить клиента прямо во время принятия решения, главное дать страницу которая отвечает на его запрос и потребность
При разработке лендинга учитываются ключевые запросы пользователей и их вопросы в поиске
По ключевым словам мы показываем релевантную рекламу -> и переводим на релевантную страницу (лендинг) который конвертирует посетителя в лида
Именно поэтому связка контекстная реклама + лендинг работают отлично